- bên giao và bên nhận. - Trong NQTM, bên giao được gọi là bên nhượng quyền (franchisor), bên nhận là bên nhận quyền (franchisee). - trong CP, là bên cấp phép. - Và bạn sẽ trở thành franchise, hay bên nhận.. - Bên giao là người đã kinh doanh lâu năm, có nhiều cửa hàng được trang trí đẹp, có thức ăn ngon, cách phục vụ giống nhau, nổi tiếng qua một logo hay thương hiệu. - Chỉ nghĩ đến nhãn hiệu ABC của họ là ai cũng biết và muốn đến ăn. - Sau khi bàn bạc với bạn, họ khảo sát địa điểm của bạn và cuối cùng bằng lòng cấp cho bạn theo một hợp đồng (franchise agreement).. - Thực hiện hợp đồng, ABC sẽ giúp bạn lập một tiệm ăn giống y như của họ. - cung cấp hay chỉ chỗ cho bạn mua các loại dụng cụ, bàn ghế theo kiểu của họ. - và cho bạn sử dụng nhãn hiệu của họ. - Tiệm của bạn trở thành y như của họ. - Chỉ trong năm tháng, sau khi ký hợp đồng, tiệm của bạn có danh tiếng của một cơ sở tồn tại hơn 50 năm! Mối lợi của bạn khi NQTM là như thế.. - Bên giao cũng muốn bành trướng cơ sở của mình ra. - Đấy là cái lợi của họ. - Mở nhiều như thế mà một tiệm nằm trong chuỗi cơ sở NQTM của họ bị lên báo là bán thức ăn ngộ độc thì tiếng tăm của họ mất hết. - Thương hiệu nổi tiếng của họ trở thành. - ăn vô là đi nhà thương! Đó là sự lo lắng nhất của bên giao.. - Qua hợp đồng NQTM, bên giao sẽ cố gắng ngăn chặn chuyện này.. - Mục đích chính của hợp đồng NQTM là bảo vệ danh tiếng. - Ngoài ra, hợp đồng cũng buộc bạn phải trả chi phí ban đầu (cho công lao của bên giao) và sau đó phải chia doanh thu dựa trên số hàng bán mỗi tháng, gọi là tiền bản quyền. - Luật về NQTM của các quốc gia bảo vệ bên nhận vì họ bị yếu thế so với bên giao và bên giao phải chứng minh là. - Cấp phép. - Khi ấy bạn tìm ABC để họ cho phép bạn sản xuất loại nước của họ. - Sau khi kiểm soát cơ sở của bạn và chấp nhận, họ sẽ thỏa thuận về các điều kiện cấp phép (licensing), ABC là người cấp phép (licensor). - Cấp phép là việc bên giao chấp thuận cho bên nhận sử dụng trong một thời hạn nào đó một vật liệu, một tài năng vô hình hay hữu hình nào đó của mình, đã được đăng ký bảo hộ (để không ai bắt chước). - Quá trình chuyển giao các đối tượng này gọi là chuyển giao công nghệ (trừ chuyển giao nhãn hiệu, tên thương mại, tên dịch vụ).. - Về phía bên giao, cái gì là tài sản trí tuệ hay công nghiệp của họ đã được đăng ký bảo hộ thì họ có thể NQTM hoặc CP và thu tiền hàng tháng. - Họ chia sẻ cho bên nhận danh tiếng của mình, xếp bên nhận vào hàng ngũ danh giá của mình.. - Về phía bên nhận, NQTM khi bắt đầu kinh doanh thì bạn nhận trọn vẹn hình hài và thương hiệu của bên giao để cũng nổi tiếng như họ ngay sau khi mở cửa hàng của mình. - Nếu CP, và bạn chỉ làm sau khi đã từng kinh doanh, thì lấy một phần nào sự nổi tiếng của bên giao (một sản phẩm, một thương hiệu (thương hiệu có đăng ký bảo hộ được gọi là nhãn hiệu thương mại). - để bày biện cơ sở theo khuôn mẫu của bên giao. - Việc cấp phép phổ biến nhất ở ta hiện nay là cấp phép nhãn hiệu, tức là bên nhận được sử dụng nhãn hiệu của bên giao để gắn vào sản phẩm của mình. - Khi cho bên nhận sử dụng nhãn hiệu, bên giao cũng sợ mất danh tiếng, nên họ sẽ buộc bên nhận phải sản xuất theo công nghệ của họ (để bảo đảm chất lượng). - do vậy hai bên sẽ ký một hợp đồng chuyển giao công nghệ.. - Bên nhận muốn nắm công nghệ thì phải học. - cho nên sẽ có một hợp đồng thứ hai là hỗ trợ kỹ thuật. - khi ấy hai bên mới ký hợp đồng cấp phép nhãn hiệu. - Hợp đồng sau sẽ buộc bên nhận trả tiền bản quyền bằng cách trả một số bách phân trên doanh thu hàng tháng. - Hợp đồng hỗ trợ kỹ thuật đòi bên nhận trả chi phí huấn luyện, sách vở. - Hợp đồng công nghệ đòi trả tiền bản quyền tính trên doanh thu hàng tháng.. - Doanh thu phải là doanh thu tịnh (net) tức là trừ đi một số chi phí mà bên nhận không thu được như phí bao bì, thuế VAT, chiết khấu thương mại. - Về cấp phép cũng có nhiều loại lắm. - Nhà sản xuất (studio) làm phim xong và giao cho một nhà phân phối đem đi chiếu hay cho thuê lại thì hợp đồng bán phim ấy được gọi là "licensing agreement".. - Khi "cấp phép", nhà sản xuất chỉ cho nhà phân phối quyền chiếu phim, tại một lãnh thổ, theo một ngôn ngữ và trong một thời gian
Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn hoặc xem
Tóm tắt