- SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI. - CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MẠNG XÃ HỘI VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU. - Mạng xã hội. - Vai trò của mạng xã hội trong đời sống. - Một số mạng xã hội phổ biến. - Lợi ích của sử dụng mạng xã hội phát triển thƣơng hiệu báo điện tử. - Cách thức phát triển thƣơng hiệu trên mạng xã hội. - Chƣơng 2: THỰC TRẠNG SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU BÁO VNEXPRESS, VTC NEWS, VIETNAMPLUS. - Khảo sát việc sử dụng mạng xã hội trong phát triển thƣơng hiệu của VnExpress, VTC News, VietnamPlus. - Cho phép độc giả trực tiếp chia sẻ bài báo bằng tài khoản mạng xã hội. - Cho phép độc giả bình luận bài viết trực tiếp bằng tài khoản mạng xã hội.53 2.2.3. - Tác dụng của việc sử dụng mạng xã hội phát triển thƣơng hiệu VnExpress, VTC News, VietnamPlus. - Một số kinh nghiệm của các báo điện tử nước ngoài khi sử dụng mạng xã hội phát triển thương hiệu. - VietnamPlus sau khi thấy bài viết của tờ báo được đăng tải trên mạng xã hội. - 64 Bảng 2.6: Cảm nhận của công chúng khi thấy bạn bè chia sẻ bài báo trên mạng xã hội. - 72 Bảng 2.7: Cảm nhận của công chúng khi thấy tờ báo chia sẻ bài báo trên mạng xã hội. - Biểu đồ 2.1: Hành vi của công chúng khi thấy bạn bè chia sẻ bài viết của các tờ báo trên tài khoản mạng xã hội. - 70 Biểu đồ 2.2: Hành vi của công chúng khi thấy tờ báo chia sẻ tác phẩm trên tài khoản mạng xã hội. - Lợi ích của việc sử dụng mạng xã hội phát triển thương hiệu. - 39 Hình 2.1: Vị trí các biểu tượng mạng xã hội để chia sẻ bài viết trên các tờ báo . - Những cách làm của các tờ báo điện tử hiện nay với mạng xã hội như tạo. - Tìm hiểu các mạng xã hội mà VnExpress, VTC News, VietnamPlus sử dụng.. - Khảo sát và đánh giá hiệu quả của việc sử dụng mạng xã hội trong phát triển thương hiệu VnExpress, VTC News, VietnamPlus.. - Đối tượng nghiên cứu: Vấn đề sử dụng mạng xã hội trong phát triển thương hiệu báo điện tử.. - Khó khăn, thuận lợi của việc sử dụng mạng xã hội như một kênh phát triển thương hiệu tờ báo.. - Đánh giá của bản thân người được phỏng vấn về hiệu quả mà mạng xã hội mang lại trong việc phát triển thương hiệu của tờ báo.. - Làm rõ cách thức sử dụng mạng xã hội để phát triển thương hiệu báo điện tử, đánh giá hiệu quả của chúng.. - Chương 1: Cơ sở lý luận về mạng xã hội và thương hiệu báo điện tử. - Chương 2: Thực trạng sử dụng mạng xã hội phát triển thương hiệu Vnexpress, VTC News, Vietnamplus. - Chương 3: Cơ hội, thách thức và giải pháp nâng cao hiệu quả sử dụng mạng xã hội trong phát triển thương hiệu báo điện tử. - Mạng xã hội 1.1.1. - Như vậy, có thể đưa ra định nghĩa về mạng xã hội như sau:. - Mạng xã hội:. - Mạng xã hội kết nối mọi người với nhau. - Thông tin đi và đến giữa các tài khoản mạng xã hội diễn ra nhanh chóng. - Mạng xã hội giúp tạo dựng bản sắc cho người sử dụng. - Mạng xã hội giữ vai trò kết nối mọi người. - thời gian nhất định cũng có thể “gặp lại” thông qua mạng xã hội. - Mạng xã hội tạo ra kênh truyền thông trên Internet hiệu quả. - Mạng xã hội tạo ra hình thức kinh doanh, quảng bá mới. - Một số mạng xã hội phổ biến 1.1.4.1. - Facebook là mạng xã hội giữ vị trí số 1 toàn cầu. - bằng các vòng kết nối xã hội (circles). - Thứ hai, mạng xã hội là một kênh quảng cáo rẻ tiền, thậm chí miễn phí.. - thì chi phí để quảng cáo trên mạng xã hội thấp hơn rất nhiều lần.. - Lợi ích của việc sử dụng mạng xã hội phát triển thương hiệu Dễ dàng. - Cách thức phát triển thương hiệu trên mạng xã hội có thể tóm lược ở mấy điểm sau đây:. - Chƣơng 2: THỰC TRẠNG SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU BÁO VNEXPRESS, VTC NEWS,. - Các cơ quan báo chí bắt buộc phải sử dụng mạng xã hội. - Hình 2.1: Vị trí các biểu tượng mạng xã hội để chia sẻ bài viết trên các tờ báo (từ trên xuống dưới: VnExpress, VTC News, VietnamPlus). - Đó là bình luận bằng chính tài khoản mạng xã hội mà độc giả đang sở hữu. - Tờ báo này không có lựa chọn sử dụng tài khoản mạng xã hội để đăng tải các bình luận.. - Các mạng xã hội phổ biến khác như YouTube, ZingMe, GoPlay. - Thứ 4, các tờ báo có thể đăng tải hàng loạt Breaking News (tin nhanh) lên Fanpage chính thức và các tài khoản mạng xã hội khác. - Bảng 2.4: Sự thay đổi về khả năng nhận diện thương hiệu của độc giả VTC News sau khi thấy bài viết của tờ báo được đăng tải trên mạng xã hội. - Bảng 2.5: Sự thay đổi về khả năng nhận diện thương hiệu của độc giả VietnamPlus sau khi thấy bài viết của tờ báo được đăng tải trên mạng xã hội. - VnExpress lên tài khoản xã hội cá nhân. - Tỷ lệ này thậm chí còn cao hơn nếu bài viết được chia sẻ trên chính tài khoản mạng xã hội của tờ báo đó. - Biểu đồ 2.2: Hành vi của công chúng khi thấy tờ báo chia sẻ tác phẩm trên tài khoản mạng xã hội. - Bảng 2.6: Cảm nhận của công chúng khi thấy bạn bè chia sẻ bài báo trên mạng xã hội. - Bảng 2.7: Cảm nhận của công chúng khi thấy tờ báo chia sẻ bài báo trên mạng xã hội. - Biểu đồ 2.3: Tuần suất đọc báo VnExpress của độc giả trước và sau khi thấy tờ báo xuất hiện trên mạng xã hội. - sau khi công chúng có thêm kênh tiếp cận với tờ báo là thông qua mạng xã hội.. - Biều đồ 2.4: Tuần suất đọc báo VTC News của độc giả trước và sau khi thấy tờ báo xuất hiện trên mạng xã hội. - Biểu đồ 2.5: Tuần suất đọc báo VietnamPlus của độc giả trước và sau khi thấy tờ báo xuất hiện trên mạng xã hội. - (2) cho phép công chúng trực tiếp sử dụng tài khoản mạng xã hội để bình luận. - (3) thiết lập tài khoản mạng xã hội sau đó đăng tải những thông tin có chọn lọc để thu hút công chúng và (4) đăng tải đường link trên chính tài khoản mạng xã hội của các nhà báo. - NÂNG CAO HIỆU QUẢ SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU BÁO ĐIỆN TỬ. - “Người ta dần khẳng định rằng các cơ quan báo chí bắt buộc phải sử dụng mạng xã hội. - Trên mặt trận thông tin, mạng xã hội vừa là đối thủ,. - Cơ hội đến từ đặc điểm của kênh truyền thông qua mạng xã hội.. - Thứ hai, mạng xã hội còn là kênh quảng cáo có số công chúng cực lớn.. - chúng nếu xuất hiện trên mạng xã hội. - Thứ nhất, mạng xã hội thách thức khả năng tìm kiếm, phát hiện thông tin của nhà báo. - Thứ ba, mạng xã hội thách thức khả năng kiểm định thông tin của nhà báo.. - Nói như vậy không có nghĩa là báo chí e ngại và tránh né thông tin mạng xã hội. - Công chúng mạng xã hội thường nằm ở độ tuổi khá trẻ. - Thứ năm, thách thức về cách quản lý quỹ thời gian dành cho mạng xã hội của các tờ báo. - Như đã nói, người dùng có thể thiết lập và sử dụng tài khoản mạng xã hội hoàn toàn miễn phí. - Việc sử dụng mạng xã hội để phát triển thương hiệu của các tờ báo điện tử dường như đã trở thành tất yếu. - Có như vậy, sử dụng mạng xã hội trong phát triển thương hiệu của các tờ báo mới đạt được hiệu quả như mong muốn.. - nguồn tin và mở rộng quan hệ của tờ báo với lượng thành viên khổng lồ của mạng xã hội. - Tăng cường các hoạt động của tờ báo trên mạng xã hội. - Tận dụng tài khoản mạng xã hội của người nổi tiếng. - Đăng tải trên các diễn đàn báo chí uy tín đã tồn tại trên mạng xã hội.. - Mạng xã hội có thể gây nghiện và mất thời gian một cách ghê gớm. - Rất nhiều tờ báo lớn trên thế giới đã chú trọng tới việc sử dụng mạng xã hội như một kênh tiếp cận công chúng và phát triển thương hiệu. - Sau đó, các nhà báo có thể tự do đăng tải trên các trang mạng xã hội.. - Việc sử dụng mạng xã hội để phát triển thương hiệu báo điện tử không phải là cách làm xa lạ đối với báo chí thế giới. - (2) cho phép công chúng trực tiếp sử dụng tài khoản mạng xã hội để bình luận bài viết. - (3) thiết lập tài khoản mạng xã hội sau đó. - Tuy nhiên, việc sử dụng mạng xã hội trong phát triển thương hiệu báo điện tử sẽ chứa đựng cả những cơ hội lẫn thách thức. - BẢNG HỎI 01: Dành cho độc giả báo điện tử VnExpress có sử dụng mạng xã hội.. - Chúng tôi đang thực hiện đề tài nghiên cứu “Sử dụng mạng xã hội trong phát triển thương hiệu báo điện tử”. - Câu 1: Anh/chị có thƣờng chia sẻ bài viết của Vnexpress trên tài khoản mạng xã hội (MXH) của mình không?. - BẢNG HỎI 02: Dành cho độc giả báo điện tử VTC News có sử dụng mạng xã hội.. - Câu 1: Anh/chị có thƣờng chia sẻ bài viết của VTC News trên tài khoản mạng xã hội (MXH) của mình không?. - của bạn bè, người thân, của những thành viên trên mạng xã hội. - Câu 3: Trong tương lai, chị và ban biên tập có tiếp tục sử dụng mạng xã hội để phát triển thương hiệu tờ báo hay không?. - “nên” sử dụng mạng xã hội