Có 20+ tài liệu thuộc chủ đề "bài giảng nguyên lý marketing"
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
MỤC TIÊU MÔN HỌC. Biết cách phân tích môi trường hoạt động marketing. Xác định được thị trường mục tiêu. Xây dựng được chiến lược marketing mix cho thị trường mục tiêu lựa chọn. Phân tích môi trường marketing. Phân tích khách hàng. Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu, định vị. Chiến lược sản phẩm. Bán...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Dữ liệu thứ cấp. Dữ liệu sơ cấp. Đặt câu hỏi. HỆ THÔNG THÔNG TIN MARKETING. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING. THU THẬP DỮ LIỆU THỨ CẤP. THU THẬP THÔNG TIN. Thông tin cần đƣợc thu thập. Dữ liệu có sẵn. Dữ liệu không có sẵn. NHẬN DẠNG NGUỒN DỮ LIỆU. Nguồn dữ liệu. DỮ LIỆU THỨ CẤP – DỮ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Môi trường bên ngoài. Môi trường vĩ mô. Môi trường ngành. Môi trường bên trong. MÔI TRƯỜNG MARKETING. MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG DN. Môi trường ngành Doanh nghiệp Môi trường quốc tế. Môi trường marketing là những lực lượng bên trong hoặc bên ngoài DN có khả năng ảnh hưởng đến những hoạt động. Môi trường bên ngoài của DN...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Khách hàng tiêu dùng. Quá trình ra quyết định của KH. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của KH. Người tiêu dùng (Consumers): cá nhân, tổ chức mua để sử dụng. Người tiêu dùng. Nhu cầu hay thay đổi/. Nhu cầu ổn định. Quá trình ra quyết định của người tiêu dùng. Các yếu tố ảnh hưởng đến...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Phân khúc thị trƣờng. Lựa chọn thị trƣờng mục tiêu. Định vị thị trƣờng. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU,. ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG. Không phân khúc. Phân khúc hoàn toàn. Phân khúc theo Thu nhập. Phân khúc theo giới tính. Phân khúc theo Thu nhập &. CÁC KIỂU PHÂN KHÚC THỊ TRƢỜNG. Phân đoạn thị...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
CHIẾN LƯỢC ĐỐI VỚI SẢN PHẨM. Các cấp độ sản phẩm. Các quyết định đối với sản phẩm. Chu kỳ sống của sản phẩm. 5.1 KHÁI NIỆM SẢN PHẨM. Có nhiều cách phân loại sản phẩm. Sự sở hữu thêm về vật chất: Hàng hóa và dịch vụ hoặc hỗn hợp. Nỗ lực tìm kiếm của khách hàng: sản phẩm...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM. Các yếu tố ảnh hưởng đến giá. Các phương pháp định giá. Quyết định giá cuối cùng. GIÁ BÁN. Là khoản tiền phải trả để có được một đơn vị sản phẩm từ người bán. Đủ để trang trải chi phí sản xuất. Cho phép công ty cạnh tranh tốt trên thị trường. CÁC YẾU TỐ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Các yếu tố ảnh hưởng đến kênh phân phối. Quá trình phân phối (distribution process):. Kênh phân phối (marketing channel/ trade channel/ distribution channel):. Nhà trung gian. Một thành viên của kênh phân phối mà không phải là nhà sản xuất hoặc người sử dụng cuối cùng. Kênh trực tiếp. Kênh phân phối không có mặt của nhà trung gian....
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
TRUYỀN THÔNG MARKETING. Ƣu nhƣợc điểm của các phƣơng tiện truyền thông. Xây dựng chƣơng trình truyền thông. Là hoạt động cung cấp thông tin từ bên bán đến khách hàng mục tiêu và công chúng. Các công cụ truyền thông bao gồm:. Quảng cáo Quan hệ công chúng. Quảng cáo. trực tiếp Xúc tiến. Thông điệp nhất quán, rõ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
BÁN HÀNG TRỰC TIẾP. Tầm quan trọng của người bán hàng. Qui trình bán hàng trực tiếp. Xu hướng mới trong bán hàng trực tiếp. BẠN ĐÃ BAO GIỜ BÁN HÀNG?. Bạn đã bao giờ từng bán hàng chưa?. Bạn có yêu thích công việc bán hàng không?. Những khó khăn gặp phải khi bán hàng?. Là quá trình truyền...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Principles of Marketing. Introduction-an overview of marketing. Introduction of Marketing. What is. Marketing: The process of creating consumer value in the form of goods, services, or ideas that can improve the consumer’s life.. What is marketing. Identifying and satisfying customers needs. What is Marketing?. Learning to make what you can sell vs. selling what you can make.. Identifying and satisfying...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Principles of Marketing. Marketing Involves having the Right Product available in the Right Place at the Right Time and making sure that the customer is Aware of the Product.. Simple Marketing System. Road map. Understanding Marketing and Marketing Process. Core Marketing Concepts. Road Map. Introduction-an overview of marketing.. Marketing Functions and Customer Relationship Management. Marketing in Historical perspective and Evolution...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Principles of Marketing. Understanding Marketing and Marketing Process. Marketing Functions. Customer Relationship Management. Costs and Functions of Marketing. On the average, 50% of all product costs can be traced directly to. What does the customer receive in exchange for the 50% marketing costs?. Universal Marketing Functions. Risk Taking Selling. and Grading Storing. Eight Universal Marketing Functions. Standardizing and grading 6....
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Marketing Concept (1990’s and beyond). SOCIETAL MARKETING CONCEPT. MARKETING CONCEPT. MARKETING CONCEPT KEY. The Marketing Concept. Marketing Concept Components. Marketing Concept Vs. Marketing Concept:. SOCIETAL MARKETING CONCEPT: ….in a way that maintains or improves the consumer’s and the society’s well-being.. External environment’s influence on firm’s marketing program.. Marketing management is “the art and science of choosing target markets and building...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Principles of Marketing. Marketing orientation. Social marketing orientation. The stages in the evolution of marketing. SOCIETAL MARKETING CONCEPT. MARKETING CONCEPT. MARKETING CONCEPT KEY. Societal Marketing. The customer as the controlling function and marketing as the. Today’s Topics. Marketing Challenges in the 21st century. Threat of New Entrants. Threat of Substitute. Products Threat of. New Entrants. Bargaining Power of. Power of...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Marketing Challenges in the. Threat of New Entrants. Threat of Substitute. Products Threat of. New Entrants. Bargaining Power of. Power of Suppliers. Today’s Topics. Strategic Planning and Marketing Process. Strategic planning. The process of developing and maintaining a strategic fit between the organization’s goals and capabilities and its changing marketing opportunities.. Planning--what are we going do and how are we...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Strategic Planning and Marketing Process. Planning, marketing, and other functional Strategies. Today’s Topics. Portfolio Analysis. Marketing Process. Portfolio Analysis: A tool by which management evaluates the various business making up the company. 10x 4x 2x 1.5x 1x 20%-. .5x .4x .3x .2x .1x. Product/Market Expansion Grid. Current markets. Product/ Market Expansion Grid. Making more sales to current customers without changing...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Principles of Marketing. 10x 4x 2x 1.5x 1x 20%- 18%-. .5x .4x .3x .2x .1x. Marketing Strategy Planning Process. Today’s Topics. Selecting target markets. Developing the marketing Mix. Managing the marketing effort. Technological- Natural. Political- Legal. Fit - match opportunities with firm’s objectives and resources (strengths). Market Information System. The Marketing. Information System. Marketing environment. Marketing Information System. Selecting Target...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
The Marketing. target marketing – niche marketing. All the actors and forces influencing the company’s ability to transact business effectively with it’s target market.. The Marketing Environment. Forces Affecting a Company’s Ability to. The Company’s Microenvironment. Company’s Internal Environment. Company’s Internal Environment- functional areas inside a company that have an impact on the marketing department’s plans.. Customers - five types...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
The Marketing Environment. Company’s Ability to Serve. Today’s Topics. Forces that Shape Opportunities and Pose Threats. The 78 million people born during the baby boom, following. The 45 million people. Born between 1965 and 1976. Born between 1977 and 1994. Economic Environment - factors that affect consumer buying power and spending patterns.. Changes in Consumer. Spending Patterns. Changes in Income...