- CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU. - TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU. - Khái niệm thƣơng hiệu. - Thành phần của thƣơng hiệu. - Đặc điểm của thƣơng hiệu. - Thƣơng hiệu ngân hàng. - GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU. - Khái niệm về giá trị thƣơng hiệu. - Đánh giá giá trị thƣơng hiệu. - Các yếu tố ảnh hƣởng đến giá trị thƣơng hiệu. - Những lợi ích của giá trị thƣơng hiệu. - XÂY DỰNG MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA AGRIBANK. - Giả thuyết về các nhân tố tác động đến giá trị thƣơng hiệu của Agribank . - Nâng cao lòng trung thành thƣơng hiệu. - Nâng cao sự liên tƣởng thƣơng hiệu. - Nâng cao sự nhận biết thƣơng hiệu Agribank. - Đo lƣờng mức độ tác động của các nhân tố đến giá trị thƣơng hiệu của Agribank.. - Khách hàng đánh giá nhƣ thế nào về giá trị thƣơng hiệu của Agribank?. - Các nhân tố nào ảnh hƣởng đến giá trị thƣơng hiệu của Agribank?. - Làm thế nào để nâng cao giá trị thƣơng hiệu của Agribank?. - để nâng cao giá trị thƣơng hiệu của Agribank.. - Chƣơng 2: Xây dựng mô hình nghiên cứu các nhân tố ảnh hƣởng đến giá trị thƣơng hiệu của Agribank. - Những lợi ích của giá trị thƣơng hiệu 1.2.4.1. - Gia tăng lòng trung thành của khách hàng đối với thƣơng hiệu ngân hàng.. - Sự nhận biết thƣơng hiệu (brand awareness. - Sự liên tƣởng thƣơng hiệu (brand association). - Giả thuyết về các nhân tố tác động đến giá trị thƣơng hiệu của Agribank 2.2.2.1. - Liên tƣởng thƣơng hiệu Nhận biết. - thƣơng hiệu. - Giá trị thƣơng hiệu của Agribank Sự liên tƣởng. - với các thƣơng hiệu ngân hàng khác. - Agribank với các thƣơng hiệu ngân hàng khác. - Sự liên tƣởng thƣơng hiệu. - Thƣơng hiệu Agribank là thƣơng hiệu đáng tin cậy. - Agribank là thƣơng hiệu đáng tin cậy. - Tôi là khách hàng trung thành của thƣơng hiệu Agribank. - Giá trị thƣơng hiệu. - Tôi cho rằng Agribank là thƣơng hiệu mạnh. - iá trị thƣơng hiệu của Agribank,. - Sự nhận biết thƣơng hiệu 3,36. - thƣơng hiệu ngân hàng khác . - thƣơng hiệu đầu tiên tôi nghĩ đến . - Sự liên tƣởng thƣơng hiệu 3,28. - Hình ảnh của thƣơng hiệu Agribank khác. - So với thƣơng hiệu ngân hàng khác, chất. - Lòng trung thành thƣơng hiệu 2,80. - Thƣơng hiệu Agribank là sự chọn lựa đầu. - Tôi sẽ giới thiệu thƣơng hiệu Agribank với. - Tôi cho rằng Agribank là thƣơng hiệu uy. - Tôi cho rằng Agribank là thƣơng hiệu nổi. - Tôi cho rằng Agribank là thƣơng hiệu. - Sự liên tƣởng thƣơng hiệu là 0,772. - Lòng trung thành thƣơng hiệu là 0,945. - Giá trị thƣơng hiệu là 0,864. - Thƣơng hiệu Agribank để lại ấn. - Thƣơng hiệu Agribank để lại ấn. - BAS9 Thƣơng hiệu Agribank để lại ấn. - các thƣơng hiệu ngân hàng khác 0,794. - “Sự nhận biết thƣơng hiệu”.. - Thƣơng hiệu Agribank để lại ấn tƣợng. - Sự nhận biết thƣơng hiệu/BAW Độc lập 5. - Lòng trung thành thƣơng hiệu/BL Độc lập 7. - Giá trị thƣơng hiệu/BE Phụ thuộc 4. - Sự nhận biết thƣơng hiệu. - Lòng trung thành thƣơng hiệu. - Y: Giá trị thƣơng hiệu. - BL: Lòng trung thành thƣơng hiệu. - Dependent Variable: Giá trị thƣơng hiệu. - thƣơng hiệu Sự liên tƣởng. - thƣơng hiệu Chất lƣợng. - thành thƣơng hiệu. - 0,363*Lòng trung thành thƣơng hiệu. - Sự nhận biết thƣơng hiệu Giá trị thƣơng hiệu của Agribank. - Sự liên tƣởng thƣơng hiệu Giá trị thƣơng hiệu. - Chất lƣợng cảm nhận Giá trị thƣơng hiệu của Agribank. - Phần nội dung chính I/ Nhận biết thƣơng hiệu. - II/ Liên tƣởng thƣơng hiệu. - Tôi là khách hàng trung thành của thƣơng hiệu Agribank V- Giá trị thƣơng hiệu. - Theo bạn, giá trị thƣơng hiệu Agribank nhƣ thế nào?. - 1- Sự nhận biết thƣơng hiệu 1 2 3 4 5. - 2- Sự liên tƣởng thƣơng hiệu 1 2 3 4 5. - 9 Thƣơng hiệu Agribank để lại ấn. - 22 So với thƣơng hiệu ngân hàng. - 24 Agribank là thƣơng hiệu đáng tin. - 25 Thƣơng hiệu Agribank là sự chọn. - 28 Tôi sẽ giới thiệu thƣơng hiệu. - 5- Giá trị thƣơng hiệu của Agribank 1 2 3 4 5 Tôi cho rằng. - 30 Agribank là thƣơng hiệu đƣợc. - 31 Agribank là thƣơng hiệu uy tín. - 32 Agribank là thƣơng hiệu nổi tiếng. - 33 Agribank là thƣơng hiệu mạnh. - thƣơng hiệu ngân hàng khác. - Nhóm Sự nhận biết thƣơng hiệu Reliability Statistics. - Nhóm Sự liên tƣởng thƣơng hiệu. - Item Deleted Hình ảnh của thƣơng hiệu. - Nhóm Lòng trung thành thƣơng hiệu Reliability Statistics. - Agribank là thƣơng hiệu đáng tin. - Thƣơng hiệu Agribank là sự chọn. - Biến phụ thuộc Giá trị thƣơng hiệu Reliability Statistics. - Item Deleted Agribank là thƣơng hiệu đƣợc. - Agribank là thƣơng hiệu mạnh
Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn hoặc xem
Tóm tắt