- Tìm hiểu quảng cáo trên báo chí truyền thông Mỹ. - Quảng cáo vừa là một quá trình thông tin, vừa là một ngành công nghiệp không thể tách rời khỏi các phương tiện thông tin đại chúng ở Mỹ và một số quốc gia khác. - điển, quảng cáo được định nghĩa như là hoạt động nhằm thu hút sự chú ý của công chúng đến một sản phẩm hoặc một vấn. - cũng như việc chuẩn bị và sắp xếp phân bố các loại quảng cáo Theo Hiệp hội tiếp thị Hoa Kỳ, quảng cáo là. - “một hình thức giới thiệu và quảng cáo các ý tưởng, hàng hóa và dịch vụ bất kỳ được trả tiền bởi một nhà tài trợ nhất. - Quảng cáo cũng được gọi là “hình thức thông tin và thuyết phục được kiểm soát và xác định”. - Quảng cáo trở thành một vấn đề gây tranh cãi vì một số lý do. - Quảng cáo chiếm một vị trí vững chắc trong đời sống của người dân Mỹ. - Các bộ phận cấu thành của ngành công nghiệp quảng cáo - các đại lý quảng cáo, các cơ quan dịch vụ truyền thông đại chúng, các phòng ban quảng cáo truyền thông đại chúng - sử dụng gần 200.000 người và hàng năm. - Quảng cáo. - Người ta thường nói rằng xã hội Mỹ là một nền văn hoá thương mại và quảng cáo là một thành phần thiết yếu trong công thức đó.. - Mặc dù quảng cáo là một hiện thực mang tính lịch sử và là ngành công nghiệp cung cấp “nhiên liệu” cho phần lớn các phương diện thông tin đại chúng mang tính thương mại ở Hợp chủng quốc, vẫn có những người thích một hệ thống truyền thông không kèm theo quảng cáo. - đưa ra những câu hỏi liệu quảng cáo có kích thích những nhu cầu và mong muốn của con người một cách không cần thiết hay không, liệu nó có khuyến khích tư tưởng giai cấp, quá. - Những cuộc tranh luận như vậy thường liên quan đến tác động và ảnh hưởng của quảng cáo trong xã hội, được đánh giá bởi các nhà sử học, triết học, các nhà khoa học xã hội và các nhà nghiên cứu về các phương tiện truyền thông đại chúng. - Sự phê phán quảng cáo của xã hội thường xoáy vào tính chân thực của nó. - Trong khi một số nhà phê bình hiện nay ủng hộ việc khủng bố quảng cáo thì vẫn tồn tại một phong trào tích cực nhằm kiểm soát hình thức thông tin này, có lẽ là để đáp ứng sự quan tâm của quần chúng. - Các nhà nghiên cứu cho rằng các dấu hiệu quảng cáo đã. - đoạn quan trọng nhất của quảng cáo được tính từ khi Mỹ bứt phá vượt lên trở thành 1 cường quốc công nghiệp từ 100 năm trước đây. - nước Mỹ sớm có nền sản xuất hàng hóa rất phát triển cần được tiêu thụ mạnh, các phương tiện thông tin đại chúng hùng hậu cùng nhiều thuận lợi khác và cư dân đó rất thực dụng, họ hiểu rằng dùng quảng cáo trước hết sẽ bán hàng được nhanh, nhiều, hơn là đợi “hữu xạ tự nhiên hương”.. - Tới khi thành lập nước Mỹ (1776) các khu kiều dân ở đó có khoảng 30 tờ báo với hoạt động quảng cáo tương tự kiểu quảng cáo mà ngày nay chúng ta gọi là quảng cáo được phân loại và quảng cáo địa phương. - Lịch sử hoạt động quảng cáo của nước Mỹ rất điển hình. - Một kỷ nguyên mới của quảng cáo đã bắt đầu như vậy. - Nước Mỹ bước vào thế kỷ 19 với nhiều thế mạnh và được kế thừa các truyền thống marketing quảng cáo của châu Âu và cuối thế kỷ đó, quốc gia này đã vươn lên thành nước công nghiệp hiện đại, tạo ra được các kiểu phân phối riêng.. - Năm 1900, 20 thành phố lớn nhất đã có đầu báo riêng, có một số tờ dầy 16 trang và báo được coi là phương tiện quảng cáo suốt thời kỳ dài này. - rồi in vào mặt kia các loại tin quảng cáo với ảnh (tiền thân của tờ ảnh in mầu rời ngày nay) cùng tin tức địa phương hoặc lồng những trang rời đó vào tờ báo bốn trang, và lòng chào hàng của họ vào các báo tám trang.... - Tổng phát hành của 400 tờ báo tôn giáo lúc đó khoảng hơn 5 triệu tờ và thường quảng cáo cho ngành dược (75% quảng cáo trên loại báo này là các bằng sáng chế về thuốc men).. - Các tạp chí đầu tiên giành cho trung lưu (sau cho công chúng rộng rãi) là Harper's Monthy, Atlantic Monthy, Century thường đăng quảng cáo vào cuối sách. - Tạp chí giá 10 xu Mỹ ra đời thời kỳ này với nhiều quảng cáo không chỉ ở trang cuối.. - Tạp chí Harpers Monthy xuất bản 75 trang quảng cáo mỗi số, còn Cosmopolitan có 103 trang quảng cáo, Me Clures có 120 trang quảng cáo.. - đến là nhiều doanh nghiệp khác đã đua nhau quảng cáo trên các tạp chí phát hành khắp lãnh thổ. - Ngày nay ta gọi đó là quảng cáo quốc gia (tuy hàng của nhà sản xuất mang nhãn hiệu riêng của họ được quảng cáo rộng rãi trong toàn quốc nhưng chưa chắc chắn sản phẩm đó được phân phối trong phạm vi quốc gia.. - Sản xuất hàng loạt, làm cho vô số sản phẩm có cùng 1 chi phí và cần tiêu thụ hàng loạt và với hàng loạt người muốn mua, thanh toán dễ thông qua quảng cáo. - Cùng với việc sản xuất mua bán hàng loạt đã xuất hiện các đại lý quảng cáo để các phương tiện thông tin đại chúng (Mass Media) quảng cáo. - Lịch sử về đại lý quảng cáo đã bắt đầu trong sự phát triển công nghiệp và quảng cáo ở Mỹ. - Do những tin thất thiệt của quảng cáo, nhất là quảng cáo thuốc chữa bệnh, kỳ họp thượng viện Mỹ 1906 đã thông qua Đạo luật về vệ sinh thực phẩm và dược phẩm. - Đó là Đạo luật đầu tiên của Mỹ nhằm bảo vệ sức khoẻ của công chúng và là đạo luật đầu tiên kiểm soát hoạt động quảng cáo. - Dầu là, FTC được bổ sung phạm vi hoạt động bảo hộ cho người tiêu dùng, chống lại sự lừa lọc, quảng cáo bịp bợm.. - Các nhà quảng cáo chân chính thì tập hợp lực lượng trong các câu lạc bộ quảng cáo (phát triển từ năm 1905) để quảng cáo sản phẩm chính thống và từ những câu lạc bộ đó sau này hình thành hiệp hội quảng cáo Mỹ (AAAA). - Năm 1971, các sở đó trở thành 1 bộ phận quan trọng của Hội đồng kiểm soát quảng cáo quốc gia, nhằm hạn chế việc quảng cáo sai sự thật.. - Năm 1910, Hội các nhà quảng cáo quốc gia được thành lập (nay gọi là Hội các nhà quảng cáo quốc gia ANA) với thành phần là các nhà quảng cáo uy tín. - đại lý quảng cáo Mỹ đòi thúc đẩy tính hiệu quả, chất lượng quảng cáo nói chung và đại lý quảng cáo nói riêng.. - Năm 1911, Đạo luật mẫu “Printes' Ink” được soạn thảo để trừng phạt quảng cáo sai, lừa bịp, không trung thực và sau này được sửa đổi bổ sung và vẫn có hiệu lực cho đến ngày nay.. - Tháng 6/1916, Hội nghị Hội các câu lạc bộ quảng cáo thế giới tổ chức ở Philadelphia đánh dấu độ trưởng thành của ngành quảng cáo.. - Từ 1920, các trạm phát thanh bắt đầu truyền tin bằng sóng vô tuyến trên radio, máy thu thanh ra đời góp phần bùng nổ thêm kinh doanh và quảng cáo.. - Trong thời gian chiến tranh thế giới thứ nhất và thứ chính phủ Mỹ tìm cách sử dụng ngành quảng cáo trong việc động viên dân chúng ủng hộ chiến tranh và họ đã lập ra “Hội đồng quảng cáo chiến tranh”. - Họ đã dùng quảng cáo phát động các chiến dịch lớn như chiến dịch tuyển lính, chiến dịch thu gom sắt vụn, kêu gọi mua trái phiếu chiến tranh, phòng cháy. - Kết quả là các nhà quảng cáo thu được hơn 1 tỷ USD về bán khoảng trống quảng cáo về thời gian phát sóng và dịch vụ quảng cáo. - Sau này Hội đồng đó đổi tên thành “Hội đồng quảng cáo” và hoạt. - Từ là thời kỳ tăng trưởng khá mạnh mẽ về mọi mặt ở Mỹ và hoạt động quảng cáo là một bộ phận của tăng trưởng đồng thời góp phần đáng kể vào tăng trưởng.. - Năm 1950 chi tiêu cho quảng cáo là 5780 triệu USD thì đến 1975 chi tiêu đó lên tới 28.320 triệu USD (tăng trưởng 490%).. - Quảng cáo thời kỳ này có các sự kiện lớn đáng chú ý là:. - Đạo luật giới hạn quảng cáo ngoài trời dọc các đường quốc lộ nối giữa các bang được ban hành. - Năm 1971, việc quảng cáo thuốc là trên truyền hình bị cấm, đến năm 1987 quảng cáo thuốc lá trên báo chí, biển quảng cáo, áp phíc, bao. - Việc lồng các ảnh in rời vào các chỗ trống đã trở thành một bộ phận quan trọng của việc đăng tin quảng cáo trên báo chí.. - điện tử đã làm thay đổi hoạt động quảng cáo ở Mỹ và cả thế giới. - toàn bộ quá trình Marketing và hoạt động của các phương tiện quảng cáo.. - Quảng cáo trên radiô bị lắng xuống.. - Quảng cáo đáp ứng trực tiếp tăng vọt từ 900 triệu USD vào năm 1950 lên 9 tỷ USD năm 1980, điều đó phản ánh sự tăng trưởng của Marketing trực tiếp.. - Các ngành khoa học nhân văn cũng phát triển ứng dụng cho quảng cáo: Năm 1970, nhà tâm lý học Daniel Yankelorich - người đứng đầu một công ty nghiên cứu về xã. - Người ta cho rằng nếu nhà quảng cáo tìm ra được nhóm tâm lý chính xác thì họ sẽ hướng quảng cáo của họ tới những công chúng xác định chín chắn sẽ mua sản phẩm vì một số lý do căn bản (Những năm 80 có hơn 100 công ty trả 28.500 USD một năm. - Nhà quảng cáo còn nghiên cứu các “kiểu sống” (Life - Style) trong công chúng để hướng quảng cáo vào cho phù hợp. - Các hãng quảng cáo như Needham, Harper và Steer tập. - Trong 2 thập niên cuối cùng của thế kỷ 20, quảng cáo ở Mỹ vẫn tiếp tục mở mang, duy trì nhiều chiến dịch rầm rộ để quảng cáo cho chủ nghĩa tiêu thụ. - Nhiều tổ chức quảng cáo còn chi phối, tác động mạnh đến nội dung báo chí. - Đầu 1996, bộ phận phụ trách quảng cáo “Pemta Com” của hãng sản xuất ô tô Chrysler đã gửi thông báo yêu cầu hơn 100 tờ báo. - Năm đó Hãng đã chi hơn 270 triệu USD đăng quảng cáo trên báo chí. - Cuối những năm 90 của thế kỷ 20, số trang quảng cáo ở tạp chí Mỹ vẫn nhiều, màu sắc đẹp, hài hoà, nội dung mời chào rất nghệ thuật. - Số đặc biệt của Ladies Home Journal có hơn 120 trang quảng cáo, Better Home và Garden có khoảng 140 trang quảng cáo, còn Readers Digest có hơn 80 trang quảng cáo.. - Nhìn chung cách quảng cáo trên báo chí, truyền hình, phát thanh. - Ngoài việc quảng cáo trên các Media cũ, người ta đã sử dụng rất mạnh hình thức quảng cáo trên Internet, trên các xa lộ thông tin và việc mua hàng thông qua quảng cáo trên mạng máy tính phát triển.. - Ngày nay quy trình quảng cáo của Mỹ tiến hành như sau:. - Các nhà sản xuất hoặc cung cấp dịch vụ thông tin về sản phẩm và dịch vụ của mình cho đại lý quảng cáo. - dùng thông tin đó để quảng cáo trên các Media. - Các đại lý phải ký điều khoản bồi thường trong hoạt động với khách hàng và đại lý có trách nhiệm với các vụ kiện cáo xảy ra đối với quảng cáo của họ.. - Hiện nay, Mỹ có các cơ quan sau đây kiểm soát, điều tiết hoạt động quảng cáo. - Đó là Ban quảng cáo quốc gia (thuộc UB kinh doanh) và Ban xem xét quảng cáo. - Các đại lý quảng cáo tư nhân cố gắng để nắm các quy trình liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ mà họ quảng cáo.. - Còn các đại lý đa quốc gia có một ban luật pháp theo dõi các quảng cáo của họ sao cho luôn phù hợp với luật định.. - Năm 1990, Hiệp hội quảng cáo Mỹ (AAAA) thông qua. - điều luật sáng tạo với các nội dung chính cấm các loại quảng cáo sau đây: có nội dung sai lệch hoặc không đúng sự thật, phóng đại, bằng hình ảnh và bằng lời. - Đã từ lâu, đối với báo chí và các Media khác ở Mỹ (cũng như các nước phương Tây) quảng cáo trở thành nguồn thu nhập chính. - CNN đã đầu tư chất xám, nhiều công nghệ mới để chất lượng quảng cáo ngày càng cao, không ngừng thu được lợi nhuận kếch xù và gây ảnh hưởng trong công chúng. - Ngoài các công nghệ mới mang tính kỹ thuật và nghệ thuật cao, các nhà quảng cáo còn tăng cường sử dụng truyền thông đa phương tiện (Multi Media) trong lĩnh vực này. - Chi phí cho quảng cáo. - Năm 1997, chi phí cho quảng cáo ở quốc gia này tăng 6,6% so với 6,3% trên toàn thế giới. - Năm 1998, chi phí cho quảng cáo trên toàn thế giới tăng hơn 5,5% còn ở Mỹ là hơn 6,2%. - Dự kiến năm 1999, mức chi đó ở Mỹ vẫn giữ nguyên, nghĩa là đạt mức hơn 198 tỷ USD, tính riêng các hãng quảng cáo chuyên nghiệp thì. - đó có mục tiêu quảng cáo bán hàng Mỹ, tuyên truyền văn hoá Mỹ...).. - Theo các nhà chuyên môn về quảng cáo Mỹ hiện đại thì. - quảng cáo phải đáp ứng các yêu cầu chủ yếu như:. - Quảng cáo tạo ra và khuyến khích sự cạnh tranh.. - Quảng cáo khuyến khích sự sáng tạo sản phẩm mới.. - Quảng cáo đóng góp một phần quan trọng trong việc tạo ra việc làm mới thông qua tiến trình của nhu cầu sản xuất kinh doanh mang tính rộng rãi, đại chúng.. - Quảng cáo phải thông qua một vai trò chức năng của nó là chú trọng truyền thông về kinh tế.. - Quảng cáo phải trợ cấp một phần lớn cho các ngành giải trí, đặc biệt là cho lĩnh vực thể thao và ca nhạc. - Và tất nhiên sợi chỉ đỏ xuyên suốt các yêu cầu trên là “quảng cáo giúp cho người tiêu dùng sự lựa chọn”.. - Trong thế kỷ XXI này, chiến lược quảng cáo của Mỹ được tính toán là phải đối phó với 1 thị trường mà ở đó có nhiều người tiêu dùng trên 65 tuổi, ít người dưới 21 tuổi, nhiều. - Sự phân nhánh của những thay đổi trên sẽ tác động tới sự mua hàng của người tiêu dùng và công việc quảng cáo một cách toàn thể, rộng rãi và các nhà quảng cáo phải có sự nghiên cứu kỹ để chọn lựa đúng phương thức quảng cáo, phương tiện quảng cáo, đối tượng quảng cáo.... - Mặc dầu vậy, tất cả mới dừng lại ở mục đích tranh giành thị phần, khán giả và quảng cáo.. - Trong vòng 10 năm qua, kể từ khi bùng nổ internet, số lượng phát hành, lợi nhuận từ quảng cáo trên báo in vẫn không ngừng tăng lên, kể cả ở những nước có điều kiện phát triển internet như Mỹ và châu Âu