- PHÂN TÍCH XU HƯỚNG LỰA CHỌN BÁO IN VÀ BÁO ĐIỆN TỬ CỦA BẠN ĐỌC BÁO TUỔI TRẺ. - 2.2.6 Bạn đọc của báo Tuổi Trẻ in ...38. - 2.3.6 Bạn đọc của TTO ...45. - 4.1.2.6 Các trang mục thường đọc của bạn đọc báo TT...61. - 4.1.2.7 Thói quen đọc báo của bạn đọc ...62. - 4.1.2.8 Các loại báo thường đọc của bạn đọc báo Tuổi Trẻ ...65. - 4.1.2.9 Tỷ lệ bạn đọc sử dụng internet ...65. - 4.2.1 Kết quả thống kê mô tả xu hướng chọn báo in của bạn đọc báo TT...66. - 4.2.1.4 Kết quả đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội của bạn đọc báo TT in ...69. - 4.2.1.5 Kết quả đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc báo TT in ...71. - 4.3.1 Kết quả thống kê mô tả xu hướng chọn báo điện tử của bạn đọc TT...82. - 4.3.1.4 Kết quả đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội của bạn đọc TTO...86. - 4.3.1.5 Kết quả kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc TTO ...87. - 5.2.3.1 Tăng cường sự tương tác với bạn đọc. - 5.2.3.3 Thực hiện thăm dò ý kiến bạn đọc...106. - Bảng 4.6 : Kết quả đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội của bạn đọc báo TT in ...69. - Bảng 4.7 : Kết quả đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc báo TT in ...71. - Bảng 4.14 : Đánh giá mức độ ảnh hưởng xã hội của bạn đọc TTO ...86. - Bảng 4.15 : Kết quả đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc TTO ...87. - Từ đó tôi đã chọn cho mình đề tài là “Phân tích xu hướng lựa chọn báo in và báo điện tử của bạn đọc báo Tuổi Trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh” nhằm tìm hiểu những yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn của bạn đọc giữa hai loại hình của báo Tuổi Trẻ.. - Những yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn báo in của bạn đọc báo Tuổi Trẻ là gì?. - Những yếu tố nào ảnh hưởng đến việc chọn báo điện tử của bạn đọc báo Tuổi Trẻ?. - Bạn đọc báo Tuổi Trẻ có xu hướng lựa chọn báo in hay báo điện tử?. - Tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn của bạn đọc báo Tuổi Trẻ đối với từng loại hình báo in và báo điện tử. - Đối tượng nghiên cứu: các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn giữa loại hình báo in và báo điện tử của bạn đọc báo Tuổi Trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. - Nghiên cứu giúp cơ quan nhận biết những yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn của bạn đọc đối với hai loại hình báo in và báo điện tử.. - Phương pháp điều tra xã hội học : nhằm điều tra, thăm dò ý kiến đánh giá của bạn đọc báo về báo Tuổi Trẻ. - Mục đích của nghiên cứu này là kiểm định mô hình đã được đặt ra và đo lường các yếu tố tác động đến xu hướng lựa chọn của bạn đọc. - 1.3.2 Báo điện tử. - Chương 2 sẽ trình bày về thực trạng báo in và báo điện tử của báo Tuổi Trẻ hiện nay bao gồm quá trình phát triển, thực trạng và đối tượng bạn đọc của từng loại hình báo.. - 2.2.6 Bạn đọc của báo Tuổi Trẻ in. - Kết quả cuộc thăm dò cho thấy chân dung của bạn đọc báo Tuổi Trẻ là ai?. - Tính tương tác của bạn đọc với tờ báo. - Hiện nay có một số thông tin bạn đọc đánh giá TTO cập nhật không nhanh bằng các báo điện tử khác. - 2.3.6 Bạn đọc của TTO. - Bên cạnh đó là nghiên cứu về thực trạng báo Tuổi Trẻ điện tử gồm có thống kê lượt truy cập, nội dung và hình thức của báo điện tử, bạn đọc của báo điện tử. - Tác giả dùng kỹ thuật này để thảo luận với những bạn đọc của báo Tuổi Trẻ. - Bên cạnh đó là sự kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc trong việc lựa chọn tờ báo.. - Qua kết quả trao đổi, thảo luận, người nghiên cứu nhận thấy đa số bạn đọc quan tâm đến bốn yếu tố sau khi lựa chọn báo Tuổi Trẻ. - Theo kết quả thì bạn đọc lựa chọn thông tin trên báo Tuổi Trẻ theo các tiêu chí (1) tính chính xác, (2) độ tin cậy, (3) tốc độ cập nhật, (4) tính hữu ích, (5) có thêm nhiều kiến thức, (6) tính thực tế.. - Trong nghiên cứu này đối tượng được phỏng vấn là những bạn đọc của báo TT bao gồm báo in và báo điện tử. - Thang đo thái độ của bạn đọc đối với xu hướng lựa chọn loại hình báo Tuổi Trẻ sau khi hiệu chỉnh gồm 31 biến quan sát đó là : (1) thuộc tính nội dung (gồm 6 biến). - Thang đo Likert 5 điểm (1: Hoàn toàn không đồng ý, 2: Không đồng ý, 3: Bình thường, 4: Đồng ý, 5: Rất đồng ý) được sử dụng để đo lường thái độ và xu hướng lựa chọn của bạn đọc báo Tuổi Trẻ. - Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn giữa loại hình báo in và báo điện tử của bạn đọc báo Tuổi Trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh.. - Kết quả phân tích hồi quy sẽ xác định các biến quan trọng và mức độ ảnh hưởng của chúng lên xu hướng lựa chọn loại hình báo Tuổi Trẻ của bạn đọc.. - thấy giới tính bạn đọc không ảnh hưởng đến lựa chọn loại hình báo để đáp ứng nhu cầu thông tin.. - Báo điện tử. - Kiểm định Chi-bình phương cho thấy nghề nghiệp của bạn đọc có ảnh hưởng đến việc lựa chọn loại hình báo. - Kiểm định Chi-bình phương cho thấy thu nhập của bạn đọc không ảnh hưởng đến việc lựa chọn loại hình báo. - 4.1.2.6 Các trang mục thường đọc của bạn đọc báo TT Bảng 4.1 : Thống kê trang mục. - Bạn đọc&. - Tuổi Trẻ . - 4.1.2.7 Thói quen đọc báo của bạn đọc. - Đánh giá việc đọc báo Tuổi Trẻ đã trở thành thói quen của bạn đọc. - Biểu đồ 4.9 : Mức độ đánh giá việc đọc báo TT đã trở thành thói quen của bạn đọc. - 4.1.2.8 Các loại báo thường đọc của bạn đọc báo Tuổi Trẻ Bảng 4.2 : Thống kê các báo khác. - Bạn đọc báo in Bạn đọc báo điện tử. - 4.1.2.9 Tỷ lệ bạn đọc sử dụng internet. - 4.2.1 Kết quả thống kê mô tả xu hướng chọn báo in của bạn đọc báo TT 4.2.1.1 Kết quả đánh giá xu hướng chọn báo TT in. - Ảnh hưởng xã hội là yếu tố một trong những yếu tố tác động xu hướng chọn báo in của bạn đọc. - Kiểm soát hành vi cảm nhận là yếu tố tác động đến xu hướng chọn báo in của bạn đọc báo Tuổi Trẻ. - và bạn đọc của báo. - Trong đó kiểm soát hành vi có tác động mạnh nhất vào xu hướng lựa chọn báo in của bạn đọc. - Mô hình cho thấy các biến độc lập đều ảnh hưởng thuận chiều đến xu hướng chọn báo in của bạn đọc ở độ tin cậy 95%. - khi điểm đánh giá sự tương tác tăng 1 điểm thì xu hướng chọn báo in của bạn đọc tăng trung bình lên 0.133 điểm.. - 4.3.1 Kết quả thống kê mô tả xu hướng chọn báo điện tử của bạn đọc TT 4.3.1.1 Kết quả đánh giá xu hướng chọn TTO. - Bảng khảo sát cũng cho thấy bạn đọc TTO còn đọc thêm các tờ báo điện tử khác như VnExpress (47,1. - Nội dung là một trong những yếu tố tác động đến xu hướng chọn TTO của bạn đọc. - Yếu tố ảnh hưởng xã hội cũng là yếu tố tác động đến xu hướng chọn báo điện tử của bạn đọc. - Tuy nhiên, kết quả khảo sát cũng cho thấy mức độ đánh giá về yếu tố này của bạn đọc thấp (3.32). - Bên cạnh đó những người liên quan cũng không có sự ảnh hưởng đến việc lựa chọn báo điện tử của bạn đọc (3.00).. - Như đã nói trong phần báo in thì sự tương tác của bạn đọc báo điện tử còn thấp hơn so với báo in. - 4.3.1.5 Kết quả kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc TTO. - Bảng 4.15 : Kết quả đánh giá kiểm soát hành vi cảm nhận của bạn đọc TTO. - Bởi vì nhiều bạn đọc cho rằng thông. - Trong đó hình thức có tác động mạnh nhất vào xu hướng chọn báo điện tử của bạn đọc. - Mô hình cho thấy các biến độc lập đều ảnh hưởng thuận chiều đến xu hướng chọn báo điện tử của bạn đọc ở độ tin cậy 95%. - Nhìn chung kết quả phân tích này cho thấy xu hướng chọn báo Tuổi Trẻ điện tử của bạn đọc chịu ảnh hưởng bởi 3 nhân tố là chất lượng nội dung, hình thức và ảnh. - hưởng xã hội và cho biết mức độ tác động của từng nhân tố đến xu hướng chọn báo Tuổi Trẻ điện tử của bạn đọc.. - Đầu tiên trình bày kết quả thống kê mô tả mức độ đánh giá các tiêu chí của bạn đọc Tuổi Trẻ in và Tuổi Trẻ điện tử. - Tương tự với nhóm bạn đọc báo điện tử, các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn báo điện tử cũng là chất lượng nội dung và hình thức báo, ảnh hưởng xã hội nhưng mức độ ảnh hưởng của các nhân tố thì khác nhau so với báo in.. - báo in và báo điện tử của bạn đọc TT, chỉ có sự khác biệt về thái độ đánh giá hình thức báo in, hình thức và nội dung báo điện tử theo nhóm tuổi. - Phân tích Anova các yếu tố ảnh hưởng theo các đặc điểm cá nhân của bạn đọc.. - Đối với các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn loại hình báo Tuổi Trẻ, sau khi sử dụng hệ số tin cậy Cronbach Alpha và phân tích nhân tố EFA sẽ được đưa và phương trình hồi quy nhằm giải thích những yếu tố chính tác động đến xu hướng chọn báo in hay báo điện tử của bạn đọc báo Tuổi Trẻ.. - Đối với nhóm bạn đọc báo Tuổi Trẻ in thì những yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn đọc báo Tuổi Trẻ in là kiểm soát hành vi cảm nhận. - Đối với nhóm bạn đọc Tuổi Trẻ điện tử thì kết quả phân tích nhân tố cho thấy có bốn yếu tố tác động đến xu hướng chọn báo điện tử là chất lượng nội dung và hình thức tờ báo, ảnh hưởng xã hội, kiểm soát hành vi cảm nhận. - Qua kết quả nghiên cứu ta thấy có sự khác nhau trong xu hướng lựa chọn báo in và báo điện tử của bạn đọc báo Tuổi Trẻ. - Còn đối với báo điện tử thì hình thức có tác động mạnh hơn chất lượng nội dung đến bạn đọc trong xu hướng chọn.. - Với bạn đọc báo Tuổi Trẻ hiện nay, nếu một độc giả không đọc được báo điện tử thì vẫn có thể biết được thông tin thời sự trong ngày thông qua tờ báo in mua được. - Qua cuộc khảo sát thì có 85,7% bạn đọc cả báo in và báo điện tử có sử dụng internet. - Nghiên cứu cũng chỉ ra là thương hiệu có ảnh hưởng rất lớn việc chọn báo Tuổi Trẻ của bạn đọc. - Bởi vì ảnh hưởng xã hội chính là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng đọc báo Tuổi trẻ của bạn đọc.. - lại báo điện tử sẽ quảng cáo một số tin bài của báo in sẽ phát hành hôm sau để bạn đọc đón đọc.. - 5.2.3.3 Thực hiện thăm dò ý kiến bạn đọc. - PHIẾU THĂM DÒ Ý KIẾN BẠN ĐỌC BÁO TUỔI TRẺ. - Kính gửi các bạn đọc báo Tuổi Trẻ. - Báo in(báo giấy) 2. - Báo điện tử 2. - Bạn đọc &. - Tuổi Trẻ
Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn hoặc xem
Tóm tắt