Hoạt động marketing của các liên doanh ô tô tại Việt Nam

- ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ.
- HOẠT ĐỘNG MARKETING.
- CỦA CÁC LIÊN DOANH Ô TÔ TẠI VIỆT NAM.
- Tôi xin cam đoan: Bài luận văn tốt nghiệp: “Hoạt động Marketing của các liên doanh ô tô tại Việt Nam” là công trình nghiên cứu thực sự của cá nhân tôi, đƣợc thực hiện trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết, kinh nghiệm thực tiễn và dƣới sự hƣớng dẫn khoa học của PGS.TS Phạm Thu Hƣơng – Đại học Ngoại Thƣơng..
- Trƣớc hết, em xin chân thành cảm ơn GVHD PGS.TS Phạm Thu Hƣơng – Đại học Ngoại Thƣơng, ngƣời đã trực tiếp hƣớng dẫn, nhận xét, giúp đỡ em rất nhiều trong suốt quá trình thực hiện luận văn..
- Em xin chân thành cảm ơn tập thể sƣ phạm các thầy, cô giáo trong Trƣờng Đại Học Kinh Tế - Đại Học Quốc Gia Hà Nội, những ngƣời đã dạy dỗ, chỉ bảo em trong suốt những năm học tập tại trƣờng..
- Em cũng xin chân thành cảm ơn các cô chú, anh chị công tác tại các liên doanh ô tô, các đại lý, khách hàng … đã tạo điều kiện thuận lợi giúp đỡ em hoàn thành luận văn này..
- Em rất mong nhận đƣợc những ý kiến đóng góp của các thầy, cô giáo và các bạn để hoàn thành bài luận văn với kết quả cao nhất..
- CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING.
- Error! Bookmark not defined.
- Cơ sở lý luận chung và tổng quan về hoạt động marketingError! Bookmark not defined.
- CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU LUẬN VĂNError! Bookmark not defined.
- Error! Bookmark not defined..
- CHƢƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÁC LIÊN DOANH Ô TÔ TẠI VIỆT NAM.
- Tổng quan về thị trƣờng ô tô Việt Nam.
- Đặc trưng ngành ô tô Việt Nam.
- Các thương hiệu chính trong ngành công nghiệp ô tô Việt Nam.
- Bookmark not defined..
- Tổng quan về thị trƣờng kinh doanh của các liên doanh ô tô tại Việt Nam.
- Tổng quan về thị trường kinh doanh ô tô tại Việt NamError! Bookmark not defined..
- Đặc điểm thị trường kinh doanh ô tô tại Việt NamError! Bookmark not defined..
- Các yếu tố ảnh hưởng tới thị trường ô tô Việt NamError! Bookmark not defined..
- Phân tích hoạt động Marketing của các liên doanh ô tô tại thị trƣờng Việt Nam.
- 3.3.1 Các hoạt động triển khai chính sách MarketingError! Bookmark not defined..
- 3.3.2 Các hoạt động Marketing Mix.
- Đánh giá hoạt động Marketing của các liên doanh ô tô tại Việt Nam.
- Những vấn đề còn tồn tại và nguyên nhân tồn tạiError! Bookmark not defined..
- CHƢƠNG 4: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG.
- MARKETING CỦA CÁC LIÊN DOANH Ô TÔ TẠI VIỆT NAMError! Bookmark not defined..
- Mục tiêu ngành công nghiệp ô tô Việt Nam.
- Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing của liên doanh ô tô tại Việt Nam.
- Giải pháp nghiên cứu thị trường và lựa chọn thị trường trọng điểm.
- Giải pháp sản phẩm.
- Giải pháp giá cả.
- Giải pháp phát triển hệ thống phân phối.
- Giải pháp xúc tiến hỗn hợp.
- Các kiến nghị nhằm nâng cao hoạt động Marketing của liên doanh ô tô Việt Nam.
- Đối với các doanh nghiệp trong ngành ô tô Việt NamError! Bookmark not defined..
- Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam.
- 1 Bảng 3.1 Thị phần cung cấp ô tô cho thị trƣờng Việt Nam giai.
- 2 Bảng 3.2 Phân loại mục đích sử dụng xe ô tô trên thị trƣờng.
- Việt Nam giai đoạn năm 2012 - 2014 31.
- 3 Bảng 3.3 Sản lƣợng xe ô tô Việt Nam 32.
- 4 Bảng 3.4 Sản lƣợng tiêu thụ ô tô nội địa giai đoạn 2011- 2014 33.
- 5 Bảng 3.5 Tăng trƣởng doanh số bán hàng giai đoạn 2012 –.
- 6 Bảng 3.6 Biểu thuế tiêu thụ đặc biệt đối với xe ô tô 36.
- 7 Bảng 3.7 Chính sách thuế của nhà nứơc ảnh hƣởng đến việc.
- 8 Bảng 3.8 Bảng đánh giá yếu tố “Giá xe ảnh hƣởng đến việc.
- 9 Bảng 3.9 Bảng đánh giá yếu tố “Giá xe sẽ mua” 59.
- 10 Bảng 3.10 Kết quả tiêu thụ sản phẩm của Trƣờng Hải và của Đại.
- 11 Bảng 3.11 Bảng đánh giá: “Phƣơng tiện quảng cáo ảnh hƣởng.
- 12 Bảng 3.12 Bảng đánh giá yếu tố “Nguồn thông tin mua xe quan.
- 13 Bảng 3.13 Bảng đánh giá yếu tố “Muốn nhận phiếu mua hàng” 68 14 Bảng 3.14 Bảng đánh giá yếu tố “Muốn đƣợc bảo dƣỡng” 72 15 Bảng 3.15 Bảng đánh giá yếu tố “Muốn nhận đƣợc phụ tùng” 72 16 Bảng 3.16 Bảng đánh giá yếu tố “Muốn nhận đƣợc dầu máy” 73.
- 17 Bảng 3.17 Tổng các khoản nộp ngân sách của các liên doanh sản.
- xuất và lắp ráp ô tô Việt Nam 77.
- 1 Hình 1.1 Tiến trình quản trị marketing theo Philip Kotler 9.
- 2 Hình 1.2 Phân tích khả năng sinh lợicủa sản phẩm theo.
- 3 Hình 1.3 Định dạng cơ hội thị trƣờng bằng mạng sản.
- 4 Hình 1.4 Cấu trúc của marketing – mix 16.
- 5 Hình 1.5 Triển khai marketing –mix 17.
- Hình 3.1 Quá trình xử lý thông tin của khách hàng 40 6 Hình 3.2 Lƣợng ô tô tiêu thụ năm 2014 75 7 Hình 3.3 Lƣợng ô tô tiêu thụ năm 2013- 2014 75.
- Ngày nay, các doanh nghiệp phải hoạt động trong một môi trƣờng cạnh tranh quyết liệt và có những thay đổi nhanh chóng về khoa học – công nghệ, những đạo luật mới, những chính sách quản lý thƣơng mại mới và sự trung thành của khách hàng ngày càng giảm sút.
- Bởi vậy, giữ đƣợc sự trung thành của khách hàng và xây dựng đƣợc hình ảnh đẹp về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình luôn là tiêu chí hàng đầu của các doanh nghiệp.
- Và các hoạt động Marketing giúp họ thực hiện đƣợc điều đó..
- Việt Nam hiện có trên 90 triệu dân nhƣng số lƣợng ô tô (xe du lịch) trên đầu ngƣời dân còn thấp, khoảng 80 - 100 ngƣời/xe.
- Sản lƣợng ô tô ở Việt Nam trong thời gian qua có tăng nhƣng không nhiều, chỉ khoảng trên dƣới 100.000 xe/năm.
- Sự so sánh trên cho thấy, nhu cầu về ô tô ở Việt Nam còn nhiều và việc số lƣợng ô tô tiêu thụ trong nƣớc vẫn tăng liên tục trong thời gian qua là bình thƣờng, thậm chí còn thấp.
- Năm 2020, dự báo GDP ở Việt Nam sẽ ngang các nƣớc trong khu vực, do vậy, nhu cầu mua sắm ô tô sẽ còn tăng cao hơn nữa, khoảng 200.000 xe/năm..
- Đòi hỏi các liên doanh ô tô phải liên tục đổi mới sản phẩm cũng nhƣ các dịch vụ bán hàng và sau bán hàng nhằm thỏa mãn những nhu cầu từ phía khách hàng, qua đó tăng doanh số bán hàng và tăng lợi nhuận thu về..
- Ngoài ra, các tổ chức kinh tế, các chính sách nhà nƣớc cũng có sự ảnh hƣởng không hề nhỏ đến ngành ô tô nói chung và các liên doanh ô tô nói riêng.
- Có thể kể đến nhƣ lộ trình cắt giảm thuế khi Việt Nam gia nhập Tổ chức kinh tế thế giới WTO từ nay đến năm 2018.
- Các loại thuế nhập khẩu, tiêu thụ đặc biệt, VAT, phí đƣờng bộ…Tất cả tạo ra những rủi ro và thách thức không hề nhỏ với các liên doanh ô tô tại Việt Nam..
- Luận văn Thạc sĩ Quản Trị Kinh Doanh.
- Đại học Ngoại Thƣơng..
- Ngành công nghiệp ô tô Việt Nam – Thực trạng và giải phápđẩy mạnh sự phát triển.
- Chuyên đề Tốt nghiệp Đại học.
- Ngành quản trị kinh doanh.
- Đại học Kinh Tế TP.HCM..
- Nghiên Cứu Tiếp Thị.
- Đại học Kỹ Thuật Công Nghệ TP.
- vama.org.vn.
- Báo cáo bán hàng tổng hợp VAMA từ năm 2008 đến năm 2014 - Báo cáo bán hàng Trƣờng Hải 2014.
- Báo cáo bán hàng Toyota 2014 - Báo cáo bán hàng Honda 2014 - Báo cáo bán hàng Ford 2014 - Báo cáo bán hàng GM 2014 11