Quản Trị Thương Hiệu

- Khái niệm và vai trò của thương hiệu 11 1.1.1.
- Một số quan điểm tiếp cận về thương hiệu 11 1.1.2.
- Khái niệm thương hiệu 13 1.1.3.
- Chức năng và vai trò của thương hiệu 161.2.
- Các thành tố thương hiệu 22 1.2.1.
- Tên thương hiệu 24 1.2.2.
- Phân loại thương hiệu 29 1.3.1.
- Sự cần thiết phân loại thương hiệu 29 1.3.2.
- Tiếp cận và các giai đoạn phát triển quản trị thương hiệu 41 2.1.1.
- Tiếp cận về quản trị thương hiệu 41 2.1.2.
- Các giai đoạn phát triển của quản trị thương hiệu 462.2.
- Quy trình quản trị thương hiệu 51 2.2.1.
- Triển khai các dự án thương hiệu 62 2.2.3.
- Các nội dung chủ yếu của quản trị thương hiệu 65 2.3.1.
- Quản trị thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu 66 2.3.2.
- Khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu 81 3.1.1.
- Phân loại hệ thống nhận diện thương hiệu 83 3.1.3.
- Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu 88 3.2.1.
- Quy trình thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu 101 3.2.3.
- Làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu 1063.3.
- Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu 108 3.3.1.
- Tổ chức áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu 109 3.3.2.
- Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp 141 4.2.1.
- Các tình huống xâm phạm thương hiệu 141 4.2.2.
- Các biện pháp chống xâm phạm thương hiệu 143 4.2.3.
- Các biện pháp chống sa sút thương hiệu 1534.3.
- Khái niệm tranh chấp thương hiệu 155 4.3.2.
- Khái quát về truyền thông thương hiệu 167 5.1.1.
- Khái niệm truyền thông thương hiệu 167 5.1.2.
- Vai trò của truyền thông thương hiệu trong phát triển doanh nghiệp 169 5.1.3.
- Các công cụ chủ yếu truyền thông thương hiệu 175 5.2.1.
- Quy trình truyền thông thương hiệu 197 5.3.1.
- Đánh giá kết quả truyền thông thương hiệu 2035.4.
- Khái quát về phát triển thương hiệu 217 6.1.1.
- Tiếp cận về phát triển thương hiệu 218 6.1.2.
- Những vấn đề lưu ý trong phát triển thương hiệu 2206.2.
- Các nội dung của phát triển thương hiệu 222 6.2.1.
- Phát triển các giá trị cảm nhận của khách hàng đối với thương hiệu 223 6.2.3.
- Phát triển giá trị tài chính của thương hiệu 225 6.2.4.
- vấn đề phân loại thương hiệu theonhững tiêu chí khác nhau.
- KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU 1.1.1.
- Quan điểm cho rằng thương hiệu chính là nhãn hiệu (bắt nguồn từchữ trademark trong tiếng Anh), nghĩa là, thương hiệu và nhãn hiệu làđồng nhất, chỉ là cách gọi khác nhau [6].
- Trong khi đó, thương hiệu (phần hồn) là tập hợpcủa những yếu tố vô hình như thể hiện tính cách, đặc tính, hành vi vàđược khách hàng cảm nhận [10].
- Chức năng và vai trò của thương hiệu 1.1.3.1.
- PHÂN LOẠI THƯƠNG HIỆU 1.3.1.
- Thương hiệu bảo chứng (Endorsed Branding) là sựkết hợp của hai hay nhiều thương hiệu (thường là hai thương hiệu -thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm), theo đó mộtthương hiệu (thường là thương hiệu doanh nghiệp) đóng vai trò là thươnghiệu hỗ trợ, bảo chứng cho thương hiệu còn lại - chẳng hạn Cà phê G7của Trung Nguyên, Xe máy Honda Wave α [13, 25].
- Thương hiệu doanh nghiệp (quy môtrong phạm vi doanh nghiệp).
- Thương hiệu ngành hàng (quy mô trongphạm vi một ngành, lĩnh vực).
- Thương hiệu vùng, địa phương (quy môtrong khu vực địa lý nhất định hoặc trong một địa phương) và Thươnghiệu quốc gia (quy mô quốc gia).
- Phân tích vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp? 5.
- cácbước trong quy trình quản trị thương hiệu trong các doanh nghiệp (gồmcả quản trị thương hiệu sản phẩm và thương hiệu doanh nghiệp).
- để phát triển giá trị cảm nhận và tăng tàisản thương hiệu.
- các liên kết (liên tưởng) thương hiệu.
- Khi tungmới (launching) hoặc tái tung (relaunching) một thương hiệu ra thịtrường mục tiêu.
- Phát triển các liên kết thương hiệu.
- Hoàn thiện hệ thống nhậndiện thương hiệu.
- Chống xâm phạm thương hiệu.
- Gia tăng tập kháchhàng trung thành thương hiệu.
- Phát triển các thương hiệu mới và cácthương hiệu phụ.
- Thương hiệu bảo chứng (Endorsed Branding) Hình 14: Các mô hình và cấp độ xây dựng thương hiệu - Với mô hình thương hiệu gia đình, doanh nghiệp thường chỉ sửdụng duy nhất 1 thương hiệu cho tất cả các sản phẩm (hàng hoá và dịchvụ) được cung ứng ra thị trường và phổ biến trong các trường hợp là tênthương hiệu sẽ sử dụng luôn phần phân biệt (hay tên riêng) trong tênthương mại của mình (trade name).
- Dự án thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu.
- Dự án phát triển các điểm tiếp xúc thương hiệu.
- xây dựng quy tắc giao tiếp vàcam kết thương hiệu.
- áp dụngcác biện pháp cụ thể bảo vệ thương hiệu.
- Quản trị truyền thông thương hiệu thường bao gồm các nội dung.
- Các giai đoạn của quản trị thương hiệu? 3.
- Các nội dung quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp? 4.
- Các yếu tố của tài sản thương hiệu theo tiếp cận khách hàng? 5.
- THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 3.2.1.
- thương hiệu chứa đựng nhiềuthông tin hơn.
- Tranh chấp trong định giá tài sản thương hiệu.
- Bảo vệ tối đa lợi ích của thương hiệu và doanh nghiệp.
- KHÁI QUÁT VỀ TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU 5.1.1.
- Nhớ ra thương hiệu là việc khách hàng tự kể ra (nhớ ra) đượcnhững thương hiệu liên quan đến một loại sản phẩm nào đấy (nhận biếtkhông cần trợ giúp).
- Trung thực trongthông tin về thương hiệu và sản phẩm.
- CÁC CÔNG CỤ CHỦ YẾU TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU 5.2.1.
- Tạo ra sự hiểu biết về thương hiệu.
- để tạo điều kiện phổ biến thương hiệu.
- QUY TRÌNH TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU 5.3.1.
- hình thành bản sắc và phong cách thương hiệu.
- Thông tin sản phẩm/thương hiệu.
- Mục tiêu định vị thương hiệu của doanh nghiệp.
- Sự liên tưởng của khách hàngđối với thương hiệu.
- Khái quát về truyền thông thương hiệu? 2.
- Vai trò của truyền thông trong quá trình phát triển thương hiệu? 3.
- Nguyên tắc cơ bản trong truyền thông thương hiệu? 4.
- Những nội dung cơ bản của quảng cáo thương hiệu? 5.
- CÁC NỘI DUNG CỦA PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 6.2.1.
- Đáp ứng yêu cầu tái định vị thương hiệu.
- 233 + Góp phần bảo vệ thương hiệu.
- Có thể có các phương án làm mới thương hiệu như sau.
- Làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu.
- Thương hiệu tập thể của sản phẩm (có thể gắn với Hiệp hội ngànhhàng hoặc nguồn gốc xuất xứ và chỉ dẫn địa lý, làng nghề).
- các thương hiệu của Toyota (như Camry, Innova, Vios.
- Xu hướng chung trong phát triển thương hiệu ngành hàng.
- Kết nối với chương trình thương hiệu quốc gia.
- Các nội dung của phát triển thương hiệu? 3.
- Các công cụ phát triển thương hiệu? 4.
- Xu hướng phát triển thương hiệu ngành hàng? 6.
- Trương Đình Chiến (2007), Quản trị thương hiệu hàng hóa

Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn
hoặc xem Tóm tắt