- Chất lượng sản phẩm. - Đáp ứng nhu cầu tiêu dùng sản phẩm sữa tại Việt Nam. - Nguy cơ của sản phẩm thay thế. - Đa dạng hóa danh mục sản phẩm. - Chất lượng sản phẩm chưa thật sự nổi bật. - Tăng cường nâng cao chất lượng sản phẩm. - Biểu đồ 2.2: Thị phần các mảng sản phẩm của Vinamilk 2016 34. - Biểu đồ 2.4: Đánh giá của người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm của. - sản phẩm từ sữa của Vinamilk 40. - Biểu đồ 2.13: Đánh giá của người tiêu dùng về bao bì các sản phẩm từ. - bì cho các sản phẩm từ sữa của Vinamilk 52. - Biểu đồ 2.17: Tỷ lệ thất nghiệp tại Việt Nam giai đoạn Biểu đồ 2.18: Phản ứng của người tiêu dùng nếu giá các sản phẩm từ sữa. - Trong thời gian qua, đã có không ít những công trình nghiên cứu về năng lực cạnh tranh của ngành sản phẩm sữa tại Việt Nam. - Luận văn thạc sĩ “Nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm sữa TH True Milk thuộc Công ty Cổ phần sữa TH” của tác giả Nguyễn Thị Hồng Thương năm 2015. - Điều này sẽ ảnh hưởng đến tình hình cạnh tranh của ngành sản phẩm sữa Việt Nam nói chung và công ty Vinamilk nói riêng. - Chất lượng sản phẩm - Giá cả. - cạnh tranh. - NLCT doanh nghiệp NLCT sản phẩm. - Trong nhiều trường hợp, giá cao chính là thể hiện sản phẩm được người tiêu dùng ưa thích. - Năng lực marketing của doanh nghiệp bao gồm các quyết định về sản phẩm (product), giá bán (price), phân phối (place) và xúc tiến (promotion). - Áp lực cạnh tranh của khách hàng đối với doanh nghiệp thể hiện rõ ràng hơn đối với sản phẩm của các doanh nghiệp sản xuất vừa và nhỏ, có thương hiệu chưa mạnh. - Danh mục sản phẩm của Vianmilk. - Sản phẩm dinh dưỡng dành cho người lớn. - Biểu đồ 2.2: Thị phần các mảng sản phẩm của Vinamilk 2016. - Đa phần các sản phẩm sữa tươi, sữa chua, sữa đặc, kem. - Biểu đồ 2.4: Đánh giá của người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm của Vinamilk so với các sản phẩm cùng loại của những thương hiệu khác. - Nguồn: Tác giả tự khảo sát Chất lượng là một trong những chỉ tiêu quan trọng nhất trong việc lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng. - Bảng 2.4: Yếu tố được người tiêu dùng ưu tiên nhất khi mua các sản phẩm từ sữa của Vinamilk. - Nguồn nguyên liệu tốt là một trong những yếu tố để đảm bảo chất lượng sản phẩm. - Biểu đồ 2.5: Mong muốn của người tiêu dùng về thành phần có trong các sản phẩm từ sữa của Vinamilk. - Kết quả khảo sát cho thấy chất lượng và giá cả là hai yếu tố quan trọng hàng đầu khi người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm (Bảng 2.4). - Chương trình giới thiệu sản phẩm tại các điểm bán hàng. - Biểu đồ 2.9: Địa điểm mua các sản phẩm từ sữa của Vinamilk được người tiêu dùng yêu thích nhất. - Biểu đồ 2.11: Tỷ lệ người tiêu dùng thường xuyên sử dụng các sản phẩm từ sữa của Vinamilk. - Biểu đồ 2.12: Mong muốn của người tiêu dùng khi sử dụng các sản phẩm từ sữa của Vinamilk. - Biểu đồ 2.13: Đánh giá của người tiêu dùng về bao bì các sản phẩm từ sữa của Vinamilk. - Tất cả các sản phẩm của Vinamilk đều được thiết kế. - Tuy nhiên, theo ý kiến của 66% người tiêu dùng thì bao bì các sản phẩm của Vinamilk hiện nay là đơn giản và chưa nổi bật (Biểu đồ 2.13).. - Biểu đồ 2.14: Mong muốn của người tiêu dùng đối với việc thiết kế bao bì cho các sản phẩm từ sữa của Vinamilk. - 9 Chất lượng sản phẩm yếu. - 12 Sản phẩm đa dạng, giá cả cạnh tranh mạnh. - Tuy nhiên, đây cũng là một thách thức lớn khi Vinamilk phải cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại của các công ty nước ngoài nhập khẩu vào Việt Nam.. - Tăng trưởng tổng sản phẩm quốc nội của Việt Nam (GDP). - 12 Áp lực từ sản phẩm thay thế nguy cơ. - Như vậy, áp lực từ các sản phẩm thay thế đối với các sản phẩm sữa của Vinamilk là không nhiều. - Chuyển sang sử dụng sản phẩm của thương hiệu khác. - Mua sản phẩm của Vinamilk với số lượng ít hơn. - Vẫn tiếp tục mua sản phẩm của Vinamilk. - Khả năng thay thế sản phẩm của nhà cung cấp. - 5 Chất lượng sản phẩm . - 7 Đa dạng hóa sản phẩm . - Là doanh nghiệp dẫn đầu ngành sản phẩm sữa Việt Nam nhưng chất lượng các sản phẩm của Vinamilk chưa quá nổi bật và có sự khác biệt nhiều so với các đối thủ. - Kết quả khảo sát cho thấy 54% ý kiến người tiêu dùng cho rằng chất lượng các sản phẩm của Vinamilk chỉ ngang bằng, tương đương với các thương hiệu khác.. - Bao bì là yếu tố người tiêu dùng nhìn thấy đầu tiên khi tiếp xúc với sản phẩm. - Tuy nhiên, 66% người tiêu dùng đánh giá bao bì sản phẩm của Vinamilk là khá đơn giản, chưa nổi bật. - Mặt khác, theo đánh giá của người tiêu dùng, chất lượng sản phẩm của Vinamilk chỉ ngang bằng với những thương hiệu khác. - chuyển sang tiêu dùng sản phẩm của đối thủ cạnh tranh hoặc sẽ mua sản phẩm của Vinamilk với số lượng ít hơn. - Đối với những sản phẩm phổ biến và được người tiêu dùng tin dùng:. - Trong khi đó, nếu Công ty định giá thấp hơn sản phẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh thì người tiêu dùng sẽ hoài nghi về chất lượng sản phẩm. - Do đó, đối với nhóm sản phẩm này, Công ty nên định giá ở mức trung bình, ngang bằng với các đối thủ cạnh tranh.. - Đối với những sản phẩm mới hoặc sản phẩm sắp ra mắt trên thị trường:. - Vì các sản phẩm sữa ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe nên chất lượng là yếu tố được người tiêu dùng quan tâm hàng đầu khi lựa chọn sản phẩm. - Hơn nữa, sản phẩm của các hãng. - Nguồn nguyên liệu tốt là yếu tố quan trọng và cần thiết nhất để đảm bảo chất lượng sản phẩm. - Nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm sữa TH True Milk thuộc Công ty Cổ phần sữa TH. - Mục đích của cuộc khảo sát này là tìm hiểu về nhu cầu, cảm nhận và đánh giá của người tiêu dùng đối với các sản phẩm từ sữa của Vinamilk, từ đó, phân tích thực trạng cũng như đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk). - Theo bạn có nên sử dụng các sản phẩm sữa hằng ngày không?. - Bạn thường xuyên sử dụng loại sản phẩm nào nhất? (tối đa 3 lựa chọn) a. - Thiết kế bao bì có ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm của bạn không?. - Đánh giá của bạn về bao bì các sản phẩm từ sữa của Vinamilk (1 lựa chọn):. - Bạn mong muốn bao bì các sản phẩm từ sữa của Vinamilk được thiết kế như thế nào? (tối đa 2 lựa chọn). - Bạn mong muốn điều gì khi sử dụng các sản phẩm từ sữa của Vinamilk? (tối đa 2 lựa chọn). - Bạn thích các sản phẩm từ sữa có thành phần như thế nào?. - Đánh giá của bạn về giá cả các sản phẩm của Vinamilk?. - Chuyển sang sử dụng sản phẩm của thương hiệu khác b. - Đánh giá của bạn về chất lượng sản phẩm của Vinamilk so với các sản phẩm cùng loại của những thương hiệu khác:. - Theo bạn, những tiêu chí nào là quan trọng nhất khi đánh giá các sản phẩm từ sữa của Vinamilk? (tối đa 2 lựa chọn). - Bạn thường mua các sản phẩm từ sữa của Vinamilk ở đâu? (tối đa 3 lựa chọn). - Tại sao bạn thích mua các sản phẩm từ sữa của Vinamilk ở đó? (1 lựa chọn). - Bạn biết thông tin về các sản phẩm sữa của Vinamilk từ đâu?. - Chương trình giới thiệu sản phẩm tại các điểm bán hàng 15. - Chương trình giới thiệu sản phẩm tại các điểm bán hàng 16. - Tặng kèm quà khi mua sản phẩm b. - Bạn ưu tiên các yếu tố sau theo thứ tự nào khi mua các sản phẩm từ sữa của Vinamilk? (khoanh tròn các lựa chọn, các yếu tố có thứ tự không trùng nhau). - Bạn thường xuyên sử dụng loại sản phẩm nào nhất. - không ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm 4. - Theo bạn, những tiêu chí nào là quan trọng nhất khi đánh giá chất lượng các sản phẩm từ sữa của Vinamilk? (tối đa 2 lựa chọn). - chuyên bán các sản phẩm của Vinamilk) 21. - Bạn biết thông tin về các sản phẩm sữa của Vinamilk từ đâu? (tối đa 2 lựa chọn). - Tặng kèm quà khi mua sản phẩm 38. - Bạn ưu tiên các yếu tố sau theo thứ tự nào khi mua các sản phẩm của Vinamilk? (khoanh tròn các lựa chọn, các yếu tố có thứ tự không trùng nhau). - 12 Áp lực từ sản phẩm thay thế. - 5 Chất lượng sản phẩm 6 Khả năng cạnh tranh về giá 7 Đa dạng hóa sản phẩm 8 Nghiên cứu và phát triển. - CẠNH TRANH. - 5 Chất lượng sản phẩm 6 Khả năng cạnh tranh về giá 7 Đa dạng hóa sản phẩm 8 Nghiên cứu và phát triển 9 Hệ thống phân phối và thị. - 9 Chất lượng sản phẩm . - 12 Sản phẩm đa dạng, giá cả cạnh tranh. - 11 Năng lực nghiên cứu và phát triển (R&D yếu 12 Sản phẩm đa dạng, giá cả cạnh tranh mạnh. - 11 Kinh tế Thế Giới ổn định Áp lực từ sản phẩm thay. - 12 Áp lực từ sản phẩm thay thế . - 5 Chất lượng sản phẩm Khả năng cạnh tranh
Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn hoặc xem
Tóm tắt