- ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ. - XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH ĐỨC TRÂN. - Tôi xin cam đoan luận văn “Xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty TNHH Đức Trân” là kết quả nghiên cứu của riêng bản thân tôi.. - Các số liệu được sử dụng trong luận văn là trung thực. - Kết quả nghiên cứu trong luận văn này chưa từng được công bố tại bất kỳ công trình nào khác.. - Tôi xin chân thành cảm ơn các thầy cô giáo ở Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc Gia Hà Nội đã dành hết tâm huyết của mình để truyền đạt cho bản thân tôi những kiến thức, tri thức quý báu trong suốt thời gian tôi học tại trường.. - Phạm Thị Liên đã tận tình hướng dẫn tôi hoàn thành tốt luận văn này.. - Tác giả luận văn. - Tên luận văn: Xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty TNHH Đức Trân. - Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh 4. - Mục đích nghiên cứu:. - Mục đích của luận văn là hệ thống hóa cơ sở lý luận về chiến lược Marketing và tình hình thực tế doanh nghiệp. - phân tích các cơ sở xây dựng chiến lược chiến lược Marketing cho công ty TNHH Đức Trân từ đó đề xuất chiến lược Marketing phù hợp với mục tiêu phát triển của công ty trong giai đoạn 2015-2020. - Những đóng góp mới của luận văn:. - Thứ nhất : Nêu rõ và hệ thống hóa các vấn đề cơ sở lý luận về xây dựng chiến lược Marketing trong doanh nghiệp.. - Thứ hai : Phân tích các cơ sở xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty TNHH Đức Trân.. - Thứ ba : Qua nghiên cứu luận văn đã đề xuất chiến lược Marketing tại Công ty TNHH Đức Trân trong giai đoạn 2015-2020.. - Chƣơng 1 : TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP….4 1.1. - TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU………4. - CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP. - Khái niệm chiến lược. - Hệ thống chiến lược trong doanh nghiệp………7. - Chiến lược Marketing. - Quá trình xây dựng chiến lƣợc Marketing ...11. - Xác định mục tiêu chiến lược Marketing ...18. - Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu ...18. - Thiết kế và lựa chọn chiến lược ...24. - Xây dựng các chiến lược Marketing hỗn hợp ...27. - Chƣơng 2 : PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU ...34. - 2.1.1.Phương pháp nghiên cứu tài liệu………36. - 2.2.ĐỊA ĐIỂM VÀ THỜI GIAN THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU. - 2.2.1.Địa điểm nghiên cứu. - 2.2.2.Thời gian thực hiện nghiên cứu. - 2.3.THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU. - 2.3.1.Xác định vấn đề, hình thành mục tiêu nghiên cứu. - 2.3.2.Xây dựng khung lý thuyết. - 2.3.4.Đề xuất xây dựng chiến lược. - Chƣơng 3 :PHÂN TÍCHCÁC CƠ SỞ XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC TẠI CÔNG TY TNHH ĐỨC TRÂN. - Quá trình hình thành và phát triển công ty ...41. - Cơ cấu tổ chức quản lý của công ty ...41. - Tình hình sử dụng các nguồn lực của công ty ...42. - TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH ...…44. - Tình hình các mặt hàng sản xuất của công ty ...45. - Tình hình thị trường tiêu thụ ...45. - Phân tích các cơ sở xây dựng chiến lƣợc Marketing tại công ty ...46. - 3.3.2 Thị trường mục tiêu hiện tại ...49. - 3.3.3 Chiến lược định vị hiện tại ...49. - 3.3.3 Chiến lược Marketing hỗn hợp tại công ty...50. - ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH ĐỨC TRÂN ...54. - Chƣơng 4: ĐỀ XUẤT CHIẾN LƢỢC MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH ĐỨC TRÂN TRONG GIAI ĐOẠN 2015-2020 ...57. - PHÂN TÍCH MÔI TRƢỜNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH ĐỨC TRÂN ...57. - ĐỊNH HƢỚNG VÀ MỤC TIÊU KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỦA CÔNG TY TNHH ĐỨC TRÂN ...68. - Mục tiêu kinh doanh ...69. - Mục tiêu chiến lược Marketing trong thời gian đến...69. - LỰA CHỌN THỊ TRƢỜNG MỤC TIÊU ...70. - Phân đoạn thị trường ...70. - Đánh giá mức độ hấp dẫn của phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu ...72. - LỰA CHỌN CHIẾN LƢỢC MARKETING ...75. - CÁC CHÍNH SÁCH TRIỂN KHAI CHIẾN LƢỢC MARKETING ...75. - Chiến lược Marketing hỗn hợp...75. - 03 Công ty Công ty trách nhiệm hữu hạn Đức Trân. - Bảng 3.1 Kết cấu lao động theo trình độ qua các năm 42. - Bảng 3.2 Bảng cân đối kế toán Công ty 43. - Bảng 3.3 Doanh thu các loại sản phẩm qua các năm 45. - Bảng 3.4 Kết quả sản xuất kinh doanh qua các năm 45. - Bảng 3.5 Thị phần các đối thủ cạnh tranh trên thị trường Đà Nẵng 48. - Bảng 3.6 Phân tích giá cạnh tranh 52. - Bảng 4.1 Đánh giá phân khúc thị trường nhóm khách hàng cá nhân. - Bảng 4.2 Đánh giá phân khúc thị trường nhóm khách hàng cá nhân. - Bảng 4.3 Đánh giá phân khúc thị trường nhóm khách hàng công nghiệp. - Bảng 4.4 Mức chiết khấu dự kiến 78. - Hình 1.3 Các chiến lược marketing theo cách tiếp cận “Sản. - phẩm - Thị trường” của Ansoff 25. - Hình 3.1 Sơ đồ tổ chức bộ máy Công ty 42. - Khái luận về quản trị chiến lược. - Bài giảng chuyên đề Hoạch định chiến lược Marketing, Tài liệu giảng dạy cao học, Đại học Đà Nẵng.. - Tập bài giảng Chiến lược Marketing, Trường Đại học Kinh tế Đà Nẵng, Đại học Đà Nẵng.. - Nguyễn Thu Hà, 2011, Nghiên cứu chiến lược Marketing mix các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình của công ty Unilever Việt Nam, Đề tài, Trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội.. - Nguyễn Thị Như Mai, 2010, Xây dựng chiến lược Marketing cho Công ty sữa đậu nành Việt nam – Vinasoy, Luận văn Thạc sĩ, Trường Đại học Kinh tế Đà Nẵng, Đại học Đà Nẵng.. - Chiến lược cạnh tranh (Dương Ngọc Dũng biên soạn). - Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump, Hà Nội : NXB Lao Động – Xã Hội.