- CHIẾN LƢỢC MARKETING. - ĐỐI VỚI HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ. - CỦA CÁC LÀNG NGHỀ TỈNH BẮC NINH ĐẾN NĂM 2020. - 6 CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ. - LUẬN CHUNG VỀ CHIẾN LƢỢC MARKETINGError! Bookmark not defined.. - Tổng quan tình hình nghiên cứu. - 1.1.1 Tài liệu nghiên cứu trong nước. - 1.1.2 Tài liệu nghiên cứu nước ngoài. - Cơ sở lý luận chung về chiến lƣợc marketing đối với hàng TCMN của các làng nghề. - 1.2.1 Một số khái niệm cơ bản liên quan đến hàng TCMN và làng nghề sản xuất hàng TCMN. - 2.1 Sơ đồ nghiên cứu. - 2.2 Phƣơng pháp nghiên cứu. - CHƢƠNG 3 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ THỰC TRẠNG CHIẾN LƢỢC MARKETING ĐỐI VỚI HÀNG TCMN TẠI CÁC LÀNG NGHỀ TỈNH BẮC NINH. - phát triển của các làng nghề TCMN tại tỉnh Bắc NinhError! Bookmark not defined.. - 3.2 Thực trạng marketing chiến lƣợc đối với hàng TCMN của các doanh nghiệp tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh. - 3.2.2 Thực trạng phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu đối với. - hàng TCMN của các doanh nghiệp tại các làng nghề tỉnh Bắc NinhError! Bookmark not defined.. - 3.2.3 Thực trạng định vị sản phẩm TCMN của các làng nghề tỉnh Bắc Ninh trên thị trường. - 3.3 Thực trạng marketing tác nghiệp đối với hàng TCMN của các doanh nghiệp tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh. - 3.4 Nhận xét và đánh giá thực trạng. - CHƢƠNG 4 : ĐỀ XUẤT CHIẾN LƢỢC MARKETING ĐỐI VỚI HÀNG. - TCMN CỦA CÁC LÀNG NGHỀ TỈNH BẮC NINHError! Bookmark not defined.. - 4.1 Một số quan điểm cơ bản trong việc xây dựng chiến lƣợc marketing đối. - với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh giai đoạn 2015-2020Error! Bookmark not defined.. - 4.2 Marketing chiến lƣợc đối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh. - 4.2.1 Định hướng và dự báo thị trường mục tiêu cho hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh. - 4.3 Marketing tác nghiệp đối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh. - 4.3.1 Giải pháp về chính sách sản phẩmError! Bookmark not defined.. - 4.3.2 Giải pháp về chính sách giá cả. - 4.3.3 Giải pháp về chính sách phân phốiError! Bookmark not defined.. - 4.3.4 Giải pháp về chính sách xúc tiến Error! Bookmark not defined.. - DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CỦA TÁC GIẢError! Bookmark not defined.. - Lịch sử phát triền nền văn hoá cũng nhƣ lịch sử phát triển kinh tế Việt Nam, luôn gắn liền với lịch sử phát triển của các làng nghề. - Bởi những sản phẩm của các làng nghề không chỉ là những vật phẩm văn hoá hay vật phẩm kinh tế thuần tuý cho sinh hoạt bình thƣờng hàng ngày, mà nó chính là những tác phẩm nghệ thuật biểu trƣng của nền văn hoá xã hội, mức độ phát triển kinh tế , trình độ dân trí, đặc điểm nhân văn dân tộc. - Đồng thời, các làng nghề không chỉ đơn thuần sản xuất ra những sản phẩm hàng hoá nhƣ trong một cái công xƣởng.Làng nghề là cả một môi trƣờng văn hoá - kinh tế - xã hội và công nghệ truyền thống lâu đời. - Bắc Ninh là một tỉnh năm trong vùng đồng bằng châu thổ Sông Hồng, cửa ngõ Đông Bắc của thủ đô Hà Nội, vị trí địa lý của tỉnh thuận lợi, tiềm năng kinh tế, văn hoá phong phú đa dạng. - Bắc Ninh đã và đang khai thác nhiều nguồn lực của một tỉnh nằm trong vùng kinh tế trọng điểm năng động (Hà Nội- Hải Phòng- Quảng Ninh).. - Bắc Ninh có các ngành nghề thủ công nổi tiếng trong cả nƣớc (Hiện nay Bắc Ninh có 62 làng nghề, trong đó có 50 làng nghề tiểu thủ công nghiệp). - Trong những năm gần đây, sự phát triển làng nghề và các làng nghề truyền thống ở Bắc Ninh đã góp phần thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu nông thôn theo hƣớng giảm nhanh tỷ trọng sản xuất nông nghiệp, tăng giá trị sản xuất công nghiệp và dịch vụ nông thôn và góp phần giải quyết việc làm cho. - Sản xuất tại các làng nghề đã tạo ra nhiều mặt hàng có giá trị kinh tế cao (tạo ra việc làm cho 80% lao động công nghiệp và thƣờng chiếm 40% giá trị sản xuất công nghiệp). - Nhiều cơ sở sản xuất tại một số làng nghề đã phát triền vƣơn ra khỏi địa giới của một làng, một xã. - Bƣớc đầu khẳng định đƣợng uy tín chất lƣợng và thƣơng hiệu hàng hoá của mình đối với khách hàng trong nƣớc và quốc tế.. - Bên cạnh đó, nhiều thay đổi quan trọng cũng đang diễn ra trong hoạt động sản xuất và kinh doanh hàng TCMN tại Bắc Ninh. - Nếu nhƣ trƣớc đây, các hoạt động sản xuất và kinh doanh hàng TCMN thƣờng chỉ bó hẹp trong phạm vi các làng nghề thì nay đã có nhiều mô hình mới phát triển thành công nghiệp ngoài làng nghề. - Tình trạng cạnh tranh về giá giữa các cơ sở sản xuất hàng TCMN tại các làng nghề cũng trở nên ngày một gay gắt, dẫn đến hậu quả là mức lãi của các cơ sở ngày một giảm, ảnh hƣởng tới đời sống của nghệ nhân và thợ thủ công. - Tình trạng cạnh tranh nói trên, cùng với những xu hƣớng biến đổi của thị trƣờng đã tạo nên thách thức to lớn đối với các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh, đòi hỏi các DN phải có chiến lƣợc marketing phù hợp cho hoàn cảnh mới.. - Đề tài “Chiến lƣợc marketing đối với hàng thủ công mỹ nghệ của các làng nghề tỉnh Bắc Ninh đến năm 2020”sẽ giúp trang bị cho các doanh nghiệp tại các làng nghề Bắc Ninh tƣ duy và nhận thức đúng đắn về chiến lƣợc marketing định hƣớng xuất khẩu, từ đó thực hiện bài bản và hiệu quả quy trình chiến lƣợc và các biện pháp marketing nhằm đạt đƣợc bƣớc tăng. - trƣởng mang tính đột phá trong xuất khẩu hàng TCMN. - Câu hỏi nghiên cứu. - Chiến lƣợc marketing là gì ? Quy trình xây dựng chiến lƣợc marketing ra sao ?Có những mô hình nào để phân tích trong xây dựng chiến lƣợc marketing?. - Thực trạng công tác xây dựng chiến. - lƣợc marketing đối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh nhƣ thế nào. - nhằm hoàn thiện công tác xây dựng chiến lƣợc marketing đối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh theo định hƣớng xuất khẩu?. - Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu:. - Đƣa ra các đề xuất chiến lƣợc marketing đối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh đến năm 2020.. - Tổng hợp, hệ thống hoá các khái niệm, quan điểm, nội dung lý luận về chiến lƣợc marketing.. - Giới thiệu một số mô hình phân tích trong xây dựng chiến lƣợc marketing đối với hàng TCMN.. - Tiến hành điều tra, khảo sát và nghiên cứu thực tế tình hình xây dựng chiến lƣợc marketing đối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh trong thời gian vừa qua.. - Từ hệ thống cơ sở lý luận và đánh giá thực trạng ở trên đƣa ra đề xuất chiến lƣợc marketing cho hàng TCMN của các làng nghề tỉnh Bắc Ninh trong thời gian tới.. - Đóng góp ý kiến cho các cơ quan Nhà nƣớc tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của làng nghề.. - Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu:. - *Đối tượng nghiên cứu. - Đối tƣợng nghiên cứu của luận văn là các vấn đề lý luận và thực tiễn liên quan đến chiến lƣợc marketingđối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh.. - Đối tƣợng áp dụng chiến lƣợc và các giải pháp: Các DNVVN sản xuất, kinh doanh hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh bao gồm:. - Phạm vi nghiên cứu. - Đề tài tập trung nghiên cứu thực trạng việc xây dựng và thực hiện chiến lƣợc marketing đối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh.. - Luận văn nghiên cứu các thông tin, dữ liệu thực tế của các DN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh từ 2010đến 2014.. - Đề tài tập trung nghiên cứu xây dựng chiến lƣợc marketing cho hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh theo định hƣớng xuất khẩu với thị trƣờng mục tiêu hƣớng đến là Nhật Bản.. - Vận dụng những tƣ tƣởng, nguyên tắc và lý thuyết chung về marketing để phân tích những vấn đề lý luận trong lĩnh vực marketing hàng TCMN tại các làng nghề TCMN tỉnh Bắc Ninh.. - Chỉ ra và phân tích những vấn đề marketing cốt yếu và cấp thiết nhất cần giải quyết của các làng nghề TCMN tỉnh Bắc Ninh.. - Phân tích, dự báo và đề xuất lựa chọn những thị trƣờng mục tiêu quan trọng nhất đối với các doanh nghiệp tại các làng nghề TCMN tỉnh Bắc Ninh.. - Đề xuất chiến lƣợc marketing định hƣớng xuất khẩu nhƣ một giải pháp mang tính đột phá nhằm giúp phát triển năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp tại các làng nghề TCMN tỉnh Bắc Ninh trong thời gian tới.. - Chƣơng 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu và cơ sở lý luận chung về chiến lƣợc marketing.. - Chƣơng 2 : Phƣơng pháp nghiên cứu.. - Chƣơng 3 : Kết quả nghiên cứu về thực trạng chiến lƣợc marketingđối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh.. - Chƣơng 4 : Đề xuất chiến lƣợc marketing đối với hàng TCMN tại các làng nghề tỉnh Bắc Ninh.. - Marketing xuất khẩu của các DN Việt Nam - Lý luận và thực tiễn. - Làng nghề thủ công truyền thống Việt Nam và các vị tổ nghề. - Chiến lược marketing cho hàng TCMN tại các làng nghề Việt Nam. - Viện Nghiên cứu Thƣơng mại, Bộ Thƣơng mại, 2013. - Tiếp tục đổi mới chính sách và giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm của các làng nghề truyền thống ở Bắc Bộ thời kỳ đến 2020. - Viện nghiên cứu thƣơng mại, Bộ Thƣơng mại, 2012