- 1 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ Đề tài: Hoàn thiện công tác Marketing tại Tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ An Tác giả luận văn: Hoàng Anh Khóa: 2014A Người hướng dẫn: TS. - Đỗ Tiến Minh Từ khóa: Marketing xây dựng Nội dung tóm tắt: a) Lý do chọn đề tài Công tác marketing đã được nghiên cứu nhiều trong thị trường hàng hóa tiêu dùng và hàng hóa công nghiệp, nhưng chưa được nghiên cứu đầy đủ và cụ thể cho ngành xây dựng. - Tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ an đã và đang triển khai công tác Marketing của mình và đã gặt hái được nhiều kết quả đáng khích lệ. - Tuy nhiên, bên cạnh đó vẫn tồn tại nhiều vấn đề chưa phù hợp với chiến lược phát triển b) Mục đích nghiên cứu của luận văn, đối tượng, phạm vi nghiên cứu. - Mục đích: Hệ thống hóa cơ sở lý luận: Khái niệm, đặc điểm, công cụ mareting mix và về nội dung như nghiên cứu thị trường, lựa chọn thị trường, phân khúc thị trường, lựa chọn chiến lược Marketing trong doanh nghiệp và đặc thù công tác Marketing trong ngành xây dựng. - Phân tích thực trạng công tác Marketing tại tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ an. - Hoàn thiện công tác Marketing tại Tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ an Đối tượng: Xác định cơ hội, phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường, lựa chọn chiến lược và các công cụ của Marketing mix tại tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ an Phạm vi nghiên cứu: Công tác Marketing tại Tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ An thời gian từ năm 2015 đến năm 2016 c) Tóm tắt cô đọng các nội dung chính và đóng góp mới của tác giả Trong chương 1 tác giả đi sâu vào các vấn đề như: Khái niệm Marketing,vai trò của Marketing, công tác marketing xây dựng xây lắp, mục tiêu công tác Marketing. - Tiếp đến, tác giả đi vào công cụ Marketing bộ phận trong ngành xây dựng xây lắp bao gồm sản phẩm, giá cả, xúc tiến hỗn hợp. - Đặc biệt nội dung chính của công tác Marketing mà tác giả muốn đề cập đến là lĩnh vực nghiên cứu thị trường, phân 2 khúc thị trường, lựa chọn thị trường, định vị thị trường, lựa chọn chiến lược và các chính sách Marketing mix. - Kết thúc chương 1, tác giả đi vào trình bày các yếu tố ảnh hưởng công tác Marketing bao gồm yếu tố thuộc năng lực doanh nghiệp và các nhân tố thuôc bên ngoài doanh nghiệp. - Bên cạnh đó, tác giả cũng đi sâu vào phân tích kinh nghiệm một số công ty trong ngành xây dựng và thực hiện công tác Marketing. - Trong chương 2, tác giả trình bày về thực trạng công tác Marketing của tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ an. - Sau khi khái quát chung về công ty cũng như lịch sử hình thành và phát triển, cơ cấu bộ máy quản lý, nhiệm vụ chức năng. - Tác giả tiến hành phân tích cụ thể: Thứ nhất, Kết quả hoạt động kinh doanh của tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ an. - Thứ hai, phân tích thực trạng công tác Marketing của tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ an như trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường, phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường, lựa chọn chiến lược và chính sách Marketing mix trong những năm gần đây. - Những hạn chế yếu kém được phân tích ở nguyên nhân là do năng lực doanh nghiệp, nguyên nhân thuộc môi trường bên ngoài Trong chương 3, tác giải đưa ra giải pháp hoàn thiện công tác Marketing tại tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ an như các giải pháp hoàn thiện công tác Marketing và nhóm giải pháp hoàn thiện Marketing mix. - d) Phương pháp nghiên cứu. - Luận văn còn sử dụng phương pháp tư duy, phân tích thống kê và so sánh để đưa ra nhận định, đánh giá cụ thể trên cơ sở đưa ra giải pháp hoàn thiện công tác Marketing tại Tổng công ty xây lắp dầu khí Nghệ An e) Kết luận Lựa chọn công tác Marketing hợp lý mục tiêu chính là đảm bảo giữ vững thị phần và mở rộng thị trường kinh doanh. - Đề tài chỉ nghiên cứu trong nội dung công tác Marketing như nghiên cứu thị trường, lựa chọn thị trường, phân khúc thị trường, lựa chọn chiến lược Marketing và các công cụ marketing mix đây được coi là sách lược phù hợp trong việc đảm bảo cung cầu, ổn định sản xuất kinh doanh.
Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn hoặc xem
Tóm tắt