Phát triển truyền thông thương hiệu Công ty Cổ phần NETNAM

- PHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN NETNAM.
- Hà Nội - Năm 2015.
- Tôi xin cam kết toàn bộ nội dung luận văn này là do bản thân tự nghiên cứu và soạn thảo từ những tài liệu tham khảo, thực tiễn tại Công ty Cổ phần NetNam và tuân thủ theo sự hƣớng dẫn của PGS.TS.
- Vũ Trí Dũng, với sự hỗ trợ và tạo điều kiện của Ban lãnh đạo cùng các nhân viên của Công ty Cổ phần Net nam..
- Tôi xin cam đoan đề tài “Phát triển truyền thông thƣơng hiệu Công ty Cổ phần NetNam” là hoàn toàn không sao chép từ luận văn, luận án của ngƣời khác, số liệu và thông tin trích dẫn có nguồn gốc đáng tin cậy..
- Đồng thời, tác giả cũng xin chân thành cảm ơn các thầy cô trong Khoa Quản trị kinh doanh – Trƣờng Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội đã hƣớng dẫn va ̀ giúp đỡ tâ ̣n tình tác giả hoàn thành đề tài luận văn tốt nghiệp của mình..
- Qua đây, tác giả muốn thể hiện sự cảm ơn chân thành đến Ban lãnh đạo của Công ty Cổ phần NetNam và các anh chị nhân viên của công ty đã tạo điều kiện cho tác giả thực hiện nghiên cứu này..
- Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài.
- Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu.
- Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu.
- CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU, PHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU.
- CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU.
- Khái niệm về thƣơng hiệu.
- Các yếu tố cấu thành thƣơng hiệu.
- Tầm quan trọng của thƣơng hiệu.
- KHÁI QUÁT VỀ TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU.
- Khái niệm và sự cần thiết của truyền thông thƣơng hiệu Error! Bookmark not defined..
- 1.2.2.Công cụ thực hiện truyền thông thƣơng hiệu.
- 1.2.3.Mô hình chƣơng trình truyền thông thƣơng hiệu.
- 1.2.4.Nội dung phát triển truyền thông thƣơng hiệu.
- 1.2.5.Các nhân tố ảnh hƣởng đến phát triển truyền thông thƣơng hiệu.
- CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU .
- 2.1.PHƢƠNG PHÁP VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐƢỢC SỬ DỤNG.
- Phƣơng pháp nghiên cứu.
- 2.1.2.Mô hình nghiên cứu.
- 2.2.ĐỊA ĐIỂM VÀ THỜI GIAN THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU.
- CHƢƠNG 3: THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN TRUYỀN.
- THÔNG THƢƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NETNAM.
- KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN NETNAM.
- Giới thiệu về Công ty Cổ phần Netnam.
- Tổng quan thị trƣờng kinh doanh dịch vụ Internet của Công ty Cổ phần NetNam.
- THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN NETNAM THỜI QUAN QUA.
- Thực trạng nhận thức của công ty về truyền thông thƣơng hiệu.
- Công tác lập kế hoạch truyền thông thƣơng hiệu của NetNam.
- Triển khai các hoạt động truyền thông thƣơng hiệu tại Công ty Cổ phần NetNam giai đoạn 2012 – 2014.
- CÁC KẾT LUẬN RÚT RA TỪ NGHIÊN CỨU.
- CHƢƠNG 4: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NETNAM ĐẾN NĂM 2018 .
- ĐỊNH HƢỚNG VÀ QUAN ĐIỂM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NETNAM VỀ PHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU ĐẾN NĂM 2018.
- Định hƣớng chiến lƣợc phát triển của Công ty Cổ phần NetNam đến năm 2020.
- Quan điểm phát triển truyền thông thƣơng hiệu của Công ty Cổ phần NetNam.
- GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NETNAM ĐẾN NĂM 2018.
- Sử dụng hợp lý các công cụ truyền thông.
- 1 3G Công nghệ truyền thông thế hệ thứ ba 2 ADSL Đƣờng dây thuê bao số bất đối xứng.
- 4 FPT Công ty cổ phần Viễn thông.
- 8 RSS Dịch vụ cung cấp tin tức đơn giản 9 VDC Công ty điện toán và truyền số liệu.
- 1 Bảng 3.1 Bảng kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần NetNam giai đoạn 2012-2014.
- 2 Bảng 3.2 Số lƣợng thuê bao Internet của các ISP 39 3 Bảng 3.3 So sánh dịch vụ và giá cƣớc dịch vụ truy nhập.
- 4 Bảng 3.4 Doanh thu một số dịch vụ truy nhập Internet của NetNam.
- 5 Bảng 3.5 Băng thông Internet của các IXP 43.
- 6 Bảng 3.6 Mức độ quan tâm tới thƣơng hiệu của công ty 45 7 Bảng 3.7 Tác dụng của hoạt động truyền thông thƣơng hiệu.
- tới Công ty Cổ phần NetNam.
- Đánh giá thông điệp truyền thông của Công ty Cổ phần NetNam.
- 9 Bảng 4.1 Mục tiêu phát triển thị phần các dịch vụ của NetNam.
- 10 Bảng 4.2 Bảng đề xuất chƣơng trình phát triển truyền thông thƣơng hiệu của Công ty Cổ phần NetNam giai đoạn 2015 – 2018.
- Mô hình chƣơng trình truyền thông thƣơng hiệu Error!.
- 2 Sơ đồ 2.1 Khung phân tích hoạt động truyền thông thƣơng hiệu tại Công ty Cổ phần NetNam.
- 3 Hình 3.1 Sơ đồ kết nối Internet Việt Nam Error!.
- 4 Hình 3.2 Logo của Công ty Cổ phần NetNam Error!.
- 5 Hình 3.3 Khó khăn của Công ty Cổ phần NetNam khi thực hiện truyền thông thƣơng hiệu.
- Tờ rơi quảng cáo của Công ty Cổ phần NetNam Error!.
- 7 Hình 3.5 Giao diện Website của Công ty Cổ phần NetNam Error!.
- 8 Hình 3.6 Trang Fanpage của công ty trên Facebook.com Error!.
- 9 Hình 3.7 Đánh giá hiệu quả của hoạt động quan hệ công chúng.
- 10 Hình 3.8 Hình ảnh công ty tham gia hội chợ VIETNAM EXPO.
- 11 Hình 3.9 Đánh giá hiệu quả của truyền thông thƣơng hiệu thông qua hoạt động xúc tiến bán.
- 12 Hình 4.1 Hình ảnh sự kiện ngày IPv6 trên Facebook của NetNam.
- Nâng cao sức cạnh tranh marketing dịch vụ Interenet băng thông rộng của Công ty Cổ phần NetNam.
- Luận văn Thạc sĩ..
- Hà Nội: Trung tâm nghiên cứu Nhật Bản..
- Xây dựng và phát triển thương hiệu chè Việt Nam trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.
- Đề tài nghiên cứu khoa học.
- Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội..
- Xây dựng, quảng bá và bảo vệ thƣơng hiệu nông sản Việt.
- Tạp chí Phát triển kinh tế, số 120, trang 23-28..
- Quan hệ công chúng – Biện pháp hữu hiệu trong phát triển thƣơng hiệu.
- Hà Nội: Nhà xuất bản Chính trị quốc gia..
- Hà Nội: Nhà xuất bản Lao động..
- Hà Nội: Nhà xuất bản Hà Nội..
- Hà Nội: Bộ Thông tin và Truyền thông..
- Hà Nội: Nhà xuất bản Lao động – xã hội..
- www.Netnam.vn