- CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG LỰA CHỌN CƠNG TY CHỨNG. - Đo lường chuẩn chủ quan đối với thương hiệu các cơng ty chứng khốn. - 60 5.2.4 Kiến nghị phát triển các cơng ty chứng khốn. - XUHUONG : Xu hướng lựa chọn cơng ty chứng khốn của nhà đầu tư - SSI : Cơng ty chứng khốn Sài Gịn. - BVSC : Cơng ty chứng khốn Bảo Việt. - TLS : Cơng ty chứng khốn Thăng Long. - FPT : Cơng ty chứng khốn. - KEVS : Cơng ty chứng khốn Kimeng - VNDS : Cơng ty chứng khốn VNDirect. - Bảng 4.2 : Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo Nhận biết thương hiệu cơng ty chứng khốn. - Bảng 4.3 : Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo Nhận biết thương hiệu cơng ty chứng khốn. - Bảng 4.4 : Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo thuộc tính lựa chọn sản phẩm cơng ty chứng khốn. - Bảng 4.5 : Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo lợi ích tinh thần của cơng ty chứng khốn………37. - Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo lợi ích tinh thần của cơng ty chứng khốn (đã loại biến loiich4. - Bảng 4.7 : Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo chuẩn chủ quan đối với cơng ty chứng khốn. - Hình 1.3 : Số lượng cơng ty chứng khốn. - Hình 4.1 : Thị phần các cơng ty chứng khốn năm 2008. - Hình 4.2 : Thị phần 10 cơng ty chứng khốn hàng đầu thị trường năm 2010. - Số lượng cơng ty niêm yết:. - Hình 1.1 : Số lượng các cơng ty chứng khốn đăng ký niêm yết (Theo tạp chí chứng khốn). - Số lượng tài khoản chứng khốn. - Số lượng cơng ty chứng khốn.. - Hình 1.3 : Số lượng cơng ty chứng khốn (Theo tạp chí chứng khốn). - Kiểm định các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn cơng ty chứng khốn của nhà đầu tư để mở tài khoản giao dịch.. - (Bao gồm: những nhà đầu tư đã mở tài khoản ở các cơng ty chứng khốn trên địa bàn TP.HCM). - Trong nghiên cứu này, đối tượng chính là thương hiệu của các Cơng ty Chứng khốn.. - đo lường các thuộc tính và các thành phần giá trị thương hiệu của các cơng ty chứng khốn bao gồm:. - Yếu tố nhận biết thương hiệu của cơng ty chứng khốn.. - Xu hướng lựa chọn cơng ty chứng khốn để giao. - Giả thiết H1: Xu hướng lựa chọn cơng ty chứng khốn đồng thuận với mức độ nhận biết của nhà đầu tư về một thương hiệu của cơng ty chứng khốn.. - Trong mơ hình này, biến phụ thuộc là xu hướng lựa chọn cơng ty chứng khốn. - nhận biết thương hiệu. - Số mẫu được chọn ngẫu nhiên từ 10 đến 20 nhà đầu tư tại các cơng ty chứng khốn. - Các thang đo này sẽ được dùng để đo lường các nhận thức, đánh giá của nhà đầu tư về thương hiệu các cơng ty chứng khốn. - Đo lường chuẩn chủ quan của những người liên quan cĩ ảnh hưởng đến ý định lựa chọn cơng ty chứng khốn để giao dịch của nhà đầu tư.. - Tơi biết được cơng ty chứng khốn X.. - Tơi cĩ thể dễ dàng nhận biết được cơng ty chứng khốn X trong thị trường.. - Tơi cĩ thể dễ dàng phân biệt X với các cơng ty chứng khốn khác.. - Đặc điểm dịch vụ của cơng ty chứng khốn X dễ dàng phân biệt với các cơng ty khác.. - Thái độ nhân viên của cơng ty chứng khốn X tạo cho nhà đầu tư cảm giác thân thiện, thoải mái.. - Cơng ty chứng khốn X quan tâm đến lợi ích cá nhân của nhà đầu tư.. - Sàn giao dịch của cơng ty chứng khốn X là nơi nhà đầu tư yêu thích.. - Cở sở vật chất của cơng ty chứng khốn X tạo cho nhà đầu tư thể hiện đẳng cấp của mình.. - Thang đo xu hướng lựa chọn cơng ty chứng khốn bao gồm 4 thành phần được đo bằng 19 biến quan sát. - Nhận biết thương hiệu. - Tơi cĩ thể nhớ, nhận biết logo và slogan của cơng ty chứng khốn X một cách dễ dàng.. - Thái độ nhân viên của cơng ty chứng khốn X tạo cho tơi cảm giác thân thiện, thoải mái.. - Sàn giao dịch của cơng ty chứng khốn X là nơi mà nhiều nhà đầu tư yêu thích.. - Cha/mẹ tơi cĩ ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn cơng ty chứng khốn X của tơi.. - Nhân viên cơng ty chứng khốn X cĩ ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn của tơi.. - Nhìn chung quyết định lựa chọn cơng ty chứng khốn để giao dịch dựa vào thương hiệu của cơng ty đĩ.. - Nhìn chung quyết định lựa chọn cơng ty chứng khốn để giao dịch thơng qua mối quan hệ. - 2: Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo Nhận biết thương hiệu cơng ty chứng khốn. - 3: Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo Nhận biết thương hiệu cơng ty chứng khốn. - 4: Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo thuộc tính lựa chọn sản phẩ m cơng ty chứng khốn. - chứng khốn (đã loại biến loiich4). - ty chứng khốn. - 8: Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo chuẩn chủ quan đối với cơng ty chứng khốn (đã loại biến chuquan3). - Nhận biết thương hiệu . - H1: Cĩ mối quan hệ dương giữa nhận biết của nhà đầu tư về một thương hiệu của cơng ty chứng khốn với xu hướng lựa chọn.. - H2 :Cĩ mối quan hệ dương giữa sản phẩm dịch vụ mơi giới của cơng ty chứng khốn với xu hướng lựa chọn.. - H3 : Cĩ mối quan hệ dương giữa lợi ích tinh thần mà nhà đầu tư nhận được từ cơng ty chứng khốn với xu hướng lựa chọn.. - Hình 4.1: Thị phần các cơng ty chứng khốn năm 2008 (Theo tạp chí chứng khốn). - Hình 4.2: Thị phần 10 cơng ty chứng khốn hàng đầu thị trường năm 2010 ( Theo tạp chí chứng khốn). - Chương này trình bày kết quả kiểm định các thang đo thành phần ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn cơng ty chứng khốn và mơ hình nghiên cứu. - Hiện nay các cơng ty chứng khốn tại Việt Nam chưa quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu riêng cho mình. - Theo kết qủa nghiên cứu thì thương hiệu cĩ ảnh hưởng tích cực đến quyết định lựa chọn cơng ty chứng khốn để đầu tư. - Vì vậy các cơng ty chứng khốn Việt Nam hiện nay cần cĩ chiến lược xây dựng thương hiệu từ bây giờ.. - 5.2.4 Kiến nghị phát triển các cơng ty chứng khốn. - Khuyến khích các cơng ty chứng khốn thực hiện nghiệp vụ quản lý danh mục đầu tư.. - [2] Lê Văn Tề, Trần Đắc Sinh, và Nguyễn Văn Hà (2005) Thị trường chứng khốn tại Việt Nam. - NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ LỰC CHỌN CƠNG TY CHỨNG KHỐN ĐỂ GIAO DỊCH. - I Nhận biết thương hiệu 1 2 3 4 5. - 1 Qua thương hiệu tơi biết được cơng ty chứng khốn X 2 Thương hiệu cho tơi cĩ thể dễ dàng nhận biết được. - cơng ty chứng khốn X trong thị trường.. - 3 Tơi cĩ thể dễ dàng phân biệt X với các cơng ty chứng khốn khác. - 4 Tơi biết được cơng ty chứng khốn X qua các nhà mơi giới. - 5 Tơi biết được cơng ty chứng khốn X qua người thân, đồng nghiệp, bạn bè. - 7 Đặc điểm dịch vụ của cơng ty chứng khốn X dễ dàng. - phân biệt với các cơng ty khác. - 8 Tơi cĩ thể nhớ, nhận biết logo và slogan của cơng ty chứng khốn X một cách dễ dàng. - II Tơi chọn cơng ty chứng khốn X để giao dịch vì Tính an tồn. - 1 Thái độ nhân viên của cơng ty chứng khốn X tạo cho tơi cảm giác thân thiện, thoải mái. - 2 Cơng ty chứng khốn X quan tâm đến lợi ích cá nhân của nhà đầu tư. - 3 Sàn giao dịch của cơng ty chứng khốn X là nơi nhà đầu tư yêu thích. - 1 Cha/mẹ tơi cĩ ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn cơng ty chứng khốn X của tơi. - 4 Nhân viên cơng ty chứng khốn X cĩ ảnh hưởng đến quyết định lực chọn của tơi. - 2 Nhìn chung quyết định lựa chọn cơng ty chứng khốn. - 4 Nhìn chung quyết định lựa chọn cơng ty chứng khốn để giao dịch thơng qua mối quan hệ.. - NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ LỰA CHỌN CƠNG TY CHỨNG KHỐN ĐỂ GIAO DỊCH. - Trong nghiên cứu cơng ty chứng khốn X là cơng ty mà bạn lựa chọn để thực hiện giao dịch.. - 1 Tơi biết được cơng ty chứng khốn X. - 2 Tơi biết được cơng ty chứng khốn X qua sự nổi tiếng của nĩ. - 3 Tơi cĩ thể nhớ, nhận biết logo và slogan của cơng ty chứng khốn X một cách dễ dàng. - 4 Tơi cĩ thể phân biệt cơng ty chứng khốn X với cơng ty khác. - 1 Thái độ nhân viên của cơng ty chứng khốn X tạo cho tơi cảm giác. - 1 Nhìn chung quyết định lựa chọn cơng ty chứng khốn để giao dịch nhờ vào thương hiệu của cơng ty đĩ.. - PHỤ LỤC 2 : DANH SÁCH VÀ ĐỊA CHỈ CÁC CƠNG TY CHỨNG KHỐN CHỌN KHẢO SÁT. - STT Tên cơng ty chứng khốn Địa chỉ. - 2 Cơng ty cổ phần chứng khốn FPT 31 Nguyễn Cơng Trứ P.. - 4 Cơng ty cổ phần chứng khốn Bảo Việt 11 &. - 6 Cơng ty TNHH chứng khốn Ngân hàng Á Châu
Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn hoặc xem
Tóm tắt