Tìm thấy 20+ kết quả cho từ khóa "Quảng cáo và tâm trí người tiêu dùng"
chiasemoi.com Xem trực tuyến Tải xuống
QUẢNG CÁO VÀ TÂM TRÍ NGƯỜI TIÊU DÙNG Max Sutherland. Hầu như chúng ta ai cũng quan tâm đến quảng cáo. Những mẩu quảng cáo thông báo sự xuất hiện của. Benn đã chỉ ra rằng, quảng cáo. Quảng cáo xây dựng hình ảnh. nghiêng về thương hiệu được quảng cáo. Quảng cáo không tác động làm chúng ta. Các nhà quảng cáo muốn chúng ta nghĩ thương hiệu của họ. của thương hiệu – trọng tâm của mẩu quảng cáo đó – đã được gia tăng.. quảng cáo mà chúng ta đã biết.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
QUẢNG CÁO VÀ TÂM TRÍ NGƯỜI TIÊU DÙNG Max Sutherland. Hầu như chúng ta ai cũng quan tâm đến quảng cáo. Những mẩu quảng cáo thông báo sự xuất hiện của. Benn đã chỉ ra rằng, quảng cáo. Quảng cáo xây dựng hình ảnh. nghiêng về thương hiệu được quảng cáo. Quảng cáo không tác động làm chúng ta. Các nhà quảng cáo muốn chúng ta nghĩ thương hiệu của họ. của thương hiệu – trọng tâm của mẩu quảng cáo đó – đã được gia tăng.. quảng cáo mà chúng ta đã biết.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Độ nhận biết quảng cáo Độ gợi nhớ quảng cáo. Xác định chính xác vị trí trục trặc của mẩu quảng cáo. Độ nhận biết quảng cáo. Gợi nhớ quảng cáo tức thì (Gợi nhớ quảng cáo thông qua mặt hàng). thể hiện của mẩu quảng cáo.). Trước tiên, mẩu quảng cáo chắc chắn đã được nhìn thấy. Sự liên tưởng giữa quảng cáo và thương hiệu. Thiện cảm đối với quảng cáo. Bộ cánh mà quảng cáo của thương hiệu diện vào có thể khiến một
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Và cuối cùng là người tiêu dùng Việt Nam ngày nay tỏ ra sành sỏi cảm nhận quảng cáo vì họ đã bắt đầu trở nên sành điệu về thương hiệu. Cuộc nghiên cứu cũng đưa ra thang đánh giá nhận thức về quảng cáo gồm 7 giai đoạn: thuộc tính sản phẩm (straight sell), thuộc tính so sánh ( hard sell), lợi ích vật chất (endorsement), lợi ích cho người tiêu dùng (metaphor), lợi ích vật chất và tâm lý (life style), giá trị trừu tượng (symbolic) và quảng cáo hiện đại (post modern)..
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Vì vậy, các doanh nghiệp nên cung cấp những thông tin sản phẩm, dịch vụ một cách thường xuyên và liên tục để thu hút sự quan tâm, chú ý của người tiêu dùng. Chính vì thế, đối với quảng cáo qua smartphone, ngoài tính hài hước, giải trí, các nhà quản trị nên tập trung về cách diễn đạt, trình bày thông tin một cách ngắn gọn, gần gũi và dễ hiểu nhất sẽ giúp ghi nhớ hơn trong tâm trí khách hàng.. Đối với Độ tin cậy.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Kết quả là quảng cáo - phương tiện duy nhất cung cấp thông tin về sản phẩm - đã chiếm được lòng tin của đa số người tiêu dùng Việt Nam.. Thích tiêu dùng theo người nổi tiếng. Cùng với việc thiếu thời gian để tìm hiểu về sản phẩm, việc người Việt đặt nhiều lòng tin vào quảng cáo còn xuất phát từ tâm lý thích được tiêu dùng theo những người nổi tiếng như ca sĩ, diễn viên, người mẫu.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Người tiêu dùng mong đợi và chấp nhận quảng cáo trên các phương tiện truyền thông offline theo cách họ sẽ không làm tương tự với phương tiện truyền thông trực tuyến.. “Tôi không cho rằng quảng cáo trên các phương tiện truyền thông xã hội là một phương tiện tiếp thị có tính chất lâu dài. Từ 2007, thái độ người tiêu dùng về quảng cáo trực tuyến vẫn không thay đổi, trong khi thái độ của họ về quảng cáo truyền hình và báo chí đã có chiều hướng đi xuống.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Các ưu đãi được coi là có tác động đến ý định của người tiêu dùng để nhận quảng cáo nhằm mục đích nhận các phần thưởng tài chính [25]. Nghiên cứu của họ báo cáo rằng người tiêu dùng quan tâm đến lợi ích hữu hình, họ sẽ chú ý nhiều hơn đến một thông điệp quảng cáo có kèm theo lợi ích tài chính. Do đó, người tiêu dùng cảm nhận giá trị và có thái độ tích cực đối với một quảng cáo có các ưu đãi.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Sử dụng hoạt động giải trí trong hoạt động tiếp thị mang tính tương tác là một phương thức nhằm tạo sự thu hút, tạo ra sự thích thú và sảng khoái cũng như liên kết với người tiêu dùng. Những nhà tiếp thị khôn ngoan đang sử dụng phương tiện truyền thông tương tác nhằm xóa mờ khoảng cách giữa hoạt động quảng cáo và giải trí truyền thống cũng như lôi kéo người tiêu thụ với thương hiệu theo một tiêu chuẩn sâu rộng hơn..
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Quản lý người tiêu dùng ảo – một bước. đột phá trong quảng cáo tiếp thị (Phần 1).
ctujsvn.ctu.edu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Theo đó, nếu một quảng cáo qua MXH mang lại tính giải trí cho người tiêu dùng càng nhiều thì ý định mua sắm của họ sẽ càng gia tăng.. Có thể thấy, yêu cầu cơ bản và bắt buộc đối với các chương trình, hoạt động quảng cáo là khả năng cung cấp thông tin và mang lại sự giải trí cho người xem.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Theo đó, nếu một quảng cáo qua MXH mang lại tính giải trí cho người tiêu dùng càng nhiều thì ý định mua sắm của họ sẽ càng gia tăng.. Có thể thấy, yêu cầu cơ bản và bắt buộc đối với các chương trình, hoạt động quảng cáo là khả năng cung cấp thông tin và mang lại sự giải trí cho người xem.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
H8: Sự phù hợp giữa bản thân và hình ảnh cảm nhận về thương hi u có tác động tích cực đến ý định chia sẻ video quảng cáo trên MXH. Nghiên cứu của Engel, Blackwell và Miniard cũng thấy rằng mức độ quan tâm hay sự tham gia của sản phẩm trong. danh mục sản phẩm của người tiêu dùng cũng kích thích người tiêu dùng thực hiện hành vi truyền miệng trực tuyến..
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Giả thuyết H1: Yếu tố thông tin có tác động đồng biến lên ý định mua sắm của người tiêu dùng.. Tính giải trí (ENT) là mức độ cảm xúc mang lại cho người dùng khi xem quảng cáo. Nghiên cứu của Ducoffe (1996) cho thấy tính giải trí trong thông tin quảng cáo trực tuyến có tác động tích cực đến giá trị nhận thức và thái độ của người tiêu dùng. Lời bình luận Thông tin. Sự chia sẻ. Ý định mua sắm của người tiêu dùng. trạng của người tiêu dùng (Hoffman và Novak, 1996).
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
“người dẫn dắt dư luận”, theo đó giữa phương tiện thông tin đại chúng và công chúng có một mắt xích nối là những nhân vật thủ lĩnh có uy tín và được tin tưởng. của Lazarsfeld đã phát triển ý tưởng của ông thành sơ đồ “dòng thông tin nhiều tầng”.. Song cũng đã có những trường hợp mua chuộc người tiêu dùng. Quản lý người tiêu dùng ảo - bước đột phá trong quảng cáo tiếp thị (phần cuối).
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Quảng cáo hỗ trợ người tiêu dùng thu nhận thông tin về sản phẩm và người bán từ đó ra quyết định mua. Quảng cáo trên tivi dẫn đến nhu cầu và giá chấp nhận đối với một sản phẩm thực phẩm tăng lên, mô hình mua của người tiêu dùng cũng thay đổi (Fathi All-Share và Marwan Al Salaimeh, 2010). Xanat và Han (2016) đã phân tích những tác động đáng kể của quảng cáo qua kênh trực tuyến lên mức độ quan tâm và quyết định mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng giữa hai quốc gia Hàn Quốc và Mexico.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Khác với quảng cáo truyền thống, người tiêu dùng chỉ tập trung vào các nội dung quảng cáo trên truyền hình thì với quảng cáo MXH, người tiêu dùng dễ bị phân tâm bởi các nội dung khác trên mạng [11]. Theo đó, trang mạng phức tạp thì người tiêu dùng coi là thú vị, tuy nhiên cũng có kết quả nghiên cứu cho rằng các trang mạng phức tạp có tác động tiêu cực đến thái độ đối với quảng cáo [9].. Hành vi tiêu dùng. Mô hình và giả thuyết nghiên cứu.
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Hình 2.1: Mô hình thái độ đối với quảng cáo qua mạng xã hội. (3) mô hình nghiên cứu thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo qua mạng xã hội. (4) các giả thuyết liên quan đến thái độ người tiêu dùng đối với quảng cáo qua mạng xã hội.. Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu thái độ đối với quảng cáo qua mạng xã hội. Thông tin quảng cáo (informative). Giá trị quảng cáo. Thái độ đối với quảng cáo qua. quảng cáo thông tin quảng. Tính giải trí của quảng cáo (entertaiment).
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Trong giai đoạn này, quảng cáo đóng vai trò là công cụ nhắc nhở và in sâu vào não người tiêu dùng về sự hiện diện của thương hiệu. Do vậy, độ phủ và tần suất quảng cáo phải đủ mạnh để người tiêu dùng có thể nghe và nhìn thấy thương hiệu ở nhiều nơi, nhiều thời điểm.Quá trình lặp đi lặp lại quảng cáo sẽ làm thương hiệu in sâu vào tâm trí người tiêu dùng.
www.academia.edu Xem trực tuyến Tải xuống
Hay sản phẩm có thể được gắn liền với một tình huống cá nhân hữu quan nào đó, chẳng hạn như bằng cách quảng cáo cà phê vào buổi sáng sớm khi người tiêu dùng muốn rũ bỏ cơn ngái ngủ. Nhưng lần sau người tiêu dùng đó có thể chọn nhãn hiệu khác một cách vô tư hay muốn kiếm một hương vị khác. Như vậy là có thể phân nhóm người tiêu dùng theo cách mua sắm, ví dụ những người mua có cân nhắc kỹ và người mua theo ngẫu hứng.