- ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC KHOÁNG ALBA. - Thương hiệu...9. - Khái niệm thương hiệu ...9. - Chức năng của thương hiệu ...11. - Vai trò thương hiệu...13. - Định vị thương hiệu...17. - Khái niệm định vị thương hiệu...17. - Vai trò của định vị thương hiệu...18. - Các bước định vị thương hiệu ...18. - Tài sản thương hiệu ...20. - Nhận biết thương hiệu ...21. - Nhận thức về giá trị thương hiệu (Giá trị cảm nhận) ...22. - Liên tưởng qua thương hiệu ...23. - Trung thành thương hiệu ...23. - Các thương hiệu cạnh tranh...50. - Định vị thương hiệu nước khoáng Alba trong tâm trí khách hàng tại thị trường Huế...52. - Mức độ nhận biết của khách hàng đối với các thương hiệu nước khoáng có trên thị trường Huế ...56. - Đánh giá của khách hàng về các yếu tố trong thang đo định vị thương hiệu nước khoáng Alba...67. - thương hiệu nước khoáng Alba. - Giải pháp hoàn thiện chiến lược định vị thương hiệu nước khoáng Alba...84. - Mức độ nhận biết của khách hàng đối với các thương hiệu ...56. - Kênh thông tin giúp khách hàng biết đến thương hiệu nước khoáng ...57. - Sản phẩm và thương hiệu...10. - Mức độ nhận biết thương hiệu ...22. - Biểu đồ 2.1 Thương hiệu nước khoáng thường được sử dụng...54. - TH : Thương hiệu. - Xây dựng bản đồ định vị thương hiệu nước khoáng Alba trong tâm trí khách hàng tại Huế. - Khách hàng nghĩ gì về thương hiệu nước khoáng Alba?. - Đối tượng nghiên cứu: Định vị thương hiệu nước khoáng Alba trong tâm trí khách hàng tại thị trường Huế. - Chương II: Định vị thương hiệu nước khoáng Alba trong tâm trí khách hàng tại thị trường Huế.. - Thương hiệu. - Khái niệm thương hiệu. - Sản phẩm Thương hiệu. - Thương hiệu Sản phẩm. - Sản phẩm và thương hiệu. - Chức năng của thương hiệu. - Vai trò thương hiệu. - Định vị thương hiệu. - Khái niệm định vị thương hiệu. - của thương hiệu và dịch vụ cung cấp cho khách hàng.. - Vai trò của định vị thương hiệu. - Các bước định vị thương hiệu Bước 1: Nhận dạng khách hàng mục tiêu:. - Tài sản thương hiệu. - Nhận biết thương hiệu. - Nhớ thương hiệu. - Mức độ nhận biết thương hiệu. - Liên tưởng qua thương hiệu. - Trung thành thương hiệu. - Lòng trung thành thương hiệu. - Chất lượng cảm nhận Giá trị thương hiệu. - (2) nhận biết thương hiệu. - Lòng tin về thương hiệu. - Cảm tưởng về thương hiệu. - Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận. - Hình ảnh thương hiệu. - Chất lượng cảm nhận thương hiệu thuốc lá. - Độ bao phủ của thương hiệu. - kích cỡ mà khách hàng liên tưởng đến thương hiệu. - Thương hiệu uy tín Bao bì. - Nhận thức của doanh nghiệp về thương hiệu. - Các thương hiệu cạnh tranh. - Định vị thương hiệu nước khoáng Alba trong tâm trí khách hàng tại thị trường Huế.. - Thương hiệu nước khoáng thường được sử dụng. - Biểu đồ 2.1 Thương hiệu nước khoáng thường được sử dụng (Nguồn: Kết quả xử lý SPSS). - Thương hiệu nước khoáng thường được sử dụng. - Mức độ nhận biết của khách hàng đối với các thương hiệu nước khoáng có trên thị trường Huế. - Mức độ nhận biết của khách hàng đối với các thương hiệu nước khoáng Bảng 2.8. - Mức độ nhận biết của khách hàng đối với các thương hiệu Thương hiệu. - Kênh thông tin biết đến thương hiệu nước khoáng. - Kênh thông tin giúp khách hàng biết đến thương hiệu nước khoáng. - Thương hiệu nổi tiếng . - Thương hiệu uy tín . - Thương hiệu Tọa độ. - Thương hiệu 0,4 uy tín. - (Nguồn: Kết quả xử lý SPSS) Hình 2.1 Sơ đồ định vị các thương hiệu nước khoáng trong tâm trí khách hàng. - Chú thích: Thuộc tính Thương hiệu. - Đánh giá mức độ liên tưởng của khách hàng đối với các thương hiệu về thuộc. - tính “thương hiệu uy tín”. - Đánh giá của khách hàng về các yếu tố trong thang đo định vị thương hiệu nước khoáng Alba. - 1 Thương hiệu uy tín Cronbach's Alpha=0,746. - Đánh giá của khách hàng về các yếu tố trong từng thuộc tính định vị của thương hiệu nước khoáng Alba.. - Thương hiệu uy tín. - Thương hiệu được nhiều người yêu. - Thương hiệu được khách hàng hàng tin tưởng, yêu thích sử dụng.. - xác và đầy đủ những liên tưởng của khách hàng về thương hiệu nước khoáng Alba.. - A/ Xu hướng tiêu dùng thương hiệu. - Anh/chị thường sử dụng thương hiệu nước khoáng nào?. - Thương hiệu nổi tiếng Chất lượng nước khoáng Giá rẻ. - Tiếp tục sử dụng thương hiệu nước khoáng hiện tại. - Đang cân nhắc sử dụng thương hiệu nước khoáng khác. - Anh/chị thường sử dụng thương hiệu nước khoáng. - Mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu nước khoáng. - Statistics Thương hiệu nổi. - Thương hiệu nổi tiếng. - Bản đồ định vị thương hiệu. - Cronbach's Alpha if Item Deleted Thương hiệu nước khoáng. - Thương hiệu nước khoáng. - Thương hiệu nước khoáng được nhiều người biết đến. - Thương hiệu nước khoáng được nhiều người tin dùng. - Thương hiệu nước khoáng được khách hàng yêu thích
Xem thử không khả dụng, vui lòng xem tại trang nguồn hoặc xem
Tóm tắt