Có 40+ tài liệu thuộc chủ đề "ôn tập môn Quản trị Marketing"
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Phân tích 5 lực lượng cạnh tranh. Michael Porter đã nhận dạng năm lực lượng cạnh tranh cần phân tích để đánh giá mức độ hấp dẫn dài hạn của một thị trường hoặc một đoạn thị trường. Sự đe dọa của các lực lượng này đến hoạt động marketing của doanh nghiệp được thể hiện qua sơ đồ 4.2.....
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Phân tích môi trường Marketing vĩ mô. Môi trường chính trị và pháp luật. Các quyết định marketing chịu tác động mạnh mẽ của những biến đổi trong môi trường chính trị và pháp luật. Môi trường này được tạo ra từ hệ thống luật pháp, các tổ chức chính quyền và gây ảnh hưởng cũng như ràng buộc các...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Phân tích nguồn lực của tổ chức. Phân tích các yếu tố nội bộ của doanh nghiệp bao gồm đánh giá tất cả các khả năng nguồn lực của doanh nghiệp, đánh giá các nguồn gốc tạo nên lợi thế cạnh tranh khác biệt dài hạn của họ trên thị trường. Đánh giá các nguồn lực hiện có phục vụ...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quan hệ giữa chức năng quản trị marketing và các chức năng quản trị khác trong doanh nghiệp. Để thực hiện hoạt động marketing hiệu quả, các doanh nghiệp cần phải có tổ chức bộ máy quản trị doanh nghiệp khoa học. Doanh nghiệp cần phải được tổ chức bộ máy sản xuất quản lý theo 4 lĩnh vực chức...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Sử dụng các nguồn lực marketing. Sử dụng nguồn lực marketing mang tính năng động. Nguồn lực marketing năng động thường được chia ra thành 3 loại: Khả năng cảm nhận thị trường, khả năng thích nghi và khả năng cải tiến. Khả năng cảm nhận thị trường: Khả năng hiểu được điều đang diễn ra trên thị trường bên...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Tạo lập và đánh giá các tài sản marketing. Tài sản marketing chỉ các tài nguyên hữu hình và vô hình của doanh nghiệp có thể sử dụng để tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trên thị trường. Tài sản marketing dựa trên khách hàng. Thông thường, giá trị những tài sản này tồn tại trong tâm...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Thiết lập tuyên bố sứ mệnh và xác định mục tiêu marketing. Thiết lập tuyên bố sứ mệnh. Một doanh nghiệp thường bắt đầu quá trình lập chiến lược bằng việc xác định mục tiêu và sứ mệnh hay còn gọi là tuyên bố sứ mệnh cho toàn doanh nghiệp. Việc hoạch định chiến lược marketing cũng phải xuất phát...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Tiến trình quyết định mua của doanh nghiệp sản xuất. Việc mua tư liệu sản xuất của các doanh nghiệp thường phải trải qua một số giai đoạn cần thiết.. Có thể phân chia ước lệ tiến trình quyết định mua để thực hiện yêu cầu mới của doanh nghiệp sản xuất thành tám giai đoạn. Một số giai đoạn...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Trung tâm thông tin marketing hay cơ sở dữ liệu marketing. Mặc dù sự phát triển của quan niệm về MDSS mới chỉ có gần đây, nhưng hầu hết các chuyên gia marketing đều công nhận rằng cần phải có một trung tâm thông tin marketing độc lập nhằm tập trung những thông tin về marketing trong nội bộ doanh...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Vai trò của chiến lược Marketing. Giữa người sản xuất và người tiêu dùng có một khoảng cách lớn đó là thị trường. Để giảm bớt khoảng cách đó các doanh nghiệp cần phải tiếp cận thị trường. Doanh nghiệp cần nắm vững 5 yếu tố:. Doanh số có thể giảm dần vì cạnh tranh, vì phân phối kém hiệu...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Bản chất của chu kỳ sống sản phẩm. Khái niệm chu kỳ sống sản phẩm. Chu kỳ sống sản phẩm là thuật ngữ mô tả trạng thái vận động của việc tiêu thụ một loại sản phẩm trên thị trường kể từ khi nó xuất hiện đến khi nó không bán được nữa. Đây cũng là quá trình biến đổi...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Bản chất của định vị và chiến lược định vị. Mỗi sản phẩm, thương hiệu hay doanh nghiệp đều có một hình ảnh nhất định trong nhận thức của người tiêu dùng. Hình ảnh này được hình thành từ kinh nghiệm sử dụng sản phẩm hay thương hiệu của họ. Tất nhiên, kết quả của những hoạt động kinh doanh...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Các căn cứ lựa chọn hỗn hợp xúc tiến. Vai trò của xúc tiến hỗn hợp trong marketing mix. Ví dụ: Thị trường hàng tiêu dùng, quảng cáo có tác dụng mạnh mẽ nhất, tiếp theo là xúc tiến bán hàng. Trong khi đó thị trường tư liệu sản xuất, xúc tiến bán và bán hàng cá nhân có tác...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Các chiến lược marketing theo chu kì sống của sản phẩm. Giai đoạn tung ra thị trường. Đây là giai đoạn doanh nghiệp bắt đầu đưa sản phẩm lần đầu tiên bày bán ra thị trường. Vì là sản phẩm mới nên doanh số tăng chậm, có thể không có lãi hoặc bị lỗ vì doanh số ít mà chi...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Các hành vi trong kênh phân phối. Nhà quản trị marketing phải hiểu rằng các kênh phân phối là các hệ thống xã hội với vô số các hành vi của các thành viên kênh. Muốn xây dựng và quản lý dược các kênh phân phối hiệu quả đòi hỏi phải nghiên cứu tất cả các hành vi trong kênh....
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Các hình thức tổ chức kênh phân phối. Những kênh phân phối truyền thống được mô tả như một tập hợp ngẫu nhiên các doanh nghiệp và cá nhân độc lập về chủ quyền và quản lý và mỗi thành viên kênh này ít quan tâm tới hoạt động của cả hệ thống. Đó là một mạng lưới rời rạc,...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Các quyết định chủ yếu trong quản trị thương hiệu. Các công việc chính trong hoạt động quản trị thương hiệu của nhà quản trị Marketing bao gồm:. 1) Xây dựng chiến lược thương hiệu. Có gắn thương hiệu cho hàng hóa của mình hay không? Một số loại hàng hóa được bán trên thị trường không cần có thương...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Trang chủ: https://vndoc.com. Email hỗ trợ: [email protected] | Hotline . Các quyết định về thay đổi và điều chỉnh giá. Trong quá trình kinh doanh do nhiều tác động của cả môi trường bên ngoài lẫn trong nội bộ các doanh nghiệp bắt buộc phải thay đổi chiến lược giá và những mức giá bán của mình. Doanh nghiệp có...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Các yếu tố nội bộ ảnh hưởng đến giá bán. Người quản trị marketing cần phân tích các yếu tố nội bộ doanh nghiệp - những yếu tố chủ quan mà doanh nghiệp có thể điều khiển ở một mức độ nhất định để ra quyết định về giá. Ba yếu tố cơ bản mà họ cần quan tâm là:...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Cạnh tranh và các yếu tố của cạnh tranh ảnh hưởng đến giá bán. Cạnh tranh. Trong việc xác định hoặc thay đổi giá, doanh nghiệp cần thiết phải xem xét mức độ cạnh tranh, và cạnh tranh sẽ tác động như thế nào tới giá bán của sản phẩm. Số lượng đối thủ cạnh tranh.. Quy mô của các...