Có 40+ tài liệu thuộc chủ đề "Bài giảng Quản trị marketing"
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Phân tích Đối thủ cạnh tranh &. Xác định lợi thế cạnh tranh. Nhận diện đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp.. Phân tích ĐTCT trên các phương diện khác nhau làm cơ sở cho việc lựa chọn chiến lược Marketing.. Tìm hiểu các yếu tố và nguồn gốc tạo nên lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp.. Nghiên cứu...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Phân khúc, Xác định và Định vị thị trường. Hiểu phân khúc thị trường là gì và vì sao doanh nghiệp cần phải phân khúc thị trường.. Hiểu tầm quan trọng của việc lựa chọn thị trường mục tiêu và cách thức lựa chọn phân khúc thị trường phù hợp với doanh nghiệp.. Nắm được các cách thức định vị...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Quản trị sản phẩm. Hiểu rõ khái niệm sản phẩm và các khái niệm liên quan đến sản phẩm.. Nắm bắt được các chiến lược phát triển sản phẩm nhằm đa dạng hóa nguồn hàng trong kinh doanh.. Khái niệm về sản phẩm 6.2. Chiến lược sản phẩm. Chiến lược phát triển sản phẩm mới 6.5. Nghiên cứu chu kỳ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Hiểu các nhân tố cần xem xét khi định giá.. Biết phân biệt các phƣơng pháp định giá với các chiến lƣợc giá điển hình.. Hiểu qui trình định giá cho một sản phẩm.. Mục tiêu. Khái niệm về giá. Các nhân tố ảnh hƣởng đến định giá. Các phƣơng pháp định giá 4. Các chiến lƣợc giá. Tiến trình...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Quản trị phân phối. Giúp học viên hiểu kênh phân phối là gì.. Cấu trúc kênh phân phối trong thực tế khác nhau như thế nào giữa hàng tiêu dùng và hàng công nghiệp.. Giúp học viên nắm rõ các công việc tuyển chọn, khuyến khích và đánh giá các thành viên kênh trong việc quản lý kênh phân phối...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Chiến lược Truyền thông Marketing tổng hợp. Giúp học viên hiểu truyền thông là gì. Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của truyền thông trong Marketing.. Hiểu các hoạt động của truyền thông Marketing tổng hợp (Intergrated Marketing Communication – IMC).. Khái quát về truyền thông. Các yếu tố ảnh hưởng đến truyền thông. Truyền thông là gì?....
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Nghiên cứu, lựa chọn các thị trường mục tiêu và xác định vị trí sản phẩm . Áp lực cạnh tranh từ sản phẩm thay thế. Chuyên môn hoá theo sản phẩm. Chương 4: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM. Thiết kế chủng loại, nhãn hiệu, bao bì sản phẩm. Quyết định chủng loại, danh mục sản phẩm. Tạo đặc...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
QUẢN TRỊ MARKETING. Quá trình: 40%. Mục tiêu của học phần. Philip Kotler, Quản trị Marketing, Nxb. Tổng quan về quản trị marketing. Nghiên cứu môi trường và thị trường của doanh nghiệp 3. Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định. vị sản phẩm. Tổ chức thực hiện và kiểm tra hoạt động marketing. ĐÁNH...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
MÔI TRƯỜNG MARKETING. VÀ THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP. Phân tích môi trường marketing. Nghiên cứu thị trường của doanh nghiệp. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING. Môi trường vĩ mô Môi trường vi mô. Các yếu tố và lực lượng bên trong. Là tổng hợp các yếu tố bên ngoài có ảnh hưởng đến hoạt động marketing của DN. Cung...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM. Phân khúc thị trường. Chọn thị trường mục tiêu Định vị sản phẩm. PHÂN KHÚC THỊ. Yêu cầu phân khúc thị trường Các quan điểm phân khúc. Lợi ích của phân khúc thị trường Tiêu thức để phân khúc thị trường Các bước phân khúc...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
HOẠCH DỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING. Tổng quan về chiến lược marketing. Nghiên cứu những định hướng phát triển Đánh giá môi trường marketing. Các quyết định về chiến lược marketing Tổ chức thực hiện và đánh giá chiến lược. Vai trò của chiến lược marketing. Là một phần và là một chiến lược quan trọng của doanh nghiệp.. Chiến lược...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
SẢN PHẨM. I- CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM. Khái quát về sản phẩm. Các quyết định về sản phẩm Phát triển thương hiệu. Khái niệm về sản phẩm. Sản phẩm = hàng hóa + dịch vụ. Các cấp độ của một sản phẩm. Sản phẩm bổ sung. Sản phẩm cụ thể Sản phẩm cốt lõi. Ví dụ về 3 cấp độ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
TỔ CHỨC THỰC HIỆN VÀ. KIỂM SOÁT HOẠT ĐỘNG MARKETING. Kế hoạch ngân sách marketing Tổ chức bộ máy marketing Kiểm soát hoạt động marketing. Kế hoạch ngân sách marketing. Ngân sách marketing của DN là lượng tiền cần thiết để tổ chức thực hiện các hoạt động marketing DN trong một thời gian nhất định. Là điều kiện để...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Sản phẩm càng thỏa mãn mong muốn và nhu cầu của khách hàng mục tiêu bao nhiêu thì người làm marketing càng thành công bấy nhiêu.. Sản phẩm. Những nhu cầu cấp thiết, mong muốn và nhu cầu của con người gợi mở nên sự có mặt của sản phẩm.. Khái niệm sản phẩm và dịch vụ còn bao gồm...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Và nhiệm vụ tiếp theo của công ty là phải xác định mục tiêu, chiến lược, và phân bổ ngân sách cho từng đơn vị kinh doanh chiến lược. Có 4 chiến lược có thể cân nhắc, lựa chọn:. Bảng 3.2 trình bày một ví dụ về cách thức xác định vị trí của một đơn vị kinh doanh chiến...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Doanh nghiệp có thể tấn công vào ngườiì dẫn đầu thị trường. Doanh nghiệp thách thức thị trường có thể vận dụng năm chiến lược tấn công sau đây.. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING. Các doanh nghiệp đều phải nghiên cứu những nhu cầu thông tin của các nhà quản trị và thiết kế các hệ...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
của người mua. Các tác nhân khác Sản phẩm. Các đáp ứng của người mua Chọn sản phẩm Chọn nhãn hiệu Chọn nơi mua Chon lúc mua Số lượng mua. tạo ra các áp lực buộc tuân theo chuẩn mực chung và có thể ảnh hưởng đến sự chọn lựa sản phẩm và nhãn hiệu của người đó.. Aính hưởng...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Thị trường tổ chức gồm ba loại: thị trường doanh nghiệp mua tư liệu sản xuất (gồm những người mua hàng hóa và dịch vụ nhằm sản xuất ra những sản phẩm và dịch vụ khác để bán, cho thuê hoặc cung cấp cho những người khác), thị trường doanh nghiệp mua bán lại (gồm những người mua sản phẩm...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
QUYẾT ĐỊNH VỀ DANH MỤC SẢN PHẨM. Chiều rộng danh mục sản phẩm cho biết doanh nghiệp có bao nhiêu loại sản phẩm. Chiều rộng danh mục sản phẩm. Chiều dài loại sản phẩm. Hình 4.2.Chiều rộng của danh mục sản phẩm và chiều dài của loại sản phẩm. G) với chiều rộng danh mục sản phẩm gồm 5 loại...
tailieu.vn Xem trực tuyến Tải xuống
Với những thay đổi rất nhanh chóng của thị hiếu người tiêu dùng, công nghệ sản xuất và cạnh tranh thị trường, các doanh nghiệp cần có chương trình phát triển sản phẩm mới. sản phẩm cải tiến (có những tính năng tốt hơn hay giá trị nhận được cao hơn), sản phẩm được định vị lại (sản phẩm hiện...