- ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ. - HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TẠI CÔNG TY HONDA VIỆT NAM. - Hà Nội - Năm 2015. - Tôi cam đoan rằng tôi đã viết luận văn này một cách độc lập và không sử dụng các nguồn thông tin hay tài liệu tham khảo nào khác ngoài những tài liệu và thông tin đã được liêt kê trong phần thư mục tham khảo của luận văn.. - Những phần trích đoạn hay những nội dung lấy từ các nguồn tham khảo được liệt kê trong phần danh mục tài liệu tham khảo dưới dạng những đoạn trích dẫn hay diễn dải trong luận văn kèm theo thông tin về nguồn tham khảo rõ ràng.. - Bản luận văn này chưa từng được xuất bản và vì vậy cũng chưa được nộp cho một hội đồng nào khác cũng như chưa chuyển cho một bên nào khác có quan tâm đối với nội dung luận văn này.. - Nguyễn Mạnh Tuân – Đại học Quốc Gia Hà Nội – người đã giành nhiều thời gian, tâm huyết với kinh nghiệm cũng như kiến thức của mình tận tình chỉ bảo, đưa ra những hướng dẫn cho tôi trong suốt quá trình làm luận văn.. - Tôi cũng xin bày tỏ lời cảm ơn sâu sắc đến các thầy, cô giáo của trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc Gia Hà Nội đã hướng dẫn và giúp đỡ tôi trong suốt thời gian học cao học tại trường.. - Tôi cũng xin bày tỏ lời cảm ơn tới các cán bộ, công nhân viên Công ty Honda Việt Nam đã chỉ bảo, chia sẻ những tài liệu, có những đóng góp quý báu để tôi có những tư liệu phục vụ cho việc nghiên cứu và hoàn thành luận văn này.. - Cuối cùng tôi xin gửi lời cảm ơn đến toàn bộ bạn bè, gia đình và người thân, những người đã giúp đỡ, động viên tôi hoàn thành luận văn này.. - 2.Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu. - Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. - 3 4.Đóng góp mới của luận văn. - 5.Cấu trúc của luận văn. - NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRONG MARKETINGError! Bookmark not defined.. - 1.1.Cơ sở lý luận về chiến lược sản phẩm. - 1.1.2.Vị trí, vài trò chiến lược sản phẩm. - 1.2.Nội dung chiến lược sản phẩm. - 1.2.1.Xây dựng tổ hợp sản phẩm ( xác định chủng loại sản phẩm)Error! Bookmark not defined.. - 1.2.3.Xây dựng nhãn hiệu và bao bì sản phẩm. - 1.3.Các loại hình chiến lược sản phẩm. - 1.3.1.Chiến lược phát triển sản phẩm mới. - 1.3.2.Chiến lược cải tiến sản phẩm sẵn có. - 1.3.3.Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm (chiến lược phối hợp sản phẩm)Error! Bookmark not defined.. - 1.3.4.Xây dựng các chiến lược theo chu kỳ sống của sản phẩm.Error! Bookmark not defined.. - 1.3.5.Chiến lược bắt chước sản phẩm của đối thủError! Bookmark not defined.. - 1.4.Tổng quan tình hình nghiên cứu. - Tình hình nghiên cứu tại Việt Nam. - Quan điểm của các học giả quốc tế về Markeing và chiến lược sản. - CHƯƠNG II: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Error! Bookmark not defined.. - 2.1.Nội dung và quy trình nghiên cứu. - 2.1.1.Nội dung nghiên cứu. - 2.1.2.Quy trình nghiên cứu. - 2.2.Phương pháp nghiên cứu tài liệu. - 2.2.2.Một số phương pháp nghiên cứu sử dụng trong luận vănError! Bookmark not defined.. - 2.5.Sử dụng các kết quả nghiên cứu. - CHƯƠNG III: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM XE MÁY TẠI CÔNG TY HONDA VIỆT NAM. - 3.1.Khái quát về Công ty Honda Việt Nam. - 3.2.Đánh giá thực trạng của Công ty Honda Việt Nam theo kết quả khảo sátError! Bookmark not defined.. - 3.2.2.Nội dung chiến lược sản phẩm của xe máy của Honda Việt NamError! Bookmark not defined.. - 3.2.3.Các loại hình chiến lược sản phẩm. - 3.2.4.Đánh giá chung chiến lược sản phẩm của công ty HVNError! Bookmark not defined.. - CHƯƠNG IV: ĐỊNH HƯỚNG VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM XE MÁY CHO CÔNG TY HONDA VIỆT NAM. - 4.1.Định hướng phát triển sản phẩm xe gắn máy của công ty HNVError! Bookmark not defined.. - 4.1.1.Dự báo xu hướng phát triển của thị trường xe máy trong tương laiError! Bookmark not defined.. - 4.1.2.Phương hướng phát triển của công ty HVNError! Bookmark not defined.. - 4.2.Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược cho sản phẩm xe máy của công ty HVN Error! Bookmark not defined.. - 4.2.1.Chiến lược phát triển sản phẩm mới. - 4.2.2.Chiếc lược cải tiến sản phẩm sẵn có. - 4.2.3.Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm. - TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC. - 6 HVN Honda Việt Nam. - Bảng 1.1 : Mối quan hệ giữa sản phẩm và thị trườngError! Bookmark not defined.. - Bảng 3.2: Các đặc tính của sản phẩm. - Marketing của xe máy Honda. - Bảng 3.5: Mức độ hài lòng của khách hàng với sản phẩm xe gắn máy của. - công ty Honda Việt Nam. - Hình 1.1: Sơ đồ chính sách sản phẩm tạo điều kiện để thực hiện mục tiêu. - chiến lược Marketing của doanh nghiệp. - Hình 1.2: Các yếu tố ảnh hưởng tới chất lượng và đặc tính sản phẩmError! Bookmark not defined.. - Quy trình sáng chế sản phẩm hoàn toàn mớiError! Bookmark not defined.. - Hình 2.1: Sơ đồ quy trình nghiên cứu hoàn thiện chiến lược sản phẩmError! Bookmark not defined.. - Hình 3.1: Cơ cấu tổ chức của công ty Honda Việt NamError! Bookmark not defined.. - Hình 3.2: Hệ thống kiểm soát hơi xăng EVAPO Error! Bookmark not defined.. - Hình 3.3: Logo và tên gọi của xe máy HVN. - Hình 3.4: Biểu đồ so sánh mức tiết kiệm nhiên liệuError! Bookmark not defined.. - Hình 3.5 : Biểu đồ công suất máy. - Hình 3.6 : Biểu đồ so sánh hiệu suất tiêu hao nhiên liệu.Error! Bookmark not defined.. - TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tiếng Việt. - Phạm Thị Vân Anh, 2008, Môi trường văn hóa trong Marketing quốc tế và chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp. - Hà Nội.. - Trương Thị Ngọc Ánh, 2011, Xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm cà phê bột của công ty xuất nhập khẩu cà phê Đăk Hà. - Hà Nội: NXB Đại học KTQD.. - Đoàn Đức Chiến, 2010, Chiến lược Marketing Mix của công ty Honda Việt Nam. - Nguyễn Đình Cường, 2010, Chiến lược marketing của Honda Việt Nam. - Hoàn thiện chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần Japfa compeed Việt Nam giai đoạn 2010 – 2015. - Đặng Trung Kiên, 2013, Chiến lược sản phẩm xe máy công ty Honda Việt Nam. - Hà Nội: NXB Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội.. - Hà Nội:. - NXB Đại học Quốc gia.. - Vũ Anh Tuấn, 2011, Nghiên cứu thị trường và phát triển sản phẩm của công ty Honda Việt Nam. - Phan Đình Yến, 2009, Chiến lược kinh doanh của công ty Honda Việt Nam.. - Công ty Honda Việt Nam, 2011 - 2014. - Hà Nội. - Học Viện Công Nghệ Bưu Chính Viễn Thông Hà Nội.. - Tập thể tác giả Đại học Ngoại thương, 2000. - Hà Nội: NXB Lao động xã hội Hà Nội.. - Hà Nội: NXB Thống kê Hà Nội.