Có 15+ tài liệu thuộc chủ đề "giáo trình quản trị Marketing"
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Đo lường thị trường hiện tại. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG. Xác định vị thế hiện tại của doanh nghiệp. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU. Quy trình đánh giá lựa chọn thị trường mục tiêu. Chiến lược của người dẫn đầu thị trường. Chiến lược của người thách thức thị trường. Chiến lược của người theo sau thị trường. Chiến...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
(2)Kinh nghiệm của khách hàng qua tiêu dùng sản phẩm gắn thương hiệu. Lợi ích mong muốn của khách hàng khi mua sản phẩm là gì?. Tiêu chuẩn lựa chọn sản phẩm của họ là gì?. Doanh nghiệp này có thị phần lớn nhất trong thị trường sản phẩm tương ứng. 117 Chuyên môn hóa theo chuỗi giá trị sản...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Tr n H u C ầ ữ ườ ng. Bí quy t đ nh v th ế ị ị ươ ng hi u c a các ệ ủ công ty s a” ữ. Hi n nay, trên th tr ệ ị ườ ng tràn ng p các th ậ ươ ng hi u s a n i l n ngo...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Giảm giá tiền mặt. Giảm giá về mặt tâm lý. CẮT GIẢM GIÁ CHỦ ĐỘNG. Giảm giá cho những dịp đặc biệt. Ví dụ về các sản phẩm sử dụng chiến lược định giá hớt váng. Trong việc phát triển sản phẩm mới doanh nghiệp phải có chính sách giá thích hợp để tạo cho sản phẩm có chỗ đứng...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Sản phẩm càng thỏa mãn mong muốn và nhu cầu của khách hàng mục tiêu bao nhiêu thì người làm marketing càng thành công bấy nhiêu.. Sản phẩm. Những nhu cầu cấp thiết, mong muốn và nhu cầu của con người gợi mở nên sự có mặt của sản phẩm.. Khái niệm sản phẩm và dịch vụ còn bao gồm...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Và nhiệm vụ tiếp theo của công ty là phải xác định mục tiêu, chiến lược, và phân bổ ngân sách cho từng đơn vị kinh doanh chiến lược. Có 4 chiến lược có thể cân nhắc, lựa chọn:. Bảng 3.2 trình bày một ví dụ về cách thức xác định vị trí của một đơn vị kinh doanh chiến...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Doanh nghiệp có thể tấn công vào ngườiì dẫn đầu thị trường. Doanh nghiệp thách thức thị trường có thể vận dụng năm chiến lược tấn công sau đây.. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING. Các doanh nghiệp đều phải nghiên cứu những nhu cầu thông tin của các nhà quản trị và thiết kế các hệ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
của người mua. Các tác nhân khác Sản phẩm. Các đáp ứng của người mua Chọn sản phẩm Chọn nhãn hiệu Chọn nơi mua Chon lúc mua Số lượng mua. tạo ra các áp lực buộc tuân theo chuẩn mực chung và có thể ảnh hưởng đến sự chọn lựa sản phẩm và nhãn hiệu của người đó.. Aính hưởng...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Thị trường tổ chức gồm ba loại: thị trường doanh nghiệp mua tư liệu sản xuất (gồm những người mua hàng hóa và dịch vụ nhằm sản xuất ra những sản phẩm và dịch vụ khác để bán, cho thuê hoặc cung cấp cho những người khác), thị trường doanh nghiệp mua bán lại (gồm những người mua sản phẩm...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
QUYẾT ĐỊNH VỀ DANH MỤC SẢN PHẨM. Chiều rộng danh mục sản phẩm cho biết doanh nghiệp có bao nhiêu loại sản phẩm. Chiều rộng danh mục sản phẩm. Chiều dài loại sản phẩm. Hình 4.2.Chiều rộng của danh mục sản phẩm và chiều dài của loại sản phẩm. G) với chiều rộng danh mục sản phẩm gồm 5 loại...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Với những thay đổi rất nhanh chóng của thị hiếu người tiêu dùng, công nghệ sản xuất và cạnh tranh thị trường, các doanh nghiệp cần có chương trình phát triển sản phẩm mới. sản phẩm cải tiến (có những tính năng tốt hơn hay giá trị nhận được cao hơn), sản phẩm được định vị lại (sản phẩm hiện...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Ngày nay hầu hết những người sản xuất đều cung cấp sản phẩm của mình cho thị trường thông qua các trung gian phân phối. Những trung gian phân phối hợp thành một hệ thống kênh phân phối (còn được gọi là kênh marketing hay kênh thương mại).. Kênh phân phối là tập hợp những cá nhân hay những cơ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
QUẢNG CÁO KÍCH THÍCH TIÊU THỤ. Xác định số phần trăm thị trường mà việc quảng cáo cần đạt tới.. Xác định ngân sách quảng cáo cần thiết căn cứ vào chi phí bình quân cho một điểm chỉ số tổng hợp. Đặc điểm của các công cụ cổ động Quảng cáo. Quảng cáo là một hình thức truyền thông...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Lực lượng bán hàng theo cấu trúc sản phẩm. Do sự cần thiết phải am hiểu về sản phẩm của các đại diện bán hàng cùng với sự phát triển của các loại sản phẩm và hệ thống quản trị sản phẩm, nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn cấu trúc lực lượng bán hàng của mình theo loại sản phẩm...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
M ng l ạ ướ i phân ph i là m t m c xích vô cùng quan tr ng trong chi n l ố ộ ắ ọ ế ượ c kinh doanh c a ủ Dutch Lady Vi t Nam. Nh n th c đ ậ ứ ượ ầ c t m quan tr ng c a h th...