- 1 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VẤN đỀ NGHIÊN CỨU VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ đỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU.
- 9 1.1 Tổng quan về thương hiệu.
- 9 1.1.1 Khái niệm thương hiệu.
- 9 1.1.2 Chức năng của thương hiệu.
- 13 1.2 Tổng quan về ựịnh giá thương hiệu.
- 15 1.2.1 Quá trình ghi nhận giá trị thương hiệu trên thế giới.
- 15 1.2.2 Các cách tiếp cận nghiên cứu về xác ựịnh giá trị thương hiệu.
- 38 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ đỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI.
- 47 2.2 Khái quát về ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại.
- 48 2.2.1 Cơ sở lý thuyết và khái niệm ựịnh giá thương hiệu ngân hàng.
- 48 2.2.2 Các ựiều kiện và sự cần thiết của ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại.
- 56 2.3 Mô hình cơ sở cho ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại.
- 85 3.1 Hành lang pháp lý về ựịnh giá thương hiệu ở Việt nam.
- 85 3.1.2 Hành lang pháp lý ựối với ựịnh giá thương hiệu ở Việt nam.
- 93 3.2.2 định giá thương hiệu ngân hàng thương mại tại Việt nam.
- 102 CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG MÔ HÌNH đỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM.
- 103 4.1 Phương hướng xây dựng mô hình ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam.
- 103 4.2 Mô hình ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam.
- 104 4.3 Thử nghiệm mô hình ựịnh giá thương hiệu Ngân hàng thương mại cổ phần đầu tư và phát triển Việt nam (BIDV.
- 125 4.3.2 định giá thương hiệu BIDV.
- 12 Bảng 2.1: So sánh các phương pháp ựịnh giá thương hiệu của cách tiếp cận dựa trên các số liệu tài chắnh.
- 61 Bảng 2.2: Bảng ựiểm sức mạnh thương hiệu.
- 66 Bảng 2.5: Bảng tắnh chỉ số sức mạnh thương hiệu.
- 69 Bảng 2.6: Giá trị thương hiệu Nhựa Bình Minh.
- 71 Bảng 2.7: Bảng ựiểm hệ số ư thương hiệu.
- 77 Bảng 2.9: Tắnh giá trị thương hiệu A.
- 96 Bảng 4.1: Bảng tắnh hệ số chiết khấu thương hiệu Ngân hàng thương mại.
- 130 Bảng 4.13: Chỉ số BVA của các ngân hàng thương mại nằm trong top 500 thương hiệu lớn nhất thế giới năm 2012.
- 132 Bảng 4.15: Bảng tắnh hệ số chiết khấu thương hiệu BIDV.
- 140 Bảng 4.21 : Giá trị thương hiệu BIDV năm 2013 (ựv: triệu VNđ.
- 26 Biểu ựồ 2.1: Sơ ựồ hệ số ư thương hiệu.
- 95 Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone ix DANH MỤC SƠ đỒ Sơ ựồ 1.1: Mô hình: Tháp ựộng lực thương hiệu.
- 22 Sơ ựồ 1.2: Mô hình vốn tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng của Y&B.
- 25 Sơ ựồ 1.3: Chu kỳ tài chắnh thương hiệu của Y&R [60.
- 40 Sơ ựồ 2.2: Thương hiệu ngân hàng thương mại.
- 49 Sơ ựồ 2.3: Sơ ựồ dự báo tài chắnh thương hiệu.
- 63 Sơ ựồ 2.4: đường cong thương hiệu.
- 70 Sơ ựồ 2.5: Mô hình ựịnh giá thương hiệu của David Haugh.
- 72 Sơ ựồ 2.6: Mô hình xác ựịnh chỉ số vai trò thương hiệu.
- Do vậy, thương hiệu trong ngân hàng trở thành nhân tố cốt yếu ựể các ngân hàng thương mại ựạt ựược thành công.
- Từ những bức thiết ựó trong thực tiễn, tác giả ựã chọn vấn ựề Ợđịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt namỢ cho ựề tài nghiên cứu luận án.
- 1.2 Phạm vi nghiên cứu Ớ Thương hiệu là lĩnh vực nghiên cứu rất rộng.
- Có nhiều cách tiếp cận ựể xác ựịnh giá trị thương hiệu nói chung và thương hiệu ngân hàng thương mại nói riêng.
- Các cách tiếp cận khác nhau sẽ cho những kết quả về giá trị thương hiệu không giống nhau.
- Cách tiếp tiếp cận thứ nhất: Xác ựịnh giá trị thương hiệu bằng nghiên cứu thị trường.
- Cách tiếp cận thứ hai: Xác ựịnh giá trị thương hiệu bằng các số liệu tài chắnh.
- Dựa vào các số liệu tài chắnh của ngân hàng thương mại (có thể là lấy số liệu từ quá khứ hoặc lấy các số liệu tương lai) ựể tắnh toán giá trị thương hiệu.
- Tuy nhiên, khuôn khổ luận án tập trung vào nghiên cứu và ựề xuất mô hình ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam.
- Kết quả của phương pháp này là tổng kết ựược các lý thuyết về ựịnh giá thương hiệu.
- nên trong quá trình triển khai, phương pháp nghiên cứu liên ngành trên ựược áp dụng ựể tác giả ựề xuất ựược mô hình định Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam.
- (ii) Xác ựịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại dựa trên các số liệu tài chắnh.
- Sự thay ựổi của một hay nhiều chỉ số sẽ ảnh hưởng ựến giá trị của thương hiệu.
- Có thể ựề cập ựến các loại chi phắ sau khi tiếp cận giá trị thương hiệu (Giáo trình Ộđịnh giá thương hiệuỢ, đH KTQD) [5.
- tổng chi phắ cho thương hiệu này là 5 triệu.
- Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone Hiện tại, trường phái này ựang có xu hướng tiếp cận mới là tắnh giá trị thương hiệu bằng cách chiết khấu dòng chi phắ ựầu tư cho thương hiệu.
- Về bản chất, cách ựịnh giá thương hiệu của Interbrand và Brand Finance giống nhau về phương pháp.
- Brand Finance tắnh giá trị thương hiệu gia tăng (Brand Value Added - BVA).
- Gắn với một ngành nghề cụ thể là ngân hàng thương mại thì thương hiệu ngân hàng chắnh là tài sản giá trị của ngân hàng.
- Thương hiệu ngân hàng còn giúp ngân hàng có lực lượng khách hàng trung thành Ờ truyền thống.
- Việc xác ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại cũng ựược tiếp cận một trong hai cách tiếp cận về ựịnh giá thương hiệu.
- Xác ựịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại dựa trên nghiên cứu thị trường (là ựánh giá thương hiệu ngân hàng.
- Xác ựịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại dựa trên các số liệu tài chắnh (là ựịnh giá thương hiệu ngân hàng) Ớ Xác ựịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại theo cách tiếp cận thứ nhất: Cách tiếp cận này ựánh giá và xếp hạng thương hiệu ngân hàng thương mại dưa trên ựo lường hành vi và thái ựộ của khách hàng ựến hiệu quả kinh tế của thương hiệu ngân hàng thương mại dựa trên nghiên cứu về những phản ứng của thị trường (khách hàng và các ựối tượng hữu quan của ngân hàng) ựối với thương hiệu ngân hàng thương mại thông qua các bước như: (1) xây dựng mô hình lý thuyết, (2) Thu thập dữ liệu cho mô hình bằng cách tiến hành ựiều tra từ thị trường (3) phân tắch dữ liệu thu thập ựược ựể ựánh giá thương hiệu ngân hàng thương mại.
- 2.2.1.3 Khái niệm ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Có rất nhiều quan ựiểm khác nhau trong việc ựưa ra ựịnh nghĩa về ựịnh giá thương hiệu.
- đặc biệt khi các ngân hàng thương mại ựều tham gia thị trường chứng khoán thì ựịnh giá thương hiệu hàng năm giúp phản ánh rõ nét giá trị thực của cổ phiếu.
- Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone Ngân hàng có cơ sở ựể thiết lập mặt bằng giá cho các sản phẩm của mình từ tiết kiệm ựến tắn dụng dựa trên giá trị thương hiệu của mình.
- 2.3 Mô hình cơ sở cho ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Thương hiệu ngân hàng thương mại và ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại là vấn ựề mới.
- Việc nhận thức ựúng ựắn về thương hiệu ngân hàng Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone ựể có ựược cách thức ựúng ựắn và phù hợp cho việc xác ựịnh giá trị thương hiệu là cần thiết.
- Kết quả sẽ rất chắnh xác vì giá trị thương hiệu hoàn toàn xác lập dựa trên thị trường (dựa trên nhu cầu của thị trường về thương hiệu ngân hàng).
- Từ thu nhập do thương hiệu mang lại, nhóm tiến hành chiết Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone khấu về giá trị hiện tại của dòng tiền này.
- Giá trị hiện tại của dòng tiền này chắnh là giá trị thương hiệu của Nhựa Bình Minh.
- đây là bước tắnh toán trọng tâm của quá trình ựịnh giá thương hiệu.
- Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone Việc ựiều chỉnh này ựược thực hiện ựối với từng thương hiệu Tỷ lệ chiết khấu (ử.
- Tỷ lệ ựóng góp của thương hiệu với thu nhập: 25.
- Giá trị ựóng góp của thương hiệu với thu nhập trước thuế x thu nhập trước thuế Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone BVA(n.
- Thu nhập từ thương hiệu trước thuế - thuế thu nhập BVA-AT(n.
- (1+ ư)^n - Hàng 12: Giá trị hiện tại ròng của thương hiệu tới năm thứ 5 là 5.
- Thương hiệu Giá trị (tỷ.
- điểm khác biệt của hai mô hình ở bước tắnh toán giá trị ựóng góp của thương hiệu với doanh nghiệp.
- xây dựng danh sách doanh nghiệp có thương hiệu mạnh.
- bình chọn các nhà quản trị thương hiệu xuất sắc.
- Theo quy ựịnh của nhà nước, lợi thế kinh doanh của một ngân hàng giống lợi thế kinh Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone doanh của doanh nghiệp bao gồm vị trắ ựịa lý, giá trị thương hiệu và tiềm năng phát triển.
- Và việc xác ựịnh thương hiệu ngân hàng có giá trị là bao nhiêu là rất khó.
- Vấn ựề khác cần quan tâm là việc tắnh giá trị thương hiệu.
- Quy ựịnh này không phù hợp khi ựịnh giá thương hiệu ngân hàng cả về cơ sở lý thuyết lẫn kiểm ựịnh thực tiễn.
- KẾT LUẬN CHƯƠNG 3 Chương ba ựã trình bày hiện trạng hệ thống ngân hàng thương mại và hệ thống pháp lý về ựịnh giá thương hiệu ở Việt nam.
- Thử nghiệm mô hình ựịnh giá thương hiệu ựề xuất ựể ựịnh giá thương hiệu Ngân hàng đầu tư và Phát triển Việt nam (BIDV).
- 0 Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone Tổng ựiểm của hệ số ư chiết khấu thương hiệu ựược tắnh dựa trên tổng số ựiểm có ựược của 8 thuộc tắnh thương hiệu ngân hàng.
- 9% Commonwealth 8% China 10% Bancorp Bank of Australia Merchants Bank Westpac 8% RBS 25% Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone BVA bình quân ngành ngân hàng năm 2012 là 23% do ựó BVA của BIDV cho năm xác ựịnh giá trị thương hiệu 2013 là 23%.
- Tắnh thực tiễn và ựộ chắnh xác gắn liền với những ựặc ựiểm riêng có của thương hiệu ngân hàng nên kết quả thu Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone ựược là khả thi.
- Không quá khó khắn ựể ứng dụng mô hình ựịnh giá giá trị cho tất cả các thương hiệu ngân hàng Việt nam.
- Như vậy, chương bốn của luận án ựã hoàn thành ựược ba mục tiêu cuối cùng của luận án là: đề xuất mô hình ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam.
- Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sỉ - Luận Văn A-Z Mail:
[email protected] Phone KẾT LUẬN định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam là một nội dung quan trọng trong cả lĩnh vực nghiên cứu lẫn thực tiễn quản lý.
- Thứ hai: Tổng kết ựược hai cách tiếp cận của lý thuyết xác ựịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại là: (i) Xác ựịnh giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại dựa trên nghiên cứu thị trường.
- Mỗi cách tiếp cận có nhiều phương pháp cũng như mô hình cụ thể ựể xác ựịnh giá trị thương hiệu.
- Thứ sáu: đề xuất các ựiều kiện ựể có thể sử dụng mô hình trong ựinh giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt nam.
- Ớ Thời ựiểm sử dụng mô hình: Có thể tiến hành ựịnh giá thương hiệu ngân hàng thương mại trước IPO hoặc ựịnh kỳ (có thể theo năm) hoặc tiến hành một lần ựể có giá trị tham khảo.
- Những ựóng góp trên ựây của luận án sẽ giúp thương hiệu ngân hàng thương mại ựược nhìn nhận ựúng ựắn, chắnh xác và ựầy ựủ hơn.
- Giúp thương hiệu ngân hàng thương mại thực sự trở thành một tài sản có giá trị ựúng với bản chất của nó.
- đỗ Hoài Linh (2010), ỘSự phát triển trong nhận thức về thương hiệu và thực tiễn việc ghi nhận giá trị thương hiệuỢ, Tạp chắ Ngân hàng.
- đỗ Hoài Linh (2012), ỘLý thuyết xác ựịnh giá trị thương hiệu dựa trên nghiên cứu thị trườngỢ, Tạp chắ Ngân hàng