- HOÀN THIỆN CÔNG TÁC. - HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƢỢC MARKETING TẠI THỊ TRƢỜNG MỸ. - CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VICOSTONE. - Tôi cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi.. - Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Ban Giám đốc Công tyCổ phần Vicostone và toàn thể cán bộ nhân viên Công ty đã giúp đỡ và tạo mọi điều kiện thuận lợi để tôi có đƣợc những thông tin cần thiết trong quá trình nghiên cứu.. - Luâ ̣n văn nghiên cƣ́u c ông tác hoạch định chiến lƣợc Marketing tại thị trƣờng Mỹ của Công tyCPVicostone trong thời gian tƣ̀ năm 2010 đến năm 2014, phạm vi nghiên cứu đƣợc giới hạn là công tác hoạch định chiến lƣợc tại Công ty.. - mô ̣t số nhân viên của Công ty theo mô ̣t dàn bài thảo luâ ̣n để tìm ra câu trả lời về thƣ̣c tra ̣ng. - Kết quả nghiên cƣ́u cho thấy về cơ bản hoa ̣t hoạch định chiến lƣợc đã đáp ƣ́ng đƣợc nhu cầu ho ̣c tâ ̣p của nhân viên.. - Kết qua ̉ nghiên cƣ́u đi ̣nh lƣợng cho thấy về cơ bản công tác hoạch định chiến lƣợc tại thị trƣờng Mỹ của Vicostone đã đáp ứng đƣợc phần nào kỳ vọng và mục tiêu đặt ra của ban Lãnh đạo Công ty.. - Sau khi nghiên cứu, tác giả đã đ ề xuất mô ̣t số giải pháp nhằm hoàn thiê ̣n công tác hoạch định chiến lƣợc Marketing tại thị trƣờng Mỹcủa Công ty cổ phần đến năm 2017.. - Từ khóa: Hoạch định chiến lƣợc Marketing, đá nhân tạo, Công ty cổ phần Vicostone.. - 37 Danh mục biểu đồ. - CHƢƠNG 1.TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN. - 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu. - 1.2 Marketing và chiến lƣợc Marketing. - 1.2.4 Khái niệm về chiến lược Marketing . - 1.2.5 Vai trò của chiến lược Marketing. - 1.3 Tiến trình hoạch định chiến lƣợc MarketingError! Bookmark not defined.. - 1.3.2 Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu. - PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN. - 2.1 Phƣơng pháp nghiên cứu. - 2.1.1 Phương pháp nghiên cứu định lượngError! Bookmark not defined.. - 2.1.2 Phương pháp nghiên cứu định tính. - 2.2 Công cụ nghiên cứu. - 2.3 Tổ chức quá trình nghiên cứu. - THỰC TRẠNG CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƢỢC MARKETING TẠI THỊ TRƢỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CP VICOSTONE. - 3.1 Giới thiệu chung về Công ty. - 3.1.1 Sơ lược về Công ty. - 3.1.2 Sản phẩm kinh doanh của Công ty. - 3.1.3 Sơ đồ cơ cấu tổ chức của Công ty. - 3.1.4 Tình hình sản xuất kinh doanh của Công tyError! Bookmark not defined.. - 3.2 Thực trạng công tác hoạch định chiến lƣợc Marketing tại thị trƣờng Mỹ. - 3.2.1 Phân tích môi trường Marketing tại thị trường Mỹ. - 3.2.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh tại thị trường Mỹ và xác đinh lợi thế cạnh tranh. - 3.2.3 Xây dựng chiến lược Marketing tại thị trường Mỹ. - 3.3 Đánh giácông tác hoạch định chiến lƣợc Marketing của Vicostone. - MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƢỢC MARKETING TẠI THỊ TRƢỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CP VICOSTONE. - 4.2 Giải pháp về lựa chọn và xác định thị trƣờng mục tiêu dài hạn. - 4.2.2 Xác định thị trường mục tiêu. - 4.3 Giải pháp về xây dựng chiến lƣợc MarketingError! Bookmark not defined.. - 4.3.1 Chiến lược định vị. - 4.3.2 Giải pháp xây dựng chiến lược theo vị thế cạnh tranh. - 1 Công ty Công tyCP Vicostone 2 Vicostone Công ty CP Vicostone 3 R&D Nghiên cứu và phát triển. - 1 Biểu đồ 3.1 Doanh thu Vicostone năm 2011-2014 36. - 2 Biểu đồ 3.2 Tỷ lệ sử dụng màu sắc trong không gian bếp. - tại thị trƣờng Mỹ 41. - 3 Biểu đồ 3.3 Cơ cấu doanh thu của Vicostone từ năm 2010. - 4 Biểu đồ 3.4 Cơ cấu thị trƣờng bàn bếp Mỹ 2005 45 5 Biểu đồ 3.5 Cơ cấu thị trƣờng bàn bếp Mỹ 2010 45 6 Biểu đồ 3.6 Cơ cấu thị trƣờng bàn bếp Mỹ 2015 46. - 7 Biểu đồ 3.7 Chu kỳ sống của sản phẩm của đối thủ cạnh. - 8 Biểu đồ 3.8 Chu kỳ sống của sản phẩm Vicostone 56. - Công ty Cổ phần Vicostone, 2013, 2014. - Báo cáo nghiên cứu thị trường. - Công ty Cổ phần Vicostone, 2013. - Hoạch định chiến lược Marketing tại Công ty TNHH Dawa. - Giáo trình quản trị chiến lược. - Xây dựng chiến lược Marketing cho Công ty sữa đậu nành Việt Nam – Vinasoy. - Hoạch định chiến lược Marketing tại Công ty cổ phần kim khí miền Trung. - Hoạch định chiến lược Marketing cho nhóm hàng thủy sản xuất khẩu của Công ty TNHH Phương Đông-Quảng Nam