- 1 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ Đề tài: Xây dựng thƣơng hiệu rau sạch Hòa Bình và chiến lƣợc tiếp cận thị trƣờng tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình. - Từ khóa: “Xây dựng thương hiệu rau sạch”. - Nội dung tóm tắt: a, Lý do chọn đề tài Ngày nay, khi thu nhập của người dân Việt Nam có những bước cải thiện đáng kể, đời sống vật chất tinh thần được nâng cao, người dân không chỉ có nhu cầu ăn đủ no mà vấn đề an toàn sức khỏe được đặt lên hàng đầu, vì vậy việc lựa chọn thực phẩm sạch có nguồn gốc rõ ràng trở thành đề tài nóng hổi thu hút sự quan tâm của tất cả các bà nội trợ. - Thực tế hiện nay trên địa bàn thành phố Hòa Bình nơi tôi sinh sống chưa có bất kỳ cửa hàng bán rau sạch nào, rau dùng trong bữa ăn hàng ngày do gia đình tự trồng còn lại 100% mua từ chợ, nơi ngay cả người bán lẻ cũng không dám chắc chắn về nguồn gốc cũng như sự đảm bảo an toàn của rau xanh, người tiêu dùng đành phải bỏ qua các tiêu chuẩn an toàn để mua rau xanh phục vụ cho gia đình hàng ngày mà canh cánh nỗi lo về những căn bệnh có thể mắc phải nếu ăn phải rau ngâm tẩm nhiều hóa chất độc hại còn tồn dư trong rau. - Vậy có phải trên địa bàn thành phố Hòa Bình thực sự không có rau sạch an toàn cung cấp cho người tiêu dùng? Người tiêu dùng nên mua rau sạch ở đâu? Từ những vấn đề mang tính thời sự liên quan đến sức khỏe người tiêu dùng tôi quyết định chọn đề tài XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU RAU SẠCH HÒA BÌNH VÀ CHIẾN LƢỢC TIẾP CẬN THỊ TRƢỜNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM HỮU CƠ OG HÒA BÌNH làm luận văn tốt nghiệp thạc sỹ của mình. - b, Mục đích nghiên cứu của luận văn, đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu Mục đích nghiên cứu của luận văn 2 Đề tài này tập trung nghiên cứu, đánh giá tình hình xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình nhằm tăng cường tiếp cận thị trường của Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình - Đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình. - Xác định kết quả của việc xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình. - Đề ra các giải pháp phù hợp nhất để phát triển thương hiệu rau sạch Hòa Bình cho Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình. - Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: hoạt động xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình. - Phạm vi nghiên cứu. - Phạm vi về nội dung: Các hoạt động liên quan đến xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình của Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình nhằm tăng cường tiếp cận thị trường. - Phạm vi về không gian: xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình của Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình trên thị trường thành phố Hòa Bình. - Phạm vi về thời gian: hoạt động xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình của Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình kể từ ngày Công ty thành lập đi vào hoạt động đến 30/06/2017. - c, Tóm tắt cô đọng các nội dung chính và đóng góp mới của tác giả Chương I của Luận văn nêu lên cơ sở lý thuyết và thực tiễn về xây dựng thương hiệu gồm các nội dung khái niệm về thương hiệu, các bước tiến hành xây dựng thương hiệu và kinh nghiệm của một số doanh nghiệp tại Việt Nam trong việc xây dựng thương hiệu rau sạch. - Chương II Phân tích việc xây dựng và quảng bá thương hiệu rau sạch cho Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình, nội dung chương II phản ảnh thực tế hoạt động xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình, đánh giá kết quả xây dựng thương hiệu rau sạch tại Công ty này và đưa ra các nguyên nhân, hạn chế trong công tác xây dựng thương hiệu rau sạch tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình. - 3 Chương III Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu rau sạch Hòa Bình tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình, nội dung chương III tác giả nêu lên xu hướng phát triển thương hiệu rau sạch tại thành phố Hòa Bình và đưa ra các giải pháp kiến nghị để phát triển thương hiệu rau sạch Hòa Bình tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình. - Tác giả để xuất Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình triển khai thêm chiến lược “ more for the same” trong định vị thương hiệu rau sạch nhằm đối phó với việc sẽ có thêm nhiều thương hiệu rau sạch xuất hiện trên thị trường thành phố Hòa Bình. - Đề xuất Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình mở rộng các kênh bán hàng như: mở thêm điểm bán hàng tại các chợ trung tâm trong thành phố, tăng cường thương mại điện tử trong bán hàng và phân phối sản phẩm rau sạch tại các siêu thị lớn trong thành phố để tiếp cận người tiêu dùng. - d, Phƣơng pháp nghiên cứu Các phương pháp tiến hành nghiên cứu: Phương pháp thu thập số liệu thứ cấp: các số liệu thống kê được thu thập thông qua các giáo trình, sách, báo chí, tài liệu tham khảo và các tài liệu thống kê, báo cáo đã được công bố của Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình. - Điều tra mẫu bằng phiếu thu thập thông tin (Bảng câu hỏi) và phỏng vấn trực tiếp: các số liệu khảo sát được thu thập thông qua điều tra chọn mẫu bằng phương pháp hỏi và phỏng vấn người tiêu dùng tại địa bàn thành phố Hòa Bình. - Phương pháp phân tích tổng hợp: thông qua các số liệu thu thập từ doanh nghiệp và phiếu điều tra, phỏng vấn, tác giả tổng hợp để phân tích, đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình. - Phân tích so sánh định tính và định lượng: trên cơ sở các số liệu đã được phân tích đánh giá để so sánh và đưa ra nhận xét về hoạt động xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình tại Công ty OG Hòa Bình làm cơ sở cho việc đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện, nâng cao hiệu quả xây dựng thương hiệu rau sạch Hòa Bình trong công tác phát triển tiếp cận thị trường tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình. - 4 e, Kết luận Với 3 chương của Luận văn, với kiến thức được các thầy cô thuộc trường Đại học Bách Khoa Hà Nội trang bị tôi đã giải quyết các vấn đề về khái niệm thương hiệu, xây dựng thương hiệu, đi sâu phân tích tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu rau sạch Hòa Bình tại Công ty cổ phẩn thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình và chương 3 là chương quan trọng nhất ở đó tôi đề xuất với Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình về các giải pháp nhằm phát triển thương hiệu rau sạch Hòa Bình cho Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình: cụ thể đề xuất Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình tiếp tục chiến lược định vị “more for more” để phát triển và hoàn thiện thương hiệu rau sạch Hòa Bình, đồng thời phát triển chiến lược định vị “more for the same” nhằm dự phòng và giữ thương hiệu rau sạch khi thị trường xuất hiện thêm đối thủ cạnh tranh, ngoài ra tôi cũng đề xuất Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình tiếp tục mở thêm điểm bán hàng tại các chợ trung tâm để mở rộng mạng lưới kênh phân phối nhằm đưa sản phẩm thương hiệu rau sạch Hòa Bình đến gần hơn, sát hơn đối với người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Hòa Bình, các giải pháp tôi đưa ra nhằm phát triển thương hiệu rau sạch Hòa Bình để thương hiệu rau sạch Hòa Bình của Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình ngày càng hoàn thiện, phát triển giúp cho Công ty mở rộng thị trường thị phần mà ngày càng phát triển. - Trong điều kiện kiến thức của bản thân còn hạn chế, tôi rất mong được tiếp thu các ý kiến đóng góp của các thầy cô tại trường Đại học Bách khoa Hà Nội, các chuyên gia kinh tế về đề tài luận văn này, để tôi được hiểu sâu sắc hơn vấn đề và hoàn thiện các giải pháp nhằm nâng cao sự phát triển của thương hiệu rau sạch Hòa Bình tại Công ty cổ phần thực phẩm hữu cơ OG Hòa Bình
Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn hoặc xem
Tóm tắt