Có 80+ tài liệu thuộc chủ đề "ôn tập môn Quản trị Marketing"
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Lập kế hoạch và thực hiện các hoạt động quan hệ công chúng. Doanh nghiệp không những phải có quan hệ tốt với khách hàng, người cung ứng và người phân phối của mình, mà còn phải có quan hệ với đông đảo công chúng có quan tâm.. Công chúng là mọi nhóm người có quan tâm hoặc ảnh hưởng...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Lựa chọn các phương thức marketing nhằm khai thác các đoạn thị trường mục tiêu. Phương thức marketing không phân biệt. Có nghĩa là doanh nghiệp xây dựng và thực hiện một chiến lược marketing chung với những biện pháp giống nhau trên toàn bộ thị trường. Cung cấp cho thị trường một sản phẩm đồng nhất với các hoạt...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Mô hình tổng quát quyết định mức giá bán. Từ các nội dung phân tích ở trên, chúng ta thấy rõ ràng rằng các quyết định giá có hiệu quả liên quan đến việc xem xét nhiều yếu tố và phụ thuộc vào hoàn cảnh, bất kỳ yếu tố nào cũng có thể là một căn cứ chủ yếu cho...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Một số vấn đề cơ bản về quản trị thương hiệu. Thương hiệu (Brand) là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng, được dùng để xác nhận hàng hóa hay dịch vụ của một người bán hay một nhóm người bán và để phân biệt chúng với hàng hóa và dịch vụ của...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Nguyên nhân thất bại và sự cần thiết của nghiên cứu khi phát triển sản phẩm mới. Các nguyên nhân thất bại của sản phẩm mới. Nhiều lý do dẫn đến sự thất bại của sản phẩm mới liên đến các vấn đề thực hiện và điều khiển.. Dưới đây là một số nguyên nhân quan trọng về sự thất...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Những quyết định chủ yếu của quan hệ công chúng. Bước 1: Xác định mục tiêu quan hệ công chúng. Khi xây dựng chương trình quan hệ công chúng, trước hết doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu.. Cụ thể, doanh nghiệp mong muốn chương trình quan hệ công chúng sẽ giúp doanh nghiệp đạt điều gì hay giải...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Phân biệt giá. 1) Phân biệt giá theo dòng và hỗn hợp hàng hóa. Do các công ty thường kinh doanh đồng thời nhiều chủng loại sản phẩm và dòng sản phẩm. Trong trường hợp này công ty phải xây dựng một bộ giá bán đảm bảo được lợi nhuận tối đa trên toàn bộ danh mục sản phẩm chứ...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Phân đoạn thị trường. Phân đoạn thị trường là một những khái niệm quan trọng nhất của lý thuyết marketing. Trong thực tế, nghiên cứu hành vi của người tiêu dùng cá nhân và khách hàng tổ chức là nhằm cung cấp cơ sở cho phân đoạn thị trường có hiệu quả. Rất nhiều nghiên cứu marketing được thực hiện...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Phân tích nhu cầu thị trường. Khi phân tích ảnh hưởng của thị trường đến giá, nhà quản trị marketing chủ yếu quan tâm tới bản chất của thị trường mục tiêu và các phản ứng mong muốn của khách hàng đối với một giá nhất định hoặc đối với sự thay đổi về giá. Có 3 vấn đề chủ...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Việc xác lập kênh bao gồm xác định chiều dài kênh và các kiểu trung gian sẽ sử dụng, xác định số lượng trung gian và các điều khoản, trách nhiệm tương hỗ của các thành viên kênh.. a) Lựa chọn kiểu kênh phân phối theo chiều dài và loại trung gian tham gia kênh Nhà quản trị phân phối...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quan hệ giữa hoạch định và thực hiện chiến lược marketing 1. Khái quát về thực hiện marketing. Thực hiện marketing là một quá trình chuyển các chiến lược và kế hoạch Marketing thành những hoạt động marketing cụ thể trên thương trường nhằm hoàn thành các chương trình marketing.. Chiến lược Marketing của doanh nghiệp đề cập đến vấn...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quản lý bán hàng cá nhân. Quy trình của hoạt động bán hàng cá nhân. Bước 1: Thăm dò, đánh giá và thiết lập mối quan hệ với khách hàng:. Thăm dò: là bước đầu tiên trong quá trình bán hàng nhằm mục đích xác định những khách hàng triển vọng có nhu cầu với sản phẩm.. Đánh giá khách...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quản lý kênh phân phối. Khi đã xây dựng hệ thống kênh phân phối trong thực tế và lựa chọn các thành viên độc lập, toàn bộ kênh của doanh nghiệp cần liên kết hoạt động như một hệ thống tổng thể, Hệ thống kênh có thể được xem như là một hệ thống xã hội trong đó mỗi thành...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quản trị sản phẩm hay thương hiệu theo quan điểm Marketing. Sản phẩm theo quan điểm marketing là tất cả những gì được đem ra chào bán (thu hút sự chú ý và mua sắm của khách hàng) trên thương trường và có khả năng thỏa mãn được nhu cầu hay mong muốn của khách hàng. Khái niệm sản phẩm...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quá trình phát triển và kế hoạch hóa sản phẩm mới. Thật là lý tưởng, nếu sản phẩm mới tạo ra được lợi nhuận tối đa và các rủi ro tối thiểu, nó chắc chắn sẽ được phát triển và tung ra thị trường. Tuy nhiên, các nhà quản trị marketing khó có thể biết chắc sản phẩm mới có...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quá trình xác lập và thực hiện chiến lược định vị. Để thực hiện định vị thương hiệu thành công, doanh nghiệp cần xác lập chiến lược định vị cho thương hiệu và sau đó triển khai kế hoạch marketing để thực hiện chiến lược định vị mà doanh nghiệp đã lựa chọn. Người làm marketing cần thực hiện quy...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quyết định danh mục và dòng sản phẩm. Danh mục hay hỗn hợp sản phẩm là tổng thể các sản phẩm mà doanh nghiệp kinh doanh, là tập hợp tất cả các nhóm chủng loại hàng hóa (các dòng sản phẩm) của doanh nghiệp. Ví dụ: hỗn hợp sản phẩm của công ty Avon bao gồm 4 dòng chính: mỹ...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quyết định lựa chọn thị trường mục tiêu và phân bổ nguồn lực. Trên thực tế có tất cả 4 khả năng có thể thay thế nhau mà doanh nghiệp có thể lựa chọn thị trường mục tiêu.. Thứ nhất, công ty có thể quyết định không xâm nhập vào thị trường hoặc rút lui khỏi thị trường.. Thứ hai,...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quyết định về bao gói. Các loại bao gói khác biệt hoặc đặc thù là một phương pháp để doanh nghiệp phân biệt sản phẩm của mình với các sản phẩm cùng loại. Trong các quyết định bao gói, nhà quản trị marketing phải phân tích cả yêu cầu và mong muốn của người tiêu dùng lẫn các chi phí...
vndoc.com Xem trực tuyến Tải xuống
Quyết định về dịch vụ kèm theo sản phẩm. Dịch vụ khách hàng là tất cả các loại dịch vụ doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng kèm theo sản phẩm bao gồm các dịch vụ trước khi bán, trong khi bán và sau khi bán. Phần lớn các dịch vụ này do hệ thống hậu cần kinh doanh của...