- XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH HẢI PHÒNG. - 1 CHƢƠNG 1: NHỮNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG DU LỊCH, THƢƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN DU LỊCHError! Bookmark not defined.. - 1.1 Lý luận chung về hoạt động du lịch. - 1.1.1 Khái niệm về du lịch. - Sản phẩm và các loại hình du lịch. - 1.1.3 Các yếu tố ảnh hưởng tới du lịch. - 2 Lý luận chung về thƣơng hiệu và thƣơng hiệu điểm đến du lịch. - Các dạng chiến lược phát triển thương hiệu:Error! Bookmark not defined.. - 1.2.5 Thương hiệu trong hoạt động du lịch. - 1.2.6 Xây dựng và phát triển thương hiệu điểm đến du lịchError! Bookmark not defined.. - CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU DU LỊCH CỦA THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG. - 2.1 Phân tích môi trƣờng du lịch thành phố Hải PhòngError! Bookmark not defined.. - 2.1.1 Vị trí địa lý, dân số, hệ thống giao thông và tài nguyên du lịch. - Sản phẩm du lịch. - 2.1.4 Cơ sở hạ tầng phục vụ du lịch. - 2.1.5 Thị trường du lịch của thành phố Hải PhòngError! Bookmark not defined.. - 2.1.7 Phân tích SWOT đối với du lịch Hải Phòng:Error! Bookmark not defined.. - 2.2 Thực trạng xây dựng, phát triển thƣơng hiệu du lịch thành phố Hải Phòng. - 2.2.1 Công tác xây thương hiệu du lịch của thành phố Hải Phòng trong thời gian qua. - 2.2.2 Đánh giá chung về công tác xây dựng thương hiệu du lịch thành phố Hải Phòng trong thời gian qua. - CHƢƠNG 3: GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH HẢI PHÒNG. - Quan điểm, phƣơng hƣớng, chỉ tiêu xây dựng và phát triển thƣơng hiệu du lịch Hải Phòng trong thời gian tới. - 3.1.2 Một số chỉ tiêu phát triển du dịch. - Giải pháp xây dựng và phát triển thƣơng hiệu du lịch thành phố Hải Phòng. - 3.2.1 Đề xuất một số giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu du lịch Hải Phòng. - IUOTO Hiệp hội quốc tế các tổ chức du lịch. - 1 Bảng 2.1 Bảng tổng hợp so sánh số lƣợng khách du lịch tại. - 1 Hình 1.1 Mô hình khái quát Thƣơng hiệu và Sản phẩm 11. - 2 Hình 1.2 Sơ đồ cấu trúc chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu-. - 3 Hình 1.3 Sơ đồ cấu trúc chiến lƣợc thƣơng hiệu theo nhóm 16 4 Hình 1.4 Sơ đồ cấu trúc chiến lƣợc sản phẩm hình ô 16 5 Hình 1.5 Sơ đồ cấu trúc chiến lƣợc Thƣơng hiệu chuẩn 17. - 6 Hình 1.6 Sơ đồ cấu trúc chiến lƣợc thƣơng hiệu theo. - 7 Hình 2.1 Bản đồ thành phố Hải Phòng 23. - 8 Hình 2.2 Biểu đồ số lƣợng khách du lịch đến Hải Phòng. - 9 Hình 3.1 Sơ đồ phát triển thƣơng hiệu điểm đến du lịch 62. - Du lịch hiện đƣợc xem là một trong những ngành kinh tế dịch vụ hàng đầu, phát triển với tốc độ cao, thu hút đƣợc nhiều quốc gia cùng tham gia vì những lợi ích to lớn về mặt kinh tế - xã hội mà lĩnh vực này đem lại. - Không chỉ ở Việt Nam mà với các nƣớc trên thế giới, ngành du lịch đang là ngành có khả năng thúc đẩy tăng trƣởng nền kinh tế quốc dân, giải quyết việc làm cho nhiều lao động.. - Trong xu thế hội nhập quốc tế diễn ra sâu rộng nhƣ hiện nay, sự cạnh tranh về du lịch giữa các quốc gia, các địa phƣơng, ngày càng đƣợc thể hiện một cách sâu sắc. - Ngành du lịch của nhiều quốc gia, địa phƣơng đang cố gắng xây dựng cho mình một thƣơng hiệu du lịch nổi bật với những sản phẩm và hình ảnh riêng nhằm tạo nét khác biệt, thu hút du khách trong nƣớc và quốc tế. - Tạo dựng “thƣơng hiệu cho điểm đến” đƣợc nhìn nhận nhƣ một đòn bẩy quan trọng trong khai thác tiềm năng du lịch của địa phƣơng.Với các địa phƣơng đã có thƣơng hiệu du lịch riêng cho mình, sẽ trở thành điểm đến lý tƣởng, hấp dẫn du khách, từ đó cũng làm tăng nhu cầu về hàng hóa, dịch vụ, đồng thời mở ra những cơ hội khác để phát triển kinh tế, thu hút đầu tƣ. - Xây dựng và phát triển thƣơng hiệu du lich phải dựa trên những thế mạnh du lịch sẵn có của điểm đến, hình thành các sản phẩm du lịch đa dạng, hấp dẫn và khác biệt đối với du khách. - Tuy nhiên, không phải địa phƣơng nào cũng thành công trong việc xây dựng thƣơng hiệu du lịch, và hoạch định đƣợc các chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu du lịch.. - Hải Phòng, thành phố Hoa Phƣợng đỏ với tài nguyên du lịch phong phú và vị trí giao thông thuận lợi, chứa đựng đầy đủ những yếu tố hấp dẫn để phát triển du lịch biển, du lịch sinh thái, văn hóa, lễ hội. - Xây dựng thƣơng hiệu du lịch đƣợc coi là một trong những mục tiêu quan trọng nhằm tăng sức hút và. - khả năng cạnh tranh cho du lịch Hải Phòng, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập quốc tế. - Tuy nhiên, các hoạt động xây dựng thƣơng hiệu thời gian qua vẫn ở góc độ tự phát nhỏ lẻ, chƣa có tính đồng bộ cao, chƣa có những hƣớng đi cụ thể, đúng đắn và dài hạn. - Nhìn chung đến nay, tốc độ phát triển du lịch Hải Phòng vẫn chƣa tƣơng xứng với tiềm năng và thế mạnh của thành phố. - Sản phẩm du lịch còn đơn điệu, trùng lắp, chất lƣợng các dịch vụ còn hạn chế, các tuyến, điểm du lịch vẫn chủ yếu dựa trên cơ sở khai thác các địa danh du lịch sẵn có. - Để du lịch Hải Phòng thật sự trở thành điểm đến thu hút khách du lịch, tạo đƣợc dấu ấn riêng và khẳng định vị trí của mình trên thị trƣờng trong nƣớc và quốc tế, yêu cầu đặt ra đối với thành phố Hải Phòng là cần xây dựng đƣợc một thƣơng hiệu du lịch mạnh, cùng những chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu thực sự hiệu quả.. - Xuất phát từ thực tiễn đó, tác giả đã lựa chọn đề tài: “Xây dựng thƣơng hiệu du lịch Hải Phòng” nhằm tìm ra những định hƣớng và giải pháp trong việc xây dựng thƣơng hiệu và hoạch định các chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu cho du lịch Hải Phòng trong thời gian tới.... - Những yếu tố góp phần tạo nên thƣơng hiệu du lịch Hải Phòng là gì và làm thế nào để xây dựng thƣơng hiệu riêng cho du lịch Hải Phòng. - Hiện nay có rất nhiều tài liệu nghiên cứu về thƣơng hiệu và xây dựng thƣơng hiệu du lịch địa phƣơng. - Đề tài Nghiên cứu Khoa học cấp Bộ năm 2013 “Giải pháp phát triển thƣơng hiệu du lịch Việt Nam” do Viện Nghiên cứu và Phát triển du lịch thực hiện. - Đề tài đã làm rõ cơ sở khoa học về xây dựng thƣơng hiệu du lịch và đề xuất giải pháp phát triển thƣơng hiệu du lịch Việt Nam đáp ứng xu thế, yêu cầu phát triển của ngành du lịch trong giai đoạn tới.. - Tham luận “Xây dựng thƣơng hiệu du lịch địa phƣơng” của PGS. - Nguyễn Quỳnh Hoa tại Hội thảo xây dựng thƣơng hiệu du lịch thành phố Hải Phòng năm 2011. - Tham luận đã đƣa ra những quy trình xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng và phƣơng hƣớng áp dụng cho du lịch Hải Phòng.. - Hiện tại, cũng chƣa có đề tài nào nghiên cứu cụ thể về xây dựng thƣơng hiệu du lịch thành phố Hải Phòng.. - Mục đích tổng quát của đề tài là nghiên cứu thực trạng xây dựng và phát triển thƣơng hiệu du lịch Hải Phòng, xác định các yếu tố tạo nên thƣơng hiệu du lịch Hải Phòng từ đó đề xuất giải pháp cho du lịch thành phố Hải Phòng có đƣợc những chiến lƣợc và hƣớng đi đúng đắn trong quá trình hình thành và phát triển thƣơng hiệu du lịch thành phố.. - Đề tài tập trung nghiên cứu các tiềm năng, thế mạnh để phát triển du lịch, các sản phẩm du lịch đặc trƣng từ đó phân tích, đánh giá thực trạng xây dựng, phát triển thƣơng hiệu du lịch của thành phố Hải Phòng, và đƣa ra các giải pháp nhằm duy trì, phát triển thƣơng hiệu du lịch thành phố Hải Phòng trong thời gian tới.. - Phạm vi nội dung: Hoạt động phát triển thƣơng hiệu du lịch của thành phố Hải Phòng. - Phạm vi không gian: Trên địa bàn thành phố Hải Phòng, các điểm du lịch của thành phố. - Xây dựng thương hiệu du lịch cho thành phố.. - Xây dựng thương hiệu mạnh. - Cơ sở khoa học và Giải pháp phát triển du lịch bền vững ở Việt Nam, Báo cáo tổng hợp đề tài KHCN độc lập cấp Nhà nước . - Luật Du lịch Việt Nam. - Quy trình xây dựng điểm đến du lịch Sài Gòn – TP.. - Hồ Chí Minh: Nxb Tổng hợp thành phố Hồ Chí Minh. - Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hải Phòng, 2013 Báo cáo Công tác hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch năm 2013. - Hải Phòng. - Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hải Phòng, 2014 Báo cáo Công tác hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch năm 2014. - Xây dựng và phát triển thương hiệu: Nxb Lao động - Xã hội, Hà Nội