Có 60+ tài liệu thuộc chủ đề "ôn tập môn Quản trị Marketing"
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Cấu trúc của kênh phân phối. Kênh phân phối là sự liên kết giữa các tổ chức và cá nhân qua đó nhà sản xuất hoặc nhập khẩu bán được sản phẩm ra thị trường tới người sử dụng hoặc khách hàng cuối cùng. Cấu trúc kênh là thuật ngữ mô tả tập hợp các thành viên kênh có quan...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Chiến lược của doanh nghiệp “nép góc”. Hầu như trong mọi ngành đều có những doanh nghiệp nhỏ chuyên hóa vào những phần thị trường mà ở đó họ tránh được sự đụng chạm với các doanh nghiệp lớn. Những doanh nghiệp nhỏ này cố tìm lấy một hoặc nhiều chỗ an toàn và có lợi trên thị trường, chiếm...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Chiến lược của người dẫn đầu thị trường. Hầu hết các ngành công nghiệp đều có một doanh nghiệp được thừa nhận như người dẫn đầu thị trường. Doanh nghiệp này có thị phần lớn nhất trong thị trường sản phẩm tương ứng. Nó thường dẫn đầu các doanh nghiệp khác về thay đổi giá cả, giới thiệu sản phẩm...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Chiến lược của người thách thức thị trường. Những doanh nghiệp chiếm hàng thứ hai, thứ ba hay thấp hơn trong một ngành công nghiệp có thể áp dụng một trong hai chiến lược canh tranh. Họ có thể tấn công vào doanh nghiệp dẫn đầu và các đối thủ khác trong một cố gắng năng nổ để tăng thêm...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Chiến lược của người theo sau thị trường. Có nhiều doanh nghiệp đứng hàng thứ hai chủ trương chiến lược đi theo hơn là thách thức người đứng đầu thị trường. Theo Levit, một chiến lược bắt chước hay cải tiến sản phẩm của người đi theo thị trường có thể đạt mức sinh lời không kém hay thậm chí...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Chiến lược giá cho sản phẩm mới. Chiến lược giá thực chất là việc xác định mục tiêu và định hướng cho mức giá bán sản phẩm của doanh nghiệp trong dài hạn. Khi phát triển một sản phẩm mới ra thị trường, nhà quản trị marketing cần cân nhắc xem nên vào thị trường với chiến lược giá như...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Để lựa chọn được một kênh phân phối thỏa mãn tốt nhất những mục tiêu dài hạn, doanh nghiệp cần phải đánh giá theo những tiêu chí thích hợp.. Mỗi kiểu kênh sẽ có lượng bán và chi phí khác nhau. Mức chi phí hoạt động của mỗi kênh cũng khác nhau và biến đổi cùng doanh số theo những...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Đánh giá tầm quan trọng của từng yếu tố đo lường sức hấp dẫn của đoạn thị trường và vị thế cạnh tranh. Nhà quản trị marketing cần định lượng tầm quan trọng của từng yếu tố ảnh hưởng đến sự hấp dẫn của đoạn thị trường và vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp dưới các trọng số tầm...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Hoạt động của kênh phân phối. Sự hoạt động của kênh phân phối có thể được mô tả qua các dòng chảy trong kênh và mỗi dòng chảy thực chất là một tập hợp các công việc của kênh phân phối.. Dòng chuyển quyền sở hữu: mô tả việc chuyển sơ hữu sản phẩm từ thành viên này sang thành...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Khái niệm, chức năng và phân loại của kênh phân phối. Khái niệm kênh phân phối. Kênh phân phối là một tập hợp các doanh nghiệp và cá nhân độc lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa hàng hoá từ người sản xuất đến người tiêu dùng. Kênh phân phối có vai trò quan trọng...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Khái niệm và chức năng của truyền thông marketing tích hợp. Truyền thông marketing tích hợp (Intergrated Marketing Communication – IMC. Xúc tiến hỗn hợp: là một trong bốn công cụ chủ yếu mà người làm marketing sử dụng nhằm tác động vào thị trường mục tiêu làm thay đổi niềm tin và thái độ của khách hàng đối với...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Chiến lược thông điệp. Quá trình quảng cáo bao hàm việc tạo ra các thông điệp với các từ ngữ, lời nói, âm thanh và các hình thức kích thích nghe nhìn khác được phác họa để ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng.. Hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo phụ thuộc nhiều vào sự sáng tạo...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Điều kiện để marketing trực tiếp và công cụ marketing trực tiếp. Điều kiện để marketing trực tiếp thành công. Xây dựng, quản lý và phát triển hệ thống cơ sở dữ liệu khách hàng:Cơ sở dữ liệu khách hàng được coi là vũ khí lợi hại nhất của marketing trực tiếp, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Khái quát về sản phẩm mới. Sản phẩm mới là một bộ phận sống còn trong chiến lược tăng trưởng và cạnh tranh của hãng.. Không nhà sản xuất nào có thể tồn tại mà không phát triển sản phẩm mới. Thông thường trên 50% lượng bán của các công ty là thu được từ các sản phẩm được giới...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Kiểm soát của hoạt động Marketing. Kiểm soát marketing có thể phân thành bốn loại: Kiểm soát kế hoạch năm, kiểm soát khả năng sinh lời, kiểm soát hiệu quả và kiểm soát chiến lược.. Kiểm soát kế hoạch năm. Mục đích của việc kiểm tra kế hoạch năm là nhằm đảm bảo chắc chắn rằng doanh nghiệp sẽ đạt...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Kiểm soát hoạt động marketing. Vai trò và đặc điểm của hoạt động kiểm tra, đánh giá và điều chỉnh marketing a) Vai trò của kiểm tra marketing. Kiểm tra, kiểm soát marketing là hoạt động tất yếu trong quá trình quản trị marketing. Kiểm tra thẩm định tính đúng sai của đường lối, chiến lược, kế hoạch, chương trình...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Kiểm tra sản phẩm. Kiểm tra sản phẩm là việc nhà quản trị Marketing xem xét đánh giá toàn bộ các khía cạnh của sản phẩm để xác định xem nên tiếp tục kinh doanh, cải tiến, biến đổi hay thải loại nó. Kiểm tra sản phẩm là trách nhiệm của người quản trị sản phẩm, trừ khi người này...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Kiểm tra soát hiệu quả. Vấn đề đặt ra là cần tìm kiếm những phương thức quản trị hiệu quả hơn lực lượng bán hàng, quảng cáo, khuyến mãi và phân phối sản phẩm. Việc phân tích hiệu quả của các yếu tố marketing đó cho phép tìm ra những điểm yếu kém của chúng để thiết kế những giải...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Lập kế hoạch và thực hiện các chương trình quảng cáo. Khi xây dựng các chương trình quảng cáo, các nhà quản trị marketing phải bắt đầu từ việc xác định thị trường mục tiêu và động cơ của người mua. Mục tiêu của quảng cáo là gì?. Các mục tiêu của quảng cáo. Bước đầu tiên trong quá trình...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Lập kế hoạch và thực hiện các chương trình xúc tiến bán hàng. Marketing đẩy và marketing kéo. Chiến lược marketing đẩy và kéo là hai khả năng chọn lựa sẵn có để các doanh nghiệp đưa sản phẩm đến tay khách hàng. Chiến lược đẩy đòi hỏi hoạt động marketing của nhà sản xuất (chủ yếu là lực lượng...