- PHƯƠNG PHÁP XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRÊN THẾ GIỚI VÀ VIỆT NAM. - GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN PHƯƠNG PHÁP XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM. - CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN THẾ GIỚI. - 1.1 THƯƠNG HIỆU. - 1.1.1 Lịch sử phát triển thương hiệu. - 1.1.2 Khái niệm thương hiệu (brand). - 1.1.4 Chức năng của thương hiệu. - 1.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU. - 1.2.1 Lịch sử phát triển giá trị thương hiệu. - 1.2.2 Khái niệm giá trị thương hiệu. - 1.2.3 Thương hiệu trên bảng cân đối kế toán. - 1.2.4 Ý nghĩa của việc nâng cao giá trị thương hiệu đối với doanh nghiệp. - 1.3 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU. - 1.3.1 Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu. - 1.3.2 Lợi ích của việc định giá thương hiệu. - 1.3.3 Khái niệm định giá thương hiệu. - 1.4 CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU HIỆN NAY TRÊNTHẾ GIỚI. - 1.4.1 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cơ sở tài chính. - 1.4.2 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cơ sở khoa học hành vi. - 1.4.3 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên sự kết hợp giữa khoa học hành vi và tài chính. - CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM. - 2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU. - 2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu Việt. - 2.1.2 Quan niệm về thương hiệu và giá trị thương hiệu ở Việt Nam. - 2.1.3 Thực trạng thương hiệu ở Việt Nam. - 2.1.4 Vai trò của thương hiệu Việt: đối với doanh nghiệp, khách hàng và nền kinh tế . - 2.2 THỰC TRẠNG CÔNG TÁC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM. - 2.2.1 Thực trạng công tác định giá tại Việt Nam. - 2.2.2 Ứng dụng của định giá thương hiệu tại Việt Nam. - 2.2.3 Các phương pháp định giá thương hiệu áp dụng ởViệt Nam. - 2.3 VAI TRÒ CỦA NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM. - 2.3.1 Đối với thương hiệu. - 2.3.2 Đối với định giá thương hiệu. - CHƯƠNG 3 ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU DƯỚI GÓC ĐỘTÀI CHÍNH - CÁC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU ỞVIỆT NAM. - 3.1 MỤC TIÊU, QUAN ĐIỂM, PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU/TÀI SẢN VÔ HÌNH Ở VIỆT NAM. - 3.2 ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM. - 3.2.3 Đềxuất phương pháp định giá. - 3.3 KIẾN NGHỊ MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VÀ CÔNG TÁC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM. - 3.3.1 Một số giải pháp phát triển thương hiệu ởViệt Nam. - 3.3.2 Một số giải pháp xây dựng và phát triển công tác định giá thương hiệu ở Việt Nam. - Phụ lục 1: Các phương pháp định giá thương hiệu trên thế giới . - Phụ lục 2: 100 thương hiệu hàng đầu thế giới . - Phụ lục 3: Các bước cần xem xét để định giá thương hiệu.