- Chiến lược định vị thương hiệu KFC tại Việt Nam : Sơ đồ phương án định vị mà KFC sử dụng được tóm tắt như sau: Phân đoạn Th ị tr ườ ng Phân đoạ n thị trườ ng theo vị trí địa lý: C hủ y ế u tập trung vào nh ữ ng Thành phố l ớ n, tập trung đông dân như Hà Nộ i,TP.HCM, Đ à N ẵ ng, H ả i P hòng… Trong đó K FC đã l ự a c họn cho mình 2 thị trườ ngchính y ếu là Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh. - N ă m 1998 thì KFC đã có mặt tại thành phố Hồ Chí Minh nh ư ng ph ả i đế n tận nă m 2006 thì KF C mới phát tr iển hệ thống các c ử a hàng c ủa mình ra Hà Nộ i. - Giá cả Định vị thương h iệu Sản phẩm Phân phối Xúc tiến Thị trường mục tiêu Đối thủ cạnh tranh Thu nh ập: Việt Nam là n ướ c có thu nh ập đầ u ng ười thấp vì vậy đ ây c ũng là một khókh ă n c ủa KFC khi xâm nh ậ p vào thị t rườ ng Vi ệ t Nam. - Nh ữ ng ng ườ i có thu nh ậ pkhá, ổn định chính là đ o ạn thị t rườ ng mà KFC chú tr ọng. - V ớ i nh ữ ng ng ườ i có thu nh ậ pkhá thì việc s ử dụng s ả n ph ẩ m có thể th ườ ng xuyên song nh ữ ng ng ườ i có thu nh ậ p thấp c ũng có th ể tr ở thành khách hàng c ủa KFC nh ư ng m ứ c độ s ử dụng s ả n ph ẩ m có thể không th ườ ng xuyên.Ngh ề nghiệp: Việc c họn 2 thành phố chính là Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh thìKFC c ó thể tiếp x úc một thị trường lớn là: Học sinh, sinh viên, b ạ n tr ẻ làm vi ệ c ở khuv ự c trung tâm Thành ph ố . - Vi ệ c phát tr iển theo nề n kinh tế thị trườ ng đã kéo theo nh ữ ng phong cách s ống mới, nh ữ ng xu h ướng mới đặ c biệt nh ữ ng xu h ướ ng, phong cách s ống này đượ c các b ạ n tr ẻ Vi ệ t tiếp thu r ấ t nhanh. - Thị trường Việt Nam - mộtthị trường mới với 17 nhà hàng so vớihơn 34.00 nhà hàng nằm trong chuỗi KFC trên toàn thếgiới. - Theo đánh giá của tập đoàn Yum Restaurant International, Việt Nam là t hị trường mới và đang có nhiều cơ hội để phát triển mạnh. - Hiện nay, KFC đã trở thành thươnghiệu thức ăn nhanh được biết đến nhiều ở thành phố Hồ Chí Minh nói riêng và ở Việt Nam nóichung. - KFC với mục tiêu thị trường nhằm vào giới trẻ thì thị trường Việt Nam được đánh giá là một thịtrường triển vọng. - Một nửa dân số Việt Nam có độ tuổi dưới 30, nghĩa là giới trẻ sẽ dễ chấpnhận sản phẩm thức ăn nhanh của KFC hơn người lớn tuổi. - Tuy nhiên, trong giới trẻ, KFC Việt Nam đặc biệt hướng sự quan tâm vào trẻ em thông qua chương trình tiếp thị dành riêng chonhóm khách hàng nhiều triển vọng này . - Với mục tiêu xây dựnglòng tin nơi khách hàng thông qua chất lượng, uy tín và an toàn vệ sinh thực phẩm, KFC Việt Nam chỉ chọn những nhà cung cấp nguyên liệu uy tín và đảm bảo chất lượng, ví dụ như CP Việt Nam. - Song ở Việt Nam, người dân chưa quen vớicách kinh doanh này, do đó fast food Việt Nam vẫn mang tính chất nhà hàng nhưng được phụcvụ nhanh. - Do vậy tính chất phổ biến của KFC còn có những hạn chế (do thu nhập người Việt Nam còn thấp, sự cạnh tranh từ các sản phẩm truyền thống, thói quen tiêu dùng
Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn hoặc xem
Tóm tắt