Có 20+ tài liệu thuộc chủ đề "xât dựng thương hiệu"
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal. Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần đây nhất về “định vị thương hiệu” của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal. Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần đây nhất về “định vị thương hiệu” của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
khách hàng mục tiêu. Chẳng hạn, khi mua một chiếc xe hơi hạng sang đặc biệt, khách hàng nào cũng mong muốn sẽ có một sản phẩm bền bỉ và đầy đủ các tính năng cần thiết. Các lợi ích về tình cảm chính là tính an toàn, sự tự tin cùng những dấu hiệu về chất lượng và uy...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
khách hàng mục tiêu –phần2. Thương hiệu tồn tại trong tâm trí người tiêu dùng. phải làm gì để giúp khách hàng có được một ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu cũng như giúp cho thương hiệu tìm được một chỗ đứng trong lòng khách hàng?. KHMT - Thiết lập sự nhận biết. Thương hiệu có thể tìm cho...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Bao bì nói gì về thương hiệu của bạn. Khi công ty thiết kế bao bì McNeil Pharmaceutials xem được chiến dịch quảng cáo của một nhà sản xuất chất kích thích giảm đau với thương hiệu Motrin. McNeil nhận ra rằng thiết kế của bao bì hoàn toàn không phù hợp với hình ảnh trên các vật dụng quảng...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Bảy sai lầm Marketing cần tránh trong ngày nghỉ lễ. Dịp nghỉ lễ đã đến mà bạn vẫn không có một kế hoạch Marketing nào cho những khách. Câu hỏi là tại sao dịp nghỉ lễ hằng năm lại quan trọng với chúng ta? Bởi càng cố gắng chuẩn bị cho gia đình,. mua sắm, tặng quà cho nhau hay...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Bí quyết để khác biệt hoá thành công. Một sự khác biệt hoá thành công sẽ làm cho đối thủ cạnh tranh không thể sao chép được. Tôi sẽ chỉ ra cho bạn 1 vài ví dụ khó tin và 1 bí quyết kỳ diệu để khác biệt hoá thành công. Nói chung, để thành công bạn phải biết rõ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Biến khách hàng thành người mua thương hiệu thực thụ. Trong thế giới cạnh tranh gay gắt với hàng loạt những thương hiệu na ná nhau trên thị trường, bạn là một công ty kinh doanh về dịch vụ trong số ấy, vấn đề đặt ra là làm sao để khách hàng chọn lựa thương hiệu của bạn khi họ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Brand Valuation: Định giá thương hiệu. Có rất nhiều nghiên cứu để đo lường phần đóng góp của thương hiệu vào giá trị của cổ đông, trong đó thành công nhất phải kể đến cuộc nghiên cứu “Những thương hiệu mạnh nhất toàn cầu” của Interbrand. Cuộc nghiên cứu đã rút ra kết luận: trung bình, thương hiệu đóng góp...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Hãng thép Arcelor cuối cùng cũng đã chấp nhận để Mittal, hãng thép lớn nhất thế giới, mua lại, qua đó đánh dấu một thắng lợi to lớn cho ông chủ Lakshmi Mittal và cả các cổ đông của Arcelor.. Cuối cùng sau 5 tháng theo đuổi sát sao, Mittal, vốn đã là hãng thép lớn nhất thế giới, đã...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Chu kỳ sống sản phẩm và Phát triển sản phẩm mới. Sản phẩm nào cũng có chu kỳ sống riêng của nó và chu kỳ sống này có ảnh hưởng tất yếu đến sự sống còn của cả một doanh nghiệp.Chu kỳ sống của một sản phẩm có thể được chia làm bốn (4) giai đoạn với các đặc điểm...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Cơ hội quảng cáo từ túi đựng hàng. Trước đây, trong lĩnh vực bán lẻ ở Mỹ, chiếc túi đựng hàng chỉ là chiếc túi giấy mỏng, dùng để đựng hàng hóa từ nơi bán hàng về nhà, rồi sau đó bị ném vào thùng rác. Nhưng giờ đây, những chiếc túi đựng hàng thế hệ mới đang dần xuất...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Cung ứng hàng hoá trong thời đại Internet (phần I). Tuy nhiên Paul Makillie đã chỉ ra những nguy hiểm tiềm ẩn trong chuỗi cung ứng hiện đại.. Chiếc hãm động cơ phản lực đang gầm rú làm giảm dần tốc độ của máy bay phản lực MD-11 khi nó chạm bánh xuống đường băng để di chuyển về hướng...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Cung ứng hàng hoá trong thời đại Internet (phần 2). Đằng sau sự thành công của các công ty là một chuỗi cung ứng thành công.. Thậm chí những người có sự am hiểu về hậu cần hiện nay là những người đang điều hành doanh nghiệp. Lee Scott, giám đốc điều hành của Wal-Mart, là người đi lên từ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Cung ứng hàng hoá trong thời đại Internet (phần 3). Ngay cả P&G, một trong những công ty hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới, cũng phải đưa bớt một phần hoạt động của chuỗi cung ứng ra bên ngoài như hoạt động vận tải xe tải. Công ty này đưa ra hai vấn đề quyết định trong hoạt động...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Để bán được hàng cần quảng cáo hay phân phối?. Sẽ không là quá khó, với các doanh nghiệp nước ngoài với tiếm lực tài chính hùng hậu, với chiến lược và sự ưu tiên trong các giai đoạn tập trung chiếm lĩnh thị trường và phát triển thị phần. Không ngạc nhiên khi chúng ta biết rằng, có những...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Định giá thương hiệu. Có rất nhiều nghiên cứu để đo lường phần đóng góp của thương hiệu vào giá trị của cổ đông, trong đó thành công nhất phải kể đến cuộc nghiên cứu “Những thương hiệu mạnh nhất toàn cầu” của Interbrand. Cuộc nghiên cứu đã rút ra kết luận: trung bình, thương hiệu đóng góp một phần...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Định vị thương hiệu – tạo sự khác biệt. Thời gian gần đây, khi tham gia các buổi hội thảo về marketing, cử tọa thường nghe các báo cáo viên nhấn mạnh rất nhiều về điểm khác biệt (Point of Difference) trong các chiến lược định vị thương hiệu cũng như tung sản phẩm mới.. Không thể phủ nhận là...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Một cách đơn giản và tiết kiệm nhất, các doanh nghiệp và cửa hàng nhỏ có thể sử dụng các công cụ như: theo dõi tình hình bán hàng, các khách hàng mới, các yêu cầu cho biết thông tin, các cuộc hỏi hàng qua điện thoại, tình hình bán lẻ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
KHMT - Cam kết của thương hiệu. Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời thương hiệu (brand lifecycle) là sự hình thành thương hiệu. Thương hiệu không phải là một sản phẩm hay dịch vụ, mà là tượng trưng cho lời cam kết đáp ứng nhu cầu của khách hàng. “Chúng tôi luôn nhận ra rằng thương hiệu Disney là...