- PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN THIÊN LONG. - CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP. - Thương hiệu. - Khái niệm thương hiệu. - Các yếu tố thương hiệu. - Error! Bookmark not defined.. - Sự khác nhau của thương hiệu và nhãn hiệuError! Bookmark not defined.. - Các chức năng của thương hiệu:Error! Bookmark not defined.. - Vai trò của thương hiệu. - Đặc tính thương hiệu. - Khái niệm đặc tính thương hiệu Error! Bookmark not defined.. - Đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệuError! Bookmark not defined.. - Giá trị thương hiệu. - Khái niệm về giá trị thương hiệuError! Bookmark not defined.. - Nhận biết thương hiệu. - Sự trung thành của khách hàng với thương hiệu.Error! Bookmark not defined.. - Các liên hệ thương hiệu. - 1.2 QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU Error! Bookmark not defined.. - 1.3.1 Các chiến lược phát triển thương hiệuError! Bookmark not defined.. - Chiến lược mở rộng dòng sản phẩmError! Bookmark not defined.. - Chiến lược đa thương hiệu. - Các thương hiệu mới. - Đồng thương hiệu. - Chiến lược mở rộng thương hiệuError! Bookmark not defined.. - 1.3.2 Các mô hình phát triển thương hiệu . - Mô hình phát triển thương hiệu của Scott M.DavidError! Bookmark not defined.. - Mô hình con tàu thương hiệu. - Mô hình phát triển thương hiệu theo giá trị cốt lõi của Mats UrdeError! Bookmark not defined.. - HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN THIÊN LONGError! Bookmark not defined.. - 2.1 TÌNH HÌNH CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN THIÊN LONG. - TÌNH HÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU THIÊN LONG. - Quá trình xây dựng thương hiệu Thiên LongError! Bookmark not defined.. - 2.2.1.2 Xác định mục tiêu của thương hiệu Thiên LongError! Bookmark not defined.. - 2.2.1.3 Chiến lược thương hiệu đã áp dụng tại công tyError! Bookmark not defined.. - Thiết kế và thử nghiệm thương hiệu Thiên Long trên thực tế thị trường. - 2.2.2 Công tác phát triển thương hiệu Thiên LongError! Bookmark not defined.. - Đánh giá thương hiệu Thiên Long trong môi trường MarketingError! Bookmark not defined.. - Đánh giá môi trường bên ngoài của công ty Thiên LongError! Bookmark not defined.. - Đánh giá môi trường bên trong của công ty Thiên LongError! Bookmark not defined.. - CÁC VẤN ĐỀ PHÁT SINH CẦN GIẢI QUYẾT ĐỂ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU THIÊN LONG. - CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU THIÊN LONG. - THƢƠNG HIỆU Ở CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN THIÊN LONGError! Bookmark not defined.. - thương hiệu ở công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long.Error! Bookmark not defined.. - 3.1.1.1 Công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long đáp ứng đầy đủ các. - điều kiện để áp dụng chiến lược mở rộng thương hiệu.Error! Bookmark not defined.. - 3.1.1.2 Nhận thức đúng các lợi ích đạt được và các rủi ro có thể gặp phải khi áp dụng chiến lược mở rộng thương hiệu ở công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long. - Các biện pháp công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long phải làm để. - thực hiện thành công chiến lược mở rộng thương hiệu.Error! Bookmark not defined.. - TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN THIÊN LONGError! Bookmark not defined.. - Xác định qui trình xây dựng thương hiệu bên trong của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long. - Đó là các nỗ lực tạo giá trị thương hiệu bên trong:Error! Bookmark not defined.. - Xác định chương trình xây dựng thương hiệu bên trong của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long. - Xác định qui trình xây dựng thương hiệu bên ngoài của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long. - 3.2.2.2 Xác định chương trình xây dựng thương hiệu bên ngoài của công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long. - Hình 1.1: Hệ thống đặc tính thương hiệu. - Đặc tính và hình ảnh thương hiệu. - Giá trị thương hiệu tạo ra giá trị như thế nàoError! Bookmark not defined.. - Hình 1.5 : Mô hình phát triển thương hiệu theo giá trị cốt lõi của Mats UrdeError! Bookmark not defined.. - Thương hiệu Thiên Long trong môi trường marketingError! Bookmark not defined.. - Nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng đang thay đổi và họ có xu hướng trung thành với thương hiệu uy tín. - Nếu như năm 1991, 91% người tiêu dùng cho biết họ thường mua những thương hiệu đang khuyến mãi thì đến năm 2004, tỉ lệ này chỉ còn 70% và năm 2008 giảm còn 50%. - Suy nghĩ muốn thay đổi thương hiệu khác chỉ để thử những cái mới cũng giảm từ 88%. - Thương hiệu không chỉ đơn thuần là dấu hiệu để phân biệt hàng hóa dịch vụ của một doanh nghiệp hay một tổ chức khác mà cao hơn, đó chính là cơ sở để khẳng định vị thế của doanh nghiệp trên thương trường cũng như uy tín, hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. - Vì vậy, thương hiệu của doanh nghiệp cũng là một tài sản, các doanh nghiệp nước ngoài có thương hiệu nổi tiếng luôn hạch toán giá trị thương hiệu của mình dưới mục "tài sản vô hình". - Tuy nhiên, hầu hết doanh nghiệp Việt Nam chưa nhận thức được thương hiệu hàng hoá cũng là một tài sản của doanh nghiệp, không nhận thức được giá trị nên không đầu tư cho nó. - Phần lớn doanh nghiệp sẵn sàng đầu tư số tiền rất lớn cho thiết bị hay công nghệ mới, song còn rất dặt dè khi đầu tư cho việc xây dựng thương hiệu.. - Công ty CP Tập đoàn Thiên Long là một công ty có tầm cỡ trong ngành văn phòng phẩm của Việt nam. - Thương hiệu Thiên Long đã rất quen thuộc đối với người tiêu dùng cũng như trên thị trường. - Tuy nhiên, trong bối cảnh nền kinh tế phải cạnh tranh khốc liệt bởi các hãng văn phòng phẩm nước ngoài, công tác quản trị thương hiệu của Công ty CP Tập đoàn Thiên Long cũng cần được đổi mới và đầu tư hơn. - Phát triển thương hiệu của Công ty Cổ phần Tập đoàn Thiên Long” nhằm hỗ trợ công ty phát triển thương hiệu năng động và bền vững, hỗ trợ việc mở rộng thương hiệu một cách thành công.. - Đánh giá thực trạng công tác xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty Cổ phần Tập đoàn Thiên Long.. - Trình bày một số chiến lược phát triển thương hiệu và mô hình phát triển thương hiệu.. - Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu của Công ty CP Tập đoàn Thiên Long trong thời gian tới.. - Đối tượng nghiên cứu: Phát triển Thương hiệu Thiên Long. - Phạm vị nghiên cứu về không gian: Nghiên cứu tại Công ty Cổ phần Tập đoàn Thiên Long.. - Chƣơng 1: Cơ sở lý luận về phát triển thƣơng hiệu của doanh nghiệp Chƣơng 2: Tình hình xây dựng và phát triển thƣơng hiệu của Công ty Cổ phần Tập đoàn Thiên Long.. - Chƣơng 3: Một số giải pháp phát triển thƣơng hiệu Thiên Long.. - Khái niệm thương hiệu:. - Chọn một cái tên đặc biệt cho công ty hoặc sản phẩm không có nghĩa là tạo ra một thương hiệu. - Thương hiệu cũng không phải là tạo ra một mẫu logo từ chính tên gọi ấy. - ""bên cạnh logo cũng không có nghĩa là tạo ra một thương hiệu. - Tất cả đều là những khía cạnh rất quan trọng của thương hiệu, nhưng một thương hiệu còn hơn thế nữa.. - Thương hiệu không phải là nhãn hàng hoá vô tri gắn trên sản phẩm.. - Thương hiệu là một khái niệm trừu tượng, song nó có những đặc tính riêng rất giống với con người. - Thương hiệu có tính cách và định hướng mục tiêu, thương hiệu quan tâm đến dáng vẻ bề ngoài và ấn tượng mà nó tạo ra.. - Thương hiệu là gắn kết. - Thương hiệu là nhất quán. - Thương hiệu là quan tâm và thương hiệu chỉ trở nên sống động trong tâm trí khách hàng.. - Bộ kế hoạch và đầu tư (2004) Doanh nghiệp Việt Nam với vấn đề thương hiệu trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, Nxb Thống kê, Hà Nội.. - Richard Moore (2003), Thương hiệu dành cho lãnh đạo, Nhà xuất bản Trẻ 8. - Nguyễn Quốc Thịnh (2005), Thương hiệu với nhà quản lý, Nhà xuất bản Văn. - Công ty Cổ phần tập đoàn Thiên Long (2013) Báo cáo Marketing và báo cáo doanh thu, Hà Nội.. - PAUL TEMPORAL (2006), Bí quyết thành công những thương hiệu hàng đầu Châu Á, Nxb Trẻ, TP HCM.. - PAUL TEMPORAL (2007), Quản trị thương hiệu cao cấp – từ tầm nhìn chiến lược đến định giá, Nxb Trẻ, TPHCM. - Gregory (2004), Xây dựng thương hiệu mạnh thành công, Nguyễn Hữu Tiến &. - Trương Đình Chiến (2005), Quản trị thương hiệu hàng hóa, NXB Thống Kê 16. - Tôn Thất Nguyễn Thiêm (2005), Dấu ấn thương hiệu: Tài sản và giá trị, Tập 1: Từ trọng lực đến chức năng, NXB Trẻ