- ĐỀ TÀI: HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY TNHH. - NƢỚC GIẢI KHÁT KIRIN ACECOOK VIỆT NAM. - THƢƠNG HIỆU. - Thƣơng hiệu. - Khái niệm về thương hiệu. - Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu sản phẩm. - Tầm quan trọng của thương hiệu. - Các chức năng của thương hiệu. - Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu của doanh nghiệp. - Phát triển thương hiệu. - Phát triển thương hiệu và phát triển sản phẩm mới. - Khái niệm chiến lược phát triển thương hiệu. - Các dạng chiến lược phát triển thương hiệu. - Quá trình hoàn thiện chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu của DN. - Các yếu tố tác động đến việc xây dựng chiến lƣợc phát triển TH. - Yếu tố sản phẩm. - Yếu tố giá cả của sản phẩm. - Tính cách và đặc điểm của nhân viên trong công ty. - Chương trình hoạt động của công ty. - Một số doanh nghiệp phát triển thƣơng hiệu thành công. - Chƣơng 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY TNHH NƢỚC GIẢI KHÁT KIRIN ACECOOK VIỆT NAM. - Giới thiệu khái quát về công ty TNHH NGK Kirin Acecook Việt Nam. - Tầm nhìn chiến lược. - Cơ cấu bộ máy tổ chức của công ty. - Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty thời gian gần đây. - Thực trạng phát triển thƣơng hiệu tại công ty. - Mục tiêu phát triển của công ty. - Các thuộc tính, các yếu tố hiện có của thương hiệu. - Chiến lược phát triển thương hiệu hiện thời của công ty. - Các yếu tố môi trƣờng ảnh hƣởng đến việc phát triển thƣơng hiệu tại công ty. - Đánh giá chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu của công ty. - Kết quả đạt được khi thực hiện chiến lược thương hiệu - sản phẩm. - Nguyên nhân của thực trạng chiến lược phát triển thương hiệu - sản phẩm tại công ty. - Chƣơng 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY TNHH NGK KIRIN ACECOOK VIỆT NAM. - Phƣơng hƣớng phát triển thƣơng hiệu tại công ty TNHH NGK Kirin Acecook Việt Nam. - Chiến lược phát triển kinh doanh của công ty. - Mục tiêu phát triển thương hiệu của công ty. - Giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu cho công ty Kirin VN. - Nền kinh tế nói chung và ngành thương mại Việt Nam nói riêng ngày một phát triển với không ít những cơ hội cùng các thách thức mới. - trở thành thành viên 150 của tổ chức thương mại quốc tế (WTO) năm 2006, Việt Nam đã có những bước ngoặt cho sự phát triển của đất nước nói chung và đối với nền kinh tế nói riêng, nó vừa là cơ hội đồng thời cũng là những thử thách đối với các doanh nghiệp Việt nam. - Một thương hiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp khẳng định vị trí của mình trên thị trường cũng như tăng sức cạnh tranh khi thị trường mở cửa. - Điều đó phụ thuộc phần nhiều vào việc doanh nghiệp xác lập hình ảnh thương hiệu của mình trong tâm trí những người tiêu dùng với những nổi bật và khác biệt. - Việc tạo ra một dấu hiệu bên ngoài cho sản phẩm dịch vụ nhờ các nhà thiết kế đồ họa và công ty quảng cáo chỉ là bề nổi trong việc tạo dựng một thương hiệu. - Thương hiệu bản thân nó có ý nghĩa nhiều hơn cái tên của mình và được tạo dựng dựa trên sự tập hợp tất cả các nguồn lực của công ty.. - Xây dựng hình ảnh thương hiệu đã khó nhưng việc duy trì và phát triển thương hiệu để nó đi vào lòng người tiêu dùng lại là một vấn đề khó khăn hơn đòi hỏi từng doanh nghiệp cần có chiến lược phát triển thương hiệu riêng. - Một chiến lược phát triển thương hiệu đúng đắn và kịp thời là nhân tố quan trọng trong việc khẳng định giá trị của thương hiệu trên thị trường. - Một thương hiệu được coi là mạnh cần phải có thời gian để người tiêu dùng hiểu rõ về doanh nghiệp. - Vậy đối với những doanh nghiệp mới ra nhập thị trường, họ xây dựng và hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu như thế nào? Từ kết quả phiếu điều tra và bảng câu hỏi phỏng vấn cùng với thông tin từ trang web của công ty, sách báo và các luận văn liên quan. - đề tài "Hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty TNHH nước giải khát Kirin Acecook Việt Nam". - Và cuối cùng em tôi gửi lời cám ơn tới tập thể ban lãnh đạo, các cô chú, anh chị ở Công ty TNHH NGK Kirin Acecook Việt Nam trong quá trình thực tập đã nhiệt tình cung cấp tư liệu và giúp tôi có kiến thực thực tiễn để hoàn thành bài luận văn.. - DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VÀ CHỮ VIẾT TẮT. - Tầm quan trọng của thương hiệu 16. - 2 Bảng 2.1-Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh trong. - 3 Bảng 2.2-Kết quả điều tra câu hỏi 4 43. - 4 Bảng 2.3-Kết quả điều tra câu hỏi 8 45. - 5 Bảng 2.4-Bảng giá các sản phẩm của Kirin Acecook 45. - 6 Bảng 2.5-Kết quả điều tra câu hỏi 9 47. - 7 Bảng 2.6-Kết quả điều tra câu hỏi 10 56. - 8 Bảng 2.7-Kết quả điều tra câu hỏi 7 58. - 2 Hình 1.2-Sơ đồ cấu trúc chiến lược phát triển Thương hiệu-sản phẩm 20. - 3 Hình 1.3-Sơ đồ cấu trúc chiến lược thương hiệu theo nhóm 21. - 4 Hình 1.4-Sơ đồ cấu trúc chiến lược sản phẩm hình ô 22. - 5 Hình 1.5-Sơ đồ cấu trúc chiến lược Thương hiệu chuẩn 24. - 6 Hình 1.6-Sơ đồ cấu trúc chiến lược Thương hiệu theo nguồn 25. - Sơ đồ cơ cấu tổ chức bộ máy của công ty 36. - 8 Hình 2.2-Sơ đồ cấu trúc chiến lược Thương hiệu- sản phẩm. - của Công ty TNHH Nước Giải Khát Kirin Việt Nam 43. - 9 Hình 2.3-Sơ đồ kênh phân phối của công ty 46. - Lê Anh Cương, Tạo dựng và quản trị thương hiệu danh tiếng - lợi nhuận, Nxb Lao động xã hội.. - Trương Đình Chiến (2005), Quản trị thương hiệu hàng hoá, Nxb Thống kê, Hà Nội.. - Dương Hữu Hạnh (2005), Quản trị tài sản thương hiệu - Cuộc chiến dành vị trí trong tâm trí khách hàng, Nxb thống kê, Hà Nội.. - Nguyễn Trần Hiệp (2006), Thương hiệu và sự phát triển của doanh nghiệp, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội.. - Hội sở hữu công nghệ Việt nam (2003), Nhãn hiệu hàng hóa và thương hiệu, Hà Nội.. - Nguyễn Thiêm, Dấu ấn thương hiệu tài sản &. - Nguyễn Quốc Thịnh (2005), Thương hiệu với nhà quản lý, Nhà xuất bản Văn hoá thông tin.. - Lê Xuân Tùng (2006), Xây dựng và phát triển thương hiệu, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội.. - Tạp chí Thương Mại (2003), Thương hiệu với tiến trình phát triển và hội nhập, Nxb Bộ Thương Mại.